Коротко для Вас
Користувачі готові давати особисті дані компаніям, яким довіряють
Контекстно релевантна реклама підвищує запам’ятовуваність на 27%
Змагання цифрової зрілості виграють найшвидші: дізнайтеся, як до них приєднатися
Близько 10% трафіку онлайн-покупок зараз надходить із соціальних мереж
Нова ера маркетингу, заснованого на даних, потребує співпраці та довіри
Контекстно релевантна реклама підвищує запам’ятовуваність на 27%
Змагання цифрової зрілості виграють найшвидші: дізнайтеся, як до них приєднатися
Близько 10% трафіку онлайн-покупок зараз надходить із соціальних мереж
Нова ера маркетингу, заснованого на даних, потребує співпраці та довіри
Wunderman Thompson випустив дослідження про метавсесвіт
3 кроки для показу реклами у світі, де важлива конфіденційність
Представники покоління Z вдвічі частіше купують товари від брендів з фірмовим звуком
TikTok вводить нові інструменти безпеки та реклами
Google презентував нові функції пошукової системи
3 кроки для показу реклами у світі, де важлива конфіденційність
Представники покоління Z вдвічі частіше купують товари від брендів з фірмовим звуком
TikTok вводить нові інструменти безпеки та реклами
Google презентував нові функції пошукової системи
Що таке бюджет конфіденційності Google
Користувачі мереж більше довіряють рекомендаціям своїх знайомих, ніж інфлюенсерам
Google хоче запустити пошук для відео в TikTok та Instagram - The Information
Новий патент Google дозволяє оцінювати проникнення брендів на ринки
Якість реклами під контролем: MGID інтегрує Oracle Moat
Користувачі мереж більше довіряють рекомендаціям своїх знайомих, ніж інфлюенсерам
Google хоче запустити пошук для відео в TikTok та Instagram - The Information
Новий патент Google дозволяє оцінювати проникнення брендів на ринки
Якість реклами під контролем: MGID інтегрує Oracle Moat
Вимагає реакції
Користувачі готові давати особисті дані компаніям, яким довіряють
За даними Ipsos, користувачі готові давати особисті дані компаніям, яким довіряють.
3 принципи для збереження конфіденційності даних та ефективності реклами:
1)Значимість (користувачам цікаве цінне оголошення);
2)Запам’ятовуваність (люди обирають компанії, які відкрито розказують про збір даних);
3)Керованість (клієнтам потрібен час обдумати рішення та свідомо дати інформацію) [Source].
3 принципи для збереження конфіденційності даних та ефективності реклами:
1)Значимість (користувачам цікаве цінне оголошення);
2)Запам’ятовуваність (люди обирають компанії, які відкрито розказують про збір даних);
3)Керованість (клієнтам потрібен час обдумати рішення та свідомо дати інформацію) [Source].
Лояльність - запорука успіху. Лояльна аудиторія сама передає бренду свої дані, тому що довіряє і знає, що бренд буде використовувати їх обережно і з користю. Робота з 1st party - це стратегія довгої гри.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Контекстно релевантна реклама підвищує запам’ятовуваність на 27%
Згідно з Integral Ad Science та Neuro-Insight, рекламний контекст збільшує запам’ятовуваність до 40%. Також:
1)Географічно детальна реклама підвищує запам’ятовуваність;
2)Інформ оголошення краще працюють у зіставленні з ключовим повідомленням;
3)Рекламу, орієнтовану на емоційний відгук, краще поєднувати з темами контенту;
4)Споживачі сприймають рекламу як частину свого онлайн-досвіду [Source].
1)Географічно детальна реклама підвищує запам’ятовуваність;
2)Інформ оголошення краще працюють у зіставленні з ключовим повідомленням;
3)Рекламу, орієнтовану на емоційний відгук, краще поєднувати з темами контенту;
4)Споживачі сприймають рекламу як частину свого онлайн-досвіду [Source].
Таргетинг на контекст -як частина переходу від кук. Але саме ця частина є найбільш досвідченою (перевіреною часом), зрозумілою та тією, що працює вже зараз. Повертаються часи, коли потрібно в ручному режимі обирати релевантні сайти для розміщення по контенту - і у нас для цього є окремий інструмент.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Змагання цифрової зрілості виграють найшвидші: дізнайтеся, як до них приєднатися
За даними Boston Consulting Group та Google зараз тільки 9% компаній можна вважати досягли цифрової зрілості. Щоб пришвидшити digital-трансформацію і вибитись в лідери потрібно сфокусуватися на таких сферах:
1)Отримання даних від клієнтів;
2)Інвестиції в аналітику;
3)Гнучкість процесів;
4)Баланс між своїми та сторонніми ресурсами. Грамотне партнерство заповнює пропуски в навичках команди [Source].
1)Отримання даних від клієнтів;
2)Інвестиції в аналітику;
3)Гнучкість процесів;
4)Баланс між своїми та сторонніми ресурсами. Грамотне партнерство заповнює пропуски в навичках команди [Source].
Дві важливі думки, без яких бренд може втратити частку ринку в найближчі декілька років:
1)Перейти від усталених методів до agile-маркетингу для брендів є способом виживання, а не модним трендом.
2)Бренди мають стимулювати користувачів самостійно ділитись даними, а не виманювати манівцями. Це створює атмосферу довіри та лояльності.
- Carat Ukraine
1)Перейти від усталених методів до agile-маркетингу для брендів є способом виживання, а не модним трендом.
2)Бренди мають стимулювати користувачів самостійно ділитись даними, а не виманювати манівцями. Це створює атмосферу довіри та лояльності.
- Carat Ukraine
Близько 10% трафіку онлайн-покупок зараз надходить із соціальних мереж
В 2 кв 2021 8,9% візитів сайтів цифрової торгівлі надходили з соцмереж (vs 6,6% в 3 кв 2019). Така відвідуваність з планшетів - 16%, а з мобільних пристроїв - 11,6%.
Однак вартість реклами в соцмережах і на платформах ecommerce стрімко зростає [Source].
Однак вартість реклами в соцмережах і на платформах ecommerce стрімко зростає [Source].
Якщо дивитись окремо на дані по Східній Європі, то стрімкий ріст із соціальних мереж в ecommerce спостерігається тільки для планшетів. Цікаво, що 50% покупок в Східній Європі припадає на мобайл, в той час як Global на них приходиться 70%. Є бар’єр, що стоїть на шляху росту.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Нова ера маркетингу, заснованого на даних, потребує співпраці та довіри
В нових умовах потрібна більш ефективна рекламна структура, яка ставить на перше місце споживачів та конфіденційність даних. Зараз data clean rooms створюють безпечний простір і дозволяють співпрацювати, зберігаючи конфіденційність користувачів. В такій безпечній співпраці з’являється експертиза, яка вже пройшла стрес-тестування у сфері фінансових послуг [Source].
На сьогодні у брендів є декілька варіантів подолання кризи ідентичності, і один зі способів - це заохочення безпечного обміну даними та навчати цьому інших.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Тримаємо руку на пульсі
Wunderman Thompson випустив дослідження про метавсесвіт
Метавсесвіт - поєднання віртуальної та фізичної реальності.
Ключові мета-тенденції:
1)Метажиття (віртуальні володіння, звички онлайн і т.д.);
2)Метамайданчики (віртуальні, змішані простори);
3)Метабізнес («ігрова реклама», нова роздрібна торгівля);
4)Метаспільноти (гіперреальна ідентичність, ділові соцмережі і т.д.).
Час перестати думати про метавсесвіт тільки як про ігрову сферу [Source].
Ключові мета-тенденції:
1)Метажиття (віртуальні володіння, звички онлайн і т.д.);
2)Метамайданчики (віртуальні, змішані простори);
3)Метабізнес («ігрова реклама», нова роздрібна торгівля);
4)Метаспільноти (гіперреальна ідентичність, ділові соцмережі і т.д.).
Час перестати думати про метавсесвіт тільки як про ігрову сферу [Source].
Минуле нікуди не дівається. Люди вже доторкнулись до віртуального всесвіту через відеоігри, але метавсесвіт значно ширше. Поки такі гіганти як Facebook та Epic Games - змагаються за те, щоб бути першими, ми рекомендуємо Вам тримати руку на пульсі і стежити за трендами в цьому напрямку.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
3 кроки для показу реклами у світі, де важлива конфіденційність
Нові умови потребують розвитку рекламного інтелекту. Є 3 кроки для створення стратегії з фокусом на кофіденційність:
1)Використовувати контекстні сигнали (без cookie, можна використовувати контекстні сигнали та власні дані);
2)Інвестиції в креативи, а потім — автоматизація;
3)Підхід test-and-learn (перехід від лінійного процесу до безперервного зворотнього зв’язку, наявність шаблонів креативів) [Source].
1)Використовувати контекстні сигнали (без cookie, можна використовувати контекстні сигнали та власні дані);
2)Інвестиції в креативи, а потім — автоматизація;
3)Підхід test-and-learn (перехід від лінійного процесу до безперервного зворотнього зв’язку, наявність шаблонів креативів) [Source].
Розглядайте перехід від Cookie не як проблему, а як можливість. В той час як прямо зараз важливі перформанс-метрики, в майбутньому на перше місце вийдуть рівень залученості, впізнаваність бренду і рентабельність інвестицій.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Представники покоління Z вдвічі частіше купують товари від брендів з фірмовим звуком
За даними DLMDD та YouGov 12% дорослих британців стверджують, що фірмовий звук підвищує ймовірність регулярних покупок товарів саме від того бренду, а серед людей у віці 18-24 роки цей показник - 23%. Також молоді британці більш схильні купувати товари від бренда, який має яскраву телерекламу. Окрім того, на молоду аудиторію впливає впізнаваний логотип [Source].
Важливість бренда у всьому. Щоб аудиторія його впізнавала навіть з закритими очима. Особливо з закритими очима! Межі між Бренд-Медіа-Покупець стираються. Є Бренди і Покупець, Медіа у всьому.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
TikTok вводить нові інструменти безпеки та реклами
TikTok анонсував фільтр класифікації контенту на основі рівня ризику. Сервіс також хоче стимулювати продажі з допомогою нових функцій, які дозволяють робити покупки в додатку. Також анонсовані 2 нових типи реклами: колекційна (включення карток продуктів користувачів у відеорекламу в стрічці) та динамічна вітрина (показ цільової реклами на основі інтересів) [Source].
На початкових етапах, коли TikTok тільки ставав популярним, основними бар’єрами перед брендами для освоєння мережі були: відверто дитяча аудиторія та треш-контент. З часом з’явився таргетинг на вік, а контент до нього уже підтягнувся. Поки інші бренди все ще бояться і чекають нововведень про безпеку, ми рекомендуємо не затягувати і запускатись уже зараз!
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Google презентував нові функції пошукової системи
Google презентував свої нові функції та сервіси. Деякі з них:
1)Нейромережа MUM буде розпізнавати зміст відео та розбивати на ключові теми;
2)В пошуку з’явиться розділ "Що потрібно знати", більше інформації про джерело даних та супроводжуючі посилання;
3)В додатку Google з’явиться кнопка "Пошук зображень";
4)Для користувачів мобільних буде спрощено пошук одягу, взуття та інших аксесуарів [Source].
1)Нейромережа MUM буде розпізнавати зміст відео та розбивати на ключові теми;
2)В пошуку з’явиться розділ "Що потрібно знати", більше інформації про джерело даних та супроводжуючі посилання;
3)В додатку Google з’явиться кнопка "Пошук зображень";
4)Для користувачів мобільних буде спрощено пошук одягу, взуття та інших аксесуарів [Source].
Контекстуальний таргетинг можна буде показувати ще краще і ще точніше. І навіть всередині відео. Google не стоїть на місці, і якщо подивитись на це через Helicopter View, ми побачимо маленькі кроки на шляху до приватності користувачів та точності таргетингів.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Корисно знати
Що таке бюджет конфіденційності Google
В 2023 Google планує включити бюджет конфіденційності - метод захисту від зняття "відбитків пальців", таких як заголовки HTTP. Валюта - біти (бюджет обмежує об’єм інформації, враховуючи кількість бітів даних).
Вже зараз в такому методі бачать мінуси:
1)система, що включається при вичерпанні бюджету, може сильно погіршувати роботу браузера;
2)майже немає способів усунення атак на сайти [Source].
Вже зараз в такому методі бачать мінуси:
1)система, що включається при вичерпанні бюджету, може сильно погіршувати роботу браузера;
2)майже немає способів усунення атак на сайти [Source].
Цікавий та детальний опис, як буде набиратись конфіденційність в епоху post-cookies. Звучить цілком працездатно, якщо ринок не почне перешкоджати еволюції в своїх інтересах. З іншого боку, майже монополія на ринку браузерів від Google може зіграти на руку користувачам.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Користувачі мереж більше довіряють рекомендаціям своїх знайомих, ніж інфлюенсерам
За даними Bazaarvoice, користувачі більше приймають рекомендації товарів від звичайного користувача (37%); від експертів (25%), сторінок брендів в соцмережах (8%), знаменитостей (7%), зірок соцмереж (6%). 36% вважають, що звичайний користувач дає більш об’єктивний огляд.
Також, користувачам більше подобається реклама, ніж брендований контент, якого вони бачать занадто багато в своїй стрічці [Source].
Також, користувачам більше подобається реклама, ніж брендований контент, якого вони бачать занадто багато в своїй стрічці [Source].
Схоже на ринку Influencer-маркетингу зароджується баннерна сліпота. Живим відгукам і ТВ-рекламі довіряють більше. Формат семплінгу з’являється у більшої кількості платформ. Old school is cool.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Google хоче запустити пошук для відео в TikTok та Instagram - The Information
Google зацікавлений в тому, щоб видавати в результатах пошуку відео з TikTok та Instagram. Таким чином, Google намагається зберегти актуальність своєї пошукової системи для більшої кількості користувачів [Source].
З одного боку вони пішли на зустріч антимонопольному комітету і почнуть показувати не лише YouTube-відео в результатах пошукової видачі. З іншого боку Google на цьому може навіть виграти, ще більше наповнюючи свою машину даними для навчання штучного інтелекту.
- Carat Ukraine
Новий патент Google дозволяє оцінювати проникнення брендів на ринки
Google планує запустити систему визначення проникнення брендів в конкретному регіоні з допомогою семантичного аналізу зображень. Також нова система може:
1)Розділяти на субрегіони;
2)Генерувати індекс проникнення для кожного субрегіону;
3)Зберігати цей індекс разом з індикатором відповідного субрегіону.
Система може бути інтегрована з технологією таргетованої реклами [Source].
1)Розділяти на субрегіони;
2)Генерувати індекс проникнення для кожного субрегіону;
3)Зберігати цей індекс разом з індикатором відповідного субрегіону.
Система може бути інтегрована з технологією таргетованої реклами [Source].
Сумісність нового патенту з таргетованою рекламою дасть можливість для нових маркетингових стратегій, в яких гео-таргетинг буде автоматично налаштовуватись від рівня проникнення в тому чи іншому регіоні. Шкода про терміни впровадження поки нічого не сказано:(
- Carat Ukraine
Якість реклами під контролем: MGID інтегрує Oracle Moat
Oracle Moat Analytics забезпечить рекламодавцям, які співпрацюють з MGID, доступ до вимірювання кожного аспекту проведених баннерних та дисплейних рекламних кампаній: активність у переглядах, привертанні уваги, охоплення і частота появи, а також сплеск продажів. Завдяки Moat, можна отримати підтвердження чи працює кампанія насправді [Source].
Moat є одним із найнадійніших рекламних вимірювачів у світі, на бенчмарки якого рівняються всі інші. Інвестувати в MGID тепер можна з більшою надійністю, але сторонній вимірювач все одно рекомендуємо використовувати.
- Carat Ukraine
Контактна інформація:
Пошта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
