Коротко для Вас
Прогноз развития рекламного рынка на 2021-2022, основанный на анализе данных в 59 странах (исследование dentsu)
ИнАУ выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы 2020 года
Новые правила Apple изменят мобильную рекламу навсегда
Новая альтернатива кукам: FLEDGE от Google
Facebook разрабатывает инструмент, который поможет рекламодателям избегать плохих новостей рядом с брендированным контентом
ИнАУ выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы 2020 года
Новые правила Apple изменят мобильную рекламу навсегда
Новая альтернатива кукам: FLEDGE от Google
Facebook разрабатывает инструмент, который поможет рекламодателям избегать плохих новостей рядом с брендированным контентом
Gemius подвела итоги 2020 по индустрии Pharma по результатам исследования онлайн рекламных кампаний
Clubhouse: откуда взялась новая социальная сеть
Пятилетний прогноз рынка. К 2025 году расходы на приложения вырастут до $270 млрд
MEGOGO начинает собственное производство аудиосериалов
Google Analytics больше не собирает данные по YouTube-каналам
Clubhouse: откуда взялась новая социальная сеть
Пятилетний прогноз рынка. К 2025 году расходы на приложения вырастут до $270 млрд
MEGOGO начинает собственное производство аудиосериалов
Google Analytics больше не собирает данные по YouTube-каналам
Требует реакции
Распределение медийных диджитал-бюджетов 2020
82% рекламодателей отдали предпочтение автоматизированным закупкам в 2020. В распределении по форматам изменений практически нет.
Тенденции 2021:
- В программатик-закупках два тренда: оптимизация пути поставки инвентаря и рост non-RTB способов покупки
- Мобайл, а в особенности затраты на рекламу внутри приложений (in-app), продолжат расти
- Tik-tok поспособствует дополнительно увеличению видео-бюджетов
- Реклама в Connected TV продолжит показывать рост [Source].
Тенденции 2021:
- В программатик-закупках два тренда: оптимизация пути поставки инвентаря и рост non-RTB способов покупки
- Мобайл, а в особенности затраты на рекламу внутри приложений (in-app), продолжат расти
- Tik-tok поспособствует дополнительно увеличению видео-бюджетов
- Реклама в Connected TV продолжит показывать рост [Source].
На данный момент доля Connected TV растёт быстрее всех и уже достигла 13%. И эта территория рекламодателями ещё не полностью освоена. Пользуйтесь, пока уровень рекламного шума на большом экране не достиг уровня YouTube Mobile.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Онлайн-отзывы влияют на выбор 88% потребителей
Онлайн-отзывы влияют на 88% потребителей, которые собираются посетить заведения локального бизнеса. При этом онлайн-отзывы занимают 4 место среди важных характеристик при посещении: их выбрали 41%. Первые 3 места: локация (61%), цена или акции (55%) и личные рекомендации (50%).
Для потребителей важно качество отзывов:
для 38% важен рейтинг не ниже 4 из 5
58% готовы поддерживать бизнес с высокими онлайн-отзывами
47% готовы платить больше в местах с позитивными отзывами
83% имеют недоверие к высокому рейтингу локации, если у нее нет большого количества отзывов.
Во время пандемии почти 50% читают отзывы, чтобы узнать о правилах безопасности в заведениях.
Для потребителей важно, чтобы местный бизнес просил их оставить отзыв.
85% считают, что поведение сотрудников может повлиять на их решение оставить плохой отзыв [Source].
Для потребителей важно качество отзывов:
для 38% важен рейтинг не ниже 4 из 5
58% готовы поддерживать бизнес с высокими онлайн-отзывами
47% готовы платить больше в местах с позитивными отзывами
83% имеют недоверие к высокому рейтингу локации, если у нее нет большого количества отзывов.
Во время пандемии почти 50% читают отзывы, чтобы узнать о правилах безопасности в заведениях.
Для потребителей важно, чтобы местный бизнес просил их оставить отзыв.
85% считают, что поведение сотрудников может повлиять на их решение оставить плохой отзыв [Source].
То что обсуждают в онлайн напрямую влияет на продажи офлайн. Потребители также обращают внимание на размер выборки (лучше 3000 отзывов с оценкой 4, чем 30 отзывов с оценкой 5). Следите за репутацией бренда. Не знаете как? Спросите у нас :)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook вводил в заблуждение рекламодателей, завышая данные охвата
В 2018 соцсети предъявили жалобу, в которой утверждается, что ее топ-менеджеры знали о завышении «потенциальных метрик охвата» для рекламодателей, но компания их не исправила.
В марте 2019 платформа внесла изменения в свои метрики охвата. Они учитывают, сколько человек, соответствующих критериям рекламодателя, увидели объявление за тот же период. Однако в иске утверждается, что по состоянию на 2020 компания «до сих пор не удалила фейковые и дублирующиеся учетные записи из своего потенциального расчета охвата» [Source].
В марте 2019 платформа внесла изменения в свои метрики охвата. Они учитывают, сколько человек, соответствующих критериям рекламодателя, увидели объявление за тот же период. Однако в иске утверждается, что по состоянию на 2020 компания «до сих пор не удалила фейковые и дублирующиеся учетные записи из своего потенциального расчета охвата» [Source].
К ботам и фейковым аккаунтам также относятся корпоративные страницы и отдельные аккаунты малого бизнеса, которых в Instagram сейчас очень много. Техно-гигант периодически устраивает чистки от ботов, которые достаточно быстро восстанавливаются. Пока Facebook не смог решить это на своей стороне - нам нужно учитывать это при планировании.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Контент тренды 2021
Качественный, полезный и персонализированный контент, который отвечает интересам аудитории.
Коммуникация с пользователем - единая цепочка из push-сообщений, публикаций в соцсетях, рассылок, статей и др. Связь с потребителем на каждом этапе.
Контент, основанный на личном опыте. Люди хотят читать кейсы, с подробностями, цифрами и фактами.
Интерактивный контент (опросы, квизы, викторины, конкурсы, фотоистории), мультиформатные тексты (слайд-шоу, инфографика, видео, таймлайны).
Подкасты от брендов - полезный контент в удобном формате для привлечения внимания пользователя, повышение узнаваемости.
Видеоконтент - короткие ролики, помогающие пользователям сделать выбор и не занимающие много времени, а также учебные экспертные видео.
Собственные бренд-медиа: страницы в соцсетях, Telegram-каналы, email-рассылки и т.д. [Source].
Коммуникация с пользователем - единая цепочка из push-сообщений, публикаций в соцсетях, рассылок, статей и др. Связь с потребителем на каждом этапе.
Контент, основанный на личном опыте. Люди хотят читать кейсы, с подробностями, цифрами и фактами.
Интерактивный контент (опросы, квизы, викторины, конкурсы, фотоистории), мультиформатные тексты (слайд-шоу, инфографика, видео, таймлайны).
Подкасты от брендов - полезный контент в удобном формате для привлечения внимания пользователя, повышение узнаваемости.
Видеоконтент - короткие ролики, помогающие пользователям сделать выбор и не занимающие много времени, а также учебные экспертные видео.
Собственные бренд-медиа: страницы в соцсетях, Telegram-каналы, email-рассылки и т.д. [Source].
Борьба за внимание продолжается, всё сложнее удерживать внимание аудитории. Сейчас важно не только быть в нужном месте и в нужное время, а и с правильным контентом - быть контентом. А вы уже работали с подкастами?
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Мобильные тренды 2021
Категории-лидеры среди неигровых приложений:
Новости (+189%)
Здоровье и фитнес (+107%)
Музыка (+93%)
Покупки (+30%).
Снижение востребованности категорий:
Путешествия (-69% орг трафика, -62% неорг трафика)
Карты и навигация (-61% орг трафика, -63% неорг трафика).
Значительную долю неигровых приложений в App Store занимают приложения для редактирования фото/видео и приложения для отдыха.
Экшен-игры - самые популярные игровые жанры в 2020 году [Source].
Новости (+189%)
Здоровье и фитнес (+107%)
Музыка (+93%)
Покупки (+30%).
Снижение востребованности категорий:
Путешествия (-69% орг трафика, -62% неорг трафика)
Карты и навигация (-61% орг трафика, -63% неорг трафика).
Значительную долю неигровых приложений в App Store занимают приложения для редактирования фото/видео и приложения для отдыха.
Экшен-игры - самые популярные игровые жанры в 2020 году [Source].
Среди неигровых приложений, после новостей, вторая по счёту категория "Здоровье и фитнес" - растущий тренд в мобайл. Брендам важно вовремя среагировать на меняющиеся условия жизни и предложить наиболее актуальные для аудитории опции. На сейчас, это говорить с ним о здоровье у него в телефоне.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
Прогноз развития рекламного рынка на 2021-2022, основанный на анализе данных в 59 странах (исследование dentsu)
Медиа-инвестиции в мире вырастут на 5,8% в 2021 и на 6,9% в 2022.
В 2021 бюджеты в ТВ составят треть, а в digital - половину всех медиа-инвестиций. Наибольшие темпы в digital: соцсети (+18,3%), поиск (+11%) и видео (+10,8%).
Способность реагировать и адаптироваться к неопределенностям останутся важными.
Ключевые моменты развития медиа рынка в 2021:
1. Менее заклаттериная медиа-среда в 1КВ 2021. Возможность использовать опыт брендов, сохранивших аудиторию в 2020
2. Цена и лояльность - важные факторы для потребителей
3. Использование данных, при этом сохранение конфиденциальности
4. Персонализация
5. Инновации (в т.ч. Connected TV)
6. Развитие потребительского опыта (самообслуживание, scan-and-go)
7. Виртуальный безопасный опыт
8. Рост ивент-маркетинга в течение лета [Source].
В 2021 бюджеты в ТВ составят треть, а в digital - половину всех медиа-инвестиций. Наибольшие темпы в digital: соцсети (+18,3%), поиск (+11%) и видео (+10,8%).
Способность реагировать и адаптироваться к неопределенностям останутся важными.
Ключевые моменты развития медиа рынка в 2021:
1. Менее заклаттериная медиа-среда в 1КВ 2021. Возможность использовать опыт брендов, сохранивших аудиторию в 2020
2. Цена и лояльность - важные факторы для потребителей
3. Использование данных, при этом сохранение конфиденциальности
4. Персонализация
5. Инновации (в т.ч. Connected TV)
6. Развитие потребительского опыта (самообслуживание, scan-and-go)
7. Виртуальный безопасный опыт
8. Рост ивент-маркетинга в течение лета [Source].
Рекомендуем прислушаться к каждому пункту от Лидера в индустрии.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
ИнАУ выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы 2020 года
Доли сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
Баннерная реклама 34,8%
In-stream video 39,4%
In-page video 13,4%
Другие нестандартные форматы 8,7%
Спонсорство 3,7%
Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы:
Баннерная реклама 25,9%
In-stream video 28,2%
In-page video (content-roll) 2,9%
Другие нестандартные решения 5,6%
Спонсорство 1,0%
Всего (мобильная рекламы в общем обороте) 63,6%
Доля закупок с помощью Programmatic 41,71%
Доля соцмедиа и мессенджеров 46,17% [Source].
Баннерная реклама 34,8%
In-stream video 39,4%
In-page video 13,4%
Другие нестандартные форматы 8,7%
Спонсорство 3,7%
Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы:
Баннерная реклама 25,9%
In-stream video 28,2%
In-page video (content-roll) 2,9%
Другие нестандартные решения 5,6%
Спонсорство 1,0%
Всего (мобильная рекламы в общем обороте) 63,6%
Доля закупок с помощью Programmatic 41,71%
Доля соцмедиа и мессенджеров 46,17% [Source].
По сравнению с прошлым периодом, общий рост доли mobile +33%, а рост In-stream video в mobile +73%. Прямая тенденция от mobile-first к mobile-only.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Новые правила Apple изменят мобильную рекламу навсегда
Весной 2021 в силу вступят новые правила конфиденциальности Apple.
Разработчики и владельцы приложений обязаны запрашивать разрешение пользователя на отслеживание его рекламной активности. По предварительной оценке, от 70% до 90% iOS-пользователей не дадут разрешение.
Это повлияет на эффективность мобильной рекламы из-за:
-невозможности рассчитать точную конверсию и повлиять на нее;
-невозможности узнать, какое рекламное объявление привело к установке приложения;
-увеличения стоимости привлечения пользователей
-ограничения возможностей таргетированной рекламы [Source].
Разработчики и владельцы приложений обязаны запрашивать разрешение пользователя на отслеживание его рекламной активности. По предварительной оценке, от 70% до 90% iOS-пользователей не дадут разрешение.
Это повлияет на эффективность мобильной рекламы из-за:
-невозможности рассчитать точную конверсию и повлиять на нее;
-невозможности узнать, какое рекламное объявление привело к установке приложения;
-увеличения стоимости привлечения пользователей
-ограничения возможностей таргетированной рекламы [Source].
Очередной шаг на пути к конфиденциальности. Но нужно помнить, что iOS - это только 20% от рынка мобильной рекламы. Главных решений ждём от Google.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Новая альтернатива кукам: FLEDGE от Google
Google представил проект Privacy Sandbox, который должен стать гарантом конфиденциальности пользователей в мире без cookies. FLEDGE - самая свежая из них.
FLEDGE построена на основе предыдущей идеи Google - TURTLEDOVE. Разработчики реализовали идею о доверенном сервере, который должен хранить информацию о ставках и бюджетах рекламной кампании и соответствовать определенным принципам.
FLEDGE принимает решение о рекламном аукционе в самом браузере, а не на уровне рекламного сервера.
Chrome планирует сделать FLEDGE доступной для тестирования в течении этого года [Source].
FLEDGE построена на основе предыдущей идеи Google - TURTLEDOVE. Разработчики реализовали идею о доверенном сервере, который должен хранить информацию о ставках и бюджетах рекламной кампании и соответствовать определенным принципам.
FLEDGE принимает решение о рекламном аукционе в самом браузере, а не на уровне рекламного сервера.
Chrome планирует сделать FLEDGE доступной для тестирования в течении этого года [Source].
В прошлом выпуске мы рассказывали про FLoC - альтернативы cookies, который предлагает рекламодателям подбирать релевантный контент и объявления. FLEDGE один из шагов на пути к отказу от кук в пользу приватности, когда система аукциона будет работать не на сторонних серверах, а непосредственно у вас в браузере. Объединение систем и первые тесты ожидаем во 2 кв. этого года.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook разрабатывает инструмент, который поможет рекламодателям избегать плохих новостей рядом с брендированным контентом
Facebook тестирует новый инструмент для маркетологов - «контроль исключения тем». Он должен помочь избежать проблем, которые могут возникнуть у рекламодателей из-за того, что их объявления появляются рядом с «нежелательными» темами в ленте новостей Facebook.
Соцсеть планирует предложить такие темы для исключения: «Новости», «Политика», «Социальные вопросы», «Преступление» и «Трагедия» [Source].
Соцсеть планирует предложить такие темы для исключения: «Новости», «Политика», «Социальные вопросы», «Преступление» и «Трагедия» [Source].
Неуправляемое контентное соседство - это одна из причин вывода многими брендами собственных бюджетов в другие каналы в 2019 году. Негативный контент рядом может проасоциюватися с брендом и повлиять на репутацию и продажи. FLoC поможет бороться с этим на сайтах. Альтернатива - группировать сайты с качественным контентом. Со временем все придут к модели "от количества к качеству".
- Carat Ukraine
Полезно знать
Gemius подвела итоги 2020 по индустрии Pharma по результатам исследования онлайн рекламных кампаний
Основные пики Video рекламы онлайн размещений рекламодателей индустрии Pharma пришлись на периоды lockdown в Украине. Динамика показателя Share of Voice для Display рекламы на PC платформе за январь-декабрь 2020 году более-менее стабильная (с незначительным ростом в марте и сентябре 2020).
Основные медиа каналы для рекламных размещений в индустрии Pharma на PC платформе включают как глобальных игроков YouTube, Facebook, так и локальных Sinoptik, Ukr.net, OLX.
По охвату интернет-аудитории индустрия Pharma входит в ТОП-10 индустрий в январе 2021 (Video&Display) [Source].
Основные медиа каналы для рекламных размещений в индустрии Pharma на PC платформе включают как глобальных игроков YouTube, Facebook, так и локальных Sinoptik, Ukr.net, OLX.
По охвату интернет-аудитории индустрия Pharma входит в ТОП-10 индустрий в январе 2021 (Video&Display) [Source].
Pharma активно покоряет просторы Интернет: в январе охват категории превысил охват Telecom-индустрии. SoV по Video значительно выше чем в Display за счёт общих объемов. Планируете запуск? Короткие видео must-have.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Clubhouse: откуда взялась новая социальная сеть
Clubhouse - это новая соцсеть, фишка которой в голосовых сообщениях.
Выход Clubhouse удачно совпал с повышением интереса к подкастам и другим голосовым сервисам. Но ажиотаж вокруг соцсети связан с её эксклюзивностью. Она всё ещё находится в закрытом доступе, и попасть туда можно только по приглашению от участника.
Разработчики также подогревают интерес привлечением на платформу инвесторов, предпринимателей и звёзд.
Clubhouse пользуются Илон Маск, Опра Уинфри, Джаред Лето и др. Здесь можно пообщаться с ними голосом. Всё это создаёт аналог закрытого клуба, где участники чувствуют себя избранными [Source].
Выход Clubhouse удачно совпал с повышением интереса к подкастам и другим голосовым сервисам. Но ажиотаж вокруг соцсети связан с её эксклюзивностью. Она всё ещё находится в закрытом доступе, и попасть туда можно только по приглашению от участника.
Разработчики также подогревают интерес привлечением на платформу инвесторов, предпринимателей и звёзд.
Clubhouse пользуются Илон Маск, Опра Уинфри, Джаред Лето и др. Здесь можно пообщаться с ними голосом. Всё это создаёт аналог закрытого клуба, где участники чувствуют себя избранными [Source].
Приходите послушать Dentsu Club, каждый понедельник в 17:00, пока клабхауз не вышел из моды и мы не переместились в другое модное место ;-)
Ссылка на актуальную комнату в группе Dentsu -> [Source]
- Carat Ukraine
Ссылка на актуальную комнату в группе Dentsu -> [Source]
- Carat Ukraine
Пятилетний прогноз рынка. К 2025 году расходы на приложения вырастут до $270 млрд
Расходы в приложениях будут стабильно расти. Потребительские расходы на мобильные приложения в 2020 выросли на 30% ($111 млрд).
19,5% - среднегодовой темп роста валовой выручки обоих магазинов (App Store и Google Play) в течение следующих 5 лет.
10% - среднегодовой темп роста числа установок приложений (230 млрд в 2025 году).
В 2020 в Apple App Store потребители потратили на мобильные игры в 2 раза больше, чем на неигровые приложения. Тенденция изменится в 2024: $86 млрд - расходы на неигровые приложения vs. $73 млрд - на игры [Source].
19,5% - среднегодовой темп роста валовой выручки обоих магазинов (App Store и Google Play) в течение следующих 5 лет.
10% - среднегодовой темп роста числа установок приложений (230 млрд в 2025 году).
В 2020 в Apple App Store потребители потратили на мобильные игры в 2 раза больше, чем на неигровые приложения. Тенденция изменится в 2024: $86 млрд - расходы на неигровые приложения vs. $73 млрд - на игры [Source].
Во время пандемии мобайл показал себя как самый устойчивый канал. В течение следующих пяти лет экосистема сохранит высокие показатели, следует учесть рост потребительских расходов в неигровых приложениях. Рекомендуем следить за категорией "Здоровье и Фитнес".
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
MEGOGO начинает собственное производство аудиосериалов
23 февраля, на MEGOGO появился первый аудио-сериал «Куренёвка: история киевского потопа», приуроченный к 60-й годовщине трагедии.
Сейчас на этапе производства ещё около десяти аудио-сериалов, которые в течение года будут представлены слушателям.
Прослушивание аудио-сериалов, как и подкастов, абсолютно бесплатное и доступно в разделе «Аудио» приложения MEGOGO на смартфонах на базе iOS и Android, в автомобилях с аудиосистемой Android Auto и Apple CarPlay [Source].
Сейчас на этапе производства ещё около десяти аудио-сериалов, которые в течение года будут представлены слушателям.
Прослушивание аудио-сериалов, как и подкастов, абсолютно бесплатное и доступно в разделе «Аудио» приложения MEGOGO на смартфонах на базе iOS и Android, в автомобилях с аудиосистемой Android Auto и Apple CarPlay [Source].
Сериал про трагедию - не лучшее место, рядом с которым хотелось бы увидеть рекламу своего бренда. Но это первый аудио-сериал. В случае успеха тенденция по их созданию будет расти. В аудио-сериал значительно легче интегрироваться, чем в сериалы Netflix.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Google Analytics больше не собирает данные по YouTube-каналам
Возможность связать аккаунты Google Analytics и YouTube больше недоступна, а следить за эффективностью видео и статистикой аудитории можно в YouTube Analytics.
По тем каналам, которые были связаны с GA, данные будут доступны в этом сервисе до 1 декабря 2021 года [Source].
По тем каналам, которые были связаны с GA, данные будут доступны в этом сервисе до 1 декабря 2021 года [Source].
Вся статистика остаётся. Она просто разделяется на разные кабинеты. Два места сбора данных (сайт и YouTube канал) = два разных кабинета аналитики.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
