UA
RU

Digital in 300 seconds

Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей

Сентябрь 2021
Коротко для Вас
Требует реакции
Держим руку на пульсе
Полезно знать
Требует реакции
Пользователи готовы давать личные данные компаниям, которым доверяют
По данным Ipsos, пользователи готовы давать личные данные компаниям, которым доверяют.
3 принципа для сохранения конфиденциальности данных и эффективности рекламы:
1)Значимость (пользователям интересно ценное объявление);
2)Запоминаемость (люди выбирают компании, которые открыто рассказывают о сборе данных);
3)Управляемость (клиентам нужно время обдумать решение и осознанно дать информацию) [Source].
Лояльность - залог успеха. Лояльная аудитория сама передает бренду свои данные, потому что она ей доверяет и знает, что бренд будет использовать её во благо и с осторожностью. Работа с 1st party - это долгоиграющая стратегия.

- Carat Ukraine
Контекстуально релевантная реклама повышает запоминаемость на 27%
Согласно Integral Ad Science и Neuro-Insight, рекламный контекст увеличивает запоминаемость до 40%. Также:
1)Географически подобранная реклама повышает запоминаемость;
2)Информ объявления лучше работают в сопоставлении с ключевым сообщением;
3)Рекламу, ориентированную на эмоциональный отклик, лучше всего сочетать с темами контента;
4)Потребители воспринимают рекламу как часть своего онлайн-опыта [Source].
Таргетинг на контекст - как часть отхода от кук. Но именно эта часть является наиболее опытной (проверенной временем), понятной и которая работает уже сейчас. Возвращаются времена, когда нужно вручную выбирать релевантные сайты для размещения по контенту - и у нас для этого есть отдельный инструмент.

- Carat Ukraine
Гонку цифровой зрелости выиграют самые быстрые: узнайте, как к ней присоединиться
По данным Boston Consulting Group и Google сейчас только 9% компаний можно считать достигшими цифровой зрелости. Чтобы ускорить digital-трансформацию и выбиться в лидеры нужно сфокусироваться на таких сферах:
1)Получение данных от клиентов;
2)Инвестиции в аналитику;
3)Гибкость процессов;
4)Баланс между своими и сторонними ресурсами. Грамотное партнерство восполняет пробелы в навыках команды [Source].
Две важные мысли, без которых бренд может потерять долю рынка в ближайшие пару лет:
1)Уйти от устоявшихся методов к agile-маркетингу для брендов является способом выживания, а не модным трендом.
2)Бренды должны стимулировать пользователей самих делится данными, а не выманивать окольными путями. Это создаёт атмосферу доверия и лояльность.

- Carat Ukraine
Около 10% трафика онлайн-покупок сейчас поступает из социальных сетей
Во 2 кв 2021 8,9% посещений сайтов цифровой торговли поступали из соц сетей (vs 6,6% в 3 кв 2019). Такое посещение с планшетов - 16%, а с мобильных устройств - 11,6%.
Однако стоимость рекламы в соц сетях и на платформах ecommerce стремительно растет [Source].
Если посмотреть отдельно на данные по Восточной Европе, то стремительный рост из социальных сетей в ecommerce наблюдается только для планшетов. Из интересного, 50% покупок в Восточной Европе приходится на мобайл, в то время как Global на них приходится 70%. Есть барьер, который стоит на пути к росту.

- Carat Ukraine
Новая эра маркетинга, основанного на данных, требует сотрудничества и доверия
В новых реалиях нужна более эффективная рекламная структура, которая ставит во главу угла потребителей и конфиденциальность данных. Сейчас data clean rooms создают безопасное пространство и позволяют сотрудничать, сохраняя конфиденциальность пользователей. В таком безопасном сотрудничестве появляется экспертиза, которая уже прошла стресс-тестирование в сфере финансовых услуг [Source].
На сейчас у брендов есть несколько вариантов преодоления кризиса идентичности, и один из способов - это поощрение безопасного обмена данными и обучение этому других.

- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
Wunderman Thompson выпустил исследование о метавселенной
Метавселенная - сочетание виртуальной и физической реальности.
Ключевые мета-тенденции:
1)Метажизнь (виртуальные владения, привычки онлайн и т.д.);
2)Метаплощадки (виртуальные, смешанные пространства);
3)Метабизнес («игровая реклама», новая розничная торговля);
4)Метасообщества (гиперреальная идентичность, деловые соцсети и т.д.).
Пора перестать думать о метавселенной только как об игровой сфере [Source].
Прошлое никуда не девается. Люди уже прикоснулись к виртуальной вселенной через видеоигры, но метавселенная куда шире. Пока такие гиганты как Facebook и Epic Games - борются за место быть первыми, мы рекомендуем Вам держать руку на пульсе и следить за трендами в этом направлении.

- Carat Ukraine
3 шага для показа рекламы в мире, где важна конфиденциальность
Новые условия требуют развития рекламного интеллекта. Есть 3 шага для создания стратегии с фокусом на конфиденциальность:
1)Использовать контекстные сигналы (без cookie, можно использовать контекстные сигналы и собственные данные);
2)Инвестиции в креативы, а затем — автоматизация;
3)Подход test-and-learn (переход от линейного процесса к непрерывной обратной связи, наличие шаблонов креативов) [Source].
Рассматривайте отход от Cookie не как проблему, а возможность. В то время как прямо сейчас важны перформанс-метрики, в будущем на первое место выйдут уровень вовлеченности, узнаваемость бренда и рентабельность инвестиций.

- Carat Ukraine
Представители поколения Z вдвое чаще покупают товары от брендов с фирменным звуком
По данным DLMDD и YouGov 12% взрослых британцев утверждают, что фирменный звук повышает вероятность регулярных покупок товаров именно от этого бренда, а среди людей в возрасте 18-24 года этот показатель - 23%. Также молодые британцы более склонны покупать товары от бренда, который имеет яркую телевизионную рекламу. Кроме того, на молодую аудиторию влияет узнаваемый логотип [Source].
Важность бренда во всем. Чтобы аудиторию его узнавала даже с закрытыми глазами. Особенно с закрытыми глазами! Границы между Бренд-Медиа-Покупатель стираются. Есть Бренди и Покупатель, Медиа во всём.

- Carat Ukraine
TikTok вводит новые инструменты безопасности и рекламы
TikTok анонсировал фильтр классификации контента на основе уровня риска. Сервис также хочет стимулировать продажи с помощью новых функций, которые позволяют делать покупки в приложении. Вдобавок были анонсированы 2 новых типа рекламы: коллекционная (включение пользовательских карточек продуктов в видеорекламу в фиде) и динамическая витрина (показ целевой рекламы на основе интересов) [Source].
На ранних этапах, когда Тик Ток только становился популярным, основными барьерами перед брендами для освоения сети были: откровенно детская аудитория и треш-контент. Со временем появился таргетинг на возраст, а контент к нему уже подтянулся. Пока другие бренды еще боятся и ждут нововведения по безопасности, мы рекомендуем не затягивать и запускаться уже сейчас!

- Carat Ukraine
Google представила новые функции поисковой систем
Google представил свои новые функции и сервисы. Некоторые из них:
1)Нейросеть MUM будет распознавать содержимое видео и разбивать на ключевые темы;
2)В поиске появится раздел «Что нужно знать», больше информации об источнике данных и сопутствующие ссылки;
3)В приложении Google появится кнопка «Поиск изображений»;
4)Для пользователей мобильных будет упрощен поиск одежды, обуви и прочих аксессуаров [Source].
Контекстуальный таргетинг можно будет показывать ещё лучше и еще точнее. И даже внутри видео. Google не стоит на месте, и если посмотреть на это через Helicopter View, мы увидим маленькие шаги на пути к приватности пользователей и точности таргетингов.

- Carat Ukraine
Полезно знать
Что такое бюджет конфиденциальности Google
В 2023 Google планирует включить бюджет конфиденциальности - метод защиты от снятия «отпечатков пальцев», таких как заголовки HTTP. Валюта - биты (бюджет ограничивает объем информации, учитывая количество битов данных).
Уже сейчас в таком методе видят минусы:
1)система, включающаяся при исчерпании бюджета, может сильно ухудшать работу браузера;
2)почти нет способов устранения атак на сайты [Source].
Интересное и подробное описание, как будет набираться конфиденциальность в эпоху post-cookies. Звучит вполне работоспособно, если рынок не начнет препятствовать эволюции в своих интересах. С другой стороны, почти монополия на рынке браузеров от Google может сыграть на руку пользователям.

- Carat Ukraine
Пользователи сетей больше доверяют рекомендациям своих знакомых, чем инфлюенсерам
По данным Bazaarvoice, потребители больше принимают рекомендации товаров от обычного пользователя (37%); от экспертов (25%), страницы бренда в соц сетях (8%), знаменитости (7%), звезды соцсетей (6%). 36% считают, что обычный пользователь дает более объективный обзор.
Также, потребителям больше нравится реклама, чем брендированный контент, который они видят слишком много в своей ленте [Source].
Похоже на рынке Influencer-маркетинга зарождается баннерная слепота. Живым отзывам и ТВ-рекламе доверяют больше. Формат сэмплинга появляется у большего количества платформ. Old school is cool.

- Carat Ukraine
Google хочет запустить поиск для видео в TikTok и Instagram - The Information
Google заинтересован в том, чтобы выдавать в результатах поиска видео с TikTok и Instagram. Таким образом, Google пытается сохранить актуальность своей поисковой системы для большего числа пользователей [Source].

С одной стороны они пошли на встречу антимонопольному комитету и начнут показывать не только YouTube-видео в результатах поисковой выдачи. С другой стороны Google на этом может даже выиграть, еще больше наполняя свою машину данными для обучения искусственного интеллекта.


- Carat Ukraine
Новый патент Google позволяет оценивать проникновение брендов на рынки
Google планирует запустить систему определения проникновения бренда в конкретном регионе с помощью семантического анализа изображений. Также новая система может:
1)Разделять на субрегионы;
2)Генерировать индекс проникновения для каждого субрегиона;
3)Сохранять этот индекс вместе с индикатором соответствующего субрегиона.
Система может быть интегрирована с технологией таргетированной рекламы [Source].

Совместимость нового патента с таргетированной рекламой даст возможности для новых маркетинговых стратегий, в которых гео-таргетинг будет автоматически настраиваться от уровня проникновения в том или ином регионе. Жалко о сроках внедрения пока ничего не сказано:(


- Carat Ukraine
Качество рекламы под контролем: MGID интегрирует Oracle Moat
Oracle Moat Analytics обеспечит рекламодателям, которые сотрудничают с MGID, доступ к измерениям каждого аспекта проведенных баннерных и дисплейных рекламных кампаний: активность в просмотрах, привлечение внимания, охват и частота появления, а также всплеск продаж. Благодаря Moat, можно получить подтверждение действительно ли работает кампания [Source].

Moat является одним из самых надежных рекламных измерителей в мире, на бенчмарки которого равняются остальные. Инвестировать в MGID теперь можно с большей надежностью, но сторонний измеритель всё равно рекомендуем использовать.


- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua

Телефон: 044 498 84 54

Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Facebook
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website
How to remove this block?About platformSubmit a complaint