UA
RU

Digital in 300 seconds

Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей

Октябрь 2021
Коротко для Вас
Требует реакции
Держим руку на пульсе
Полезно знать
Требует реакции
Время смены стратегий: тренды интернет-рекламы в 2022 году
По прогнозам IAB и PwC рынок рекламы в 2021 году достигнет дохода в $153,16 млрд и $200 млрд к 2025 году. Но этого может не случиться, если не учитывать новые вкусы потребителей.
Важно сконцентрироваться на полезном контенте, поскольку потребителям больше нравится реклама об удобстве, хорошем обслуживании и эффективности. А также отказаться от сокращения 30" для аналогового ТВ до 6" в ожидании того же влияния на зрителей цифрового ТВ [Source].
Тренд идет в сторону Shopping-функций и все медиа больше адаптируются в этом направлении. Люди будут покупать онлайн больше и им надо дать позитивный опыт в этом. Интернет - это отдельное медиа, коммуникация должна быть направлена специально на это медиа, а не перенесена из других медиа-каналов.

- Carat Ukraine
Google Ads сообщил о глобальном запуске кампаний «Видео – охват»
Новый тип кампаний «Видео – охват» теперь доступен по всему миру. Это новый способ расширить охват с помощью Google Ads. Они позволяют легко покупать заставки, а также объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска для кампаний.
С помощью автоматизации рекламодатели могут показывать пользователям наилучшие комбинации пропускаемых объявлений и объявлений-заставок [Source].
Если коротко, «Видео – охват» - это подтип кампаний, который позволяет автоматически показывать то видео, которое пользователь с большей вероятностью досмотрит, в которой Machine learning оптимизирует кампанию на охват. Надо тестировать!

- Carat Ukraine
Google представляет результаты исследования поведения покупателей во времена пандемии — Smart Shopper 2021
Основные результаты исследования Smart Shopper 2021:
1) Покупки в Интернете растут: 73% покупают онлайн; доля онлайн-покупок выросла во всех возрастных категориях;
2) Интернет - актуальный источник информации о товаре: 79% искали информацию онлайн перед последней покупкой;
3) Удобство и цена - основные причины онлайн-покупок;
4) Выросли доля покупок и поиск товаров с мобайла [Source].
Помните, что в пандемию с ростом интернет-покупок выросла и конкуренция. Магазины, которые ранее работали только офлайн меняют формат. Чтобы СРМ по старым каналам не рос, тестируйте новые инструменты! Например подкасты/аудиорекламу или Смарт ТВ, где клаттер ещё не такой большой, а внимание выше.

- Carat Ukraine
Facebook анонсировал грядущие изменения в оптимизации и отслеживании рекламы
Улучшение отчетности с помощью Aggregated Event Measurement – протокол для отслеживания веб-событий от пользователей iOS 14.
Расширение Aggregated Event Measurement для учета конверсий со всех связанных с рекламодателем веб-страниц и запуск для Apps.
Разработка Private Lift Modelling - измерителя эффективности рекламных кампаний с использованием агрегированных данных.
Запуск A/B-тестирования для органических постов [Source].
В интернете уже есть рекомендации для брендов, как повысить конверсию согласия людей в приложении iOS на отслеживание данных. Хороший проект attprompts.com, в котором можно посмотреть примеры для разных категорий. Тестируйте, это бесплатно:)

- Carat Ukraine
TikTok анонсировал новые инструменты для оценки рекламы, brand safety и сторителлинга
TikTok представил TikTok Brand Lift Study для оценки влияние рекламной кампании на восприятие бренда.
Для закупки рекламы представлен инструмент Reach&Frequency - планирование результатов кампании, выбор охвата и частоты. А для помощи с выбором контента, возле которого показывать объявления, представлен инструмент Brand Safety Inventory Filter.
В разработке - TikTok Shopping и инструмент для сторителлинга Story Selection, а также Pop-Out Showcase, Super Like 2.0 и Gesture Ads [Source].
TikTok копирует лучшие практики у YouTube: Brand Lift, Reach&Frequency, на подходе Shopping. YouTube также работает над улучшение Brand Safety, но детские каналы полностью исключить из размещения достаточно сложно. Посмотрим, как с этим справятся алгоритмы TikTok.

- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
Apple утроила долю на рынке мобильной рекламы после изменения политики конфиденциальности
По данным Branch, до 58% всех загрузок приложений на iPhone - результат рекламного перехода (vs. 17% в 2020 году). Аналитики Evercore ISI уверены, что с новой политикой Apple получит от своего рекламного бизнеса $5 млрд, а в течение 3 лет показатель вырастет до $20 млрд.
Привлекательность рекламы от Apple повысилась после блокирования отслеживания пользователей iPhone [Source].
Это вынужденная мера рекламодателей. Apple не улучшила возможности своей Search рекламы, а ухудшила точность конкурентов на своих устройствах - не такой шаг мы ждали от Apple. Facebook уже работает над алгоритмами, чтобы улучшить качество отслеживания и вернуть себе часть бюджетов.

- Carat Ukraine
Telegram начал тестирование рекламных сообщений

Telegram запустил тестирование рекламных сообщений. Это будет платный инструмент для продвижения с учетом конфиденциальности пользователей. Посты с пометками Sponsored будут подвергаться строгой модерации: будут содержать только текст, с объёмом до 160 символов, без каких-либо внешних ссылок. На каждый прочитанный канал планируется только 1 рекламный пост [Source].
Стоимость рекламы за тысячу показов составляет 2 евро, а минимальный рекламный бюджет для запуска — €2 млн. Для бренда инвестировать такую сумму в новый инструмент рискованно. Но судя по появляющимся рекламам от небольших брендов можно предположить, что сумма в €2 млн кладется на счет в аккаунте. А с одного аккаунта можно запускать много брендов:) Ждем, когда появятся специализированные рекламные агентства (или крупные агентства инвестируют в аккаунт) и инструмент станет доступен для большего количества участников.

- Carat Ukraine
Исследование Thomson Reuters: Соцсети и поисковики — самые популярные источники информации в Украине
Два самых популярных источника информации в Украине — поисковые системы и соцсети (80% и 72% ежедневно), потеснившие ТВ (67% еженедельно).
Также много внимания было уделено потреблению новостей. Например, почти 50% респондентов читают только заголовки новостей, но при этом 73% заявляют, что проверяют новости по ТВ и соцсетям в других источниках [Source].
Блогеров аудитория видит каждый день, видит, чем они живут и больше им доверяют. У них меньше негативного контента, чем в новостях и они говорят от своего имени. Пока новостные ресурсы не повысят доверие, бюджеты брендов больше будут перетекать в социальные сети.

- Carat Ukraine
Рекламу в Facebook можно настроить на одного конкретного человека
Исследователи смогли настроить таргетинг Facebook на одного человека. Для этого не нужны персональные данные — достаточно угадать какие интересы FB приписывает его аккаунту. Результаты исследования показали, что 4 самых редких интересов или 22 случайных интересов из набора, которые FB назначает пользователю, делают их уникальными с вероятностью 90%.
Пользователи имеют уникальные ID номера, выраженные в наборе интересов.
Хоть эти данные не считаются персональными, все же могут подпадать под действие GDPR (общего регламента по защите данных) [Source].
Не смотря на то, что GDPR не распространяется на Украину, Facebook должен контролировать минимально допустимый порог в кол-ве пользователей на которых можно размещать рекламу. Google для этого разрабатывает бюджет конфиденциальности (о котором мы писали в прошлом выпуске). После этой новости, ждём похожую разработку и от Facebook.

- Carat Ukraine
IAB пытается навести порядок в растущем пространстве онлайн-идентификации
Несколько игроков рассматривают cookiepocalypse как возможность для захвата власти, достигаемую путем предоставления своих собственных решений для пост-cookie времен. Издатели работают над повышением надежности своих собственных данных, сотрудничая со сторонними поставщиками, предлагая новые идентификаторы и пытаясь заменить файлы cookie [Source].
До этого момента ID метод идентификации разрабатывался в режиме неопределенности многими кампаниям. У каждой кампании был свой ID и посмотреть пересечение между издателями было крайне сложно. Кто-то должен был их унифицировать и лучше независимый IAB, чем Google. Следим за новостями, возможно именно это и будет решением после cookiepocalypse.

- Carat Ukraine
Полезно знать
Тренды, куки и антифроды. Ключевые тезисы интервью с комитетом IAB Украина
В рамках серии интервью с представителями комитетов, IAB пообщались с комитетом Programmatic.
По их словам, устойчивый тренд в Programmatic – это data. Также существует тренд антифродов.
Кроме этого, было сказано об отмене 3d-party cookies, которая заметно ударит по data-science в adtech и придется идти либо по телекомам, либо выбирать 1st-party cookies [Source].
Для бренда собственная 1st-party data - это всегда не новая аудитория. Но есть много кампаний (Telecom, FMCG, Ecommerce), которые накапливали свою 1st-party годами и сейчас начинают ее монетизировать. Таргетинг на такую data точнее, чем 3rd-party, которые Вы покупаете сейчас и отмену которых мы ждем в 2023 году.

- Carat Ukraine
Gradus Research изучила зависимость украинцев от социальных сетей
Влияние на украинцев проблем с работой соцсетей в начале октября:
- 35% не имеют в профиле ограничений приватности;
- более 70% не считают трагедией слив их личных данных в сеть;
- 87% знали о перебоях в работе соцсетей;
- 60% сказали, что перебои никак не повлияли на их жизнь;
- только 19% смогли бы полностью отказаться от соцсетей, для 40% такой отказ проходил бы сложно или очень сложно [Source].
Данный отчет подтверждает, что люди готовы сами делиться своими данными, если понимают, как они будут использоваться. 1st party данные - это новая нефть, которую у вас (как у бренда) не заберут. Свои данные собирать нужно уже сейчас. Но если вы этого не делали - не переживайте. Есть кампании, которые их перепродают, например - телеком. Только свои данные в перспективе дешевле.

- Carat Ukraine
Октябрьский глобальный отчет We Are Social и Hootsuite о том, что происходит в мире диджитала
Более 2/3 мира пользуется мобильными телефонами.
Сейчас во всем мире насчитывается 4,88 млрд пользователей Интернет (почти 62% населения мира).
Количество пользователей соцсетей достигло 4,55 млрд.
Число пользователей по-прежнему растет: в среднем 13 новых пользователей каждую секунду [Source].

Кол-во пользователей социальных сетей продолжает расти, но темп роста снижается. Социальные сети и мессенджеры занимают первые две позиции в использовании среди приложений. Что на третьем месте? - ecommerce. Эта категория в ближайшее время будет развиваться с большим темпом.


- Carat Ukraine
ТОП-15 украинских инфлюенсеров в Instagram і TikTok – отчет HypeAuditor и dentsu
В сентябре 2021 года украинское Instagram-сообщество насчитывало 13,8 млн человек.

ТОП-5 инфлюэнсеров Instagram с наибольшей долей укр аудитории:
Михаил Поплавский,
Саша Пустовит,
Катя Осадчая,
Slava Green,
Ольга Шевченко.

ТОП-5 инфлюэнсеров TikTok с наибольшей долей укр аудитории:
@y.yevchenko,
@markiv_anastasia,
@ledboy1,
@irinakudashova,
@annatrincher [Source].

TikTok создал новое поколение инфлюенсеров. Кроме звёзд, которые ранее были известны через другие медиа-каналы, начинают появляться новые - популярные только в TikTok. В сети каждый может стать лидером мнений со своей преданной аудиторией. Бренд-контент актуален как никогда.


- Carat Ukraine
Бренды все чаще используют формат карусели и IGTV в Instagram

Согласно данным Conviva, в Instagram бренды переходят от отдельных фото и видео к форматам карусели и IGTV. В 2021 году 20% постов брендов используют формат карусели (vs. 13% в 2019), 10% - IGTV (vs. 2% в 2019). Одно фото - в 52% постов (vs. 56% в 2019), видеопосты - в 18% (vs. 29% в 2019). Посты с каруселью наиболее популярны среди спорт брендов (33% их постов), IGTV - среди развлекательных брендов (19%) [Source].

Прямая зависимость, если формат позволяет больше взаимодействовать, аудитория этим пользуется. IGTV предлагает больше времени на просмотр чем стандартный Stories, а карусель показывает больше картинок и для каждой можно добавить отдельную ссылку. Пока такая стратегия работает, особенно в ecommerce (9% посещений приходит из социальных сетей).


- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua

Телефон: 044 498 84 54

Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Facebook
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website
How to remove this block?About platformSubmit a complaint