Коротко для Вас
Статистика мобильных приложений 2021 года: популярность загрузок, тренды. Наблюдение Zakaz.ua
Объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины 2021 и прогноз развития рынка в 2022 году от ВРК
77% маркетологов будут больше тратить на онлайн видео в 2022 году
Новые настройки конфиденциальности iOS: 6 изменений в email-маркетинге и как на них реагировать
Профильный комитет IAB Украина публикует первый мобильный гайд
Объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины 2021 и прогноз развития рынка в 2022 году от ВРК
77% маркетологов будут больше тратить на онлайн видео в 2022 году
Новые настройки конфиденциальности iOS: 6 изменений в email-маркетинге и как на них реагировать
Профильный комитет IAB Украина публикует первый мобильный гайд
Требует реакции
Статистика мобильных приложений 2021 года: популярность загрузок, тренды. Наблюдение Zakaz.ua
Мобильные приложения – важная часть нашей жизни. Их растущую популярность показал сервис доставки продуктов Zakaz: в 2020 году через сайт заказывали 76,71% клиентов, а через приложение – 23,29%. В 2021 году доля заказов через приложения уже 46%. Также, хоть в Украине ОС Android используют почти 90% пользователей, 26,7% клиентов Zakaz в 2021 году делали заказ через iOS, а через Android – 19,3% [Source].
Интернет user на десктопе мыслит поисковиком и сайтами, mobile user мыслит приложениями.
Приложение – новая валюта лояльности пользователей к брендам. Его ценность для пользователя в упрощении consumer journey, для бренда – это возможность быть "на связи" с потребителем и собирать data. 2021 показал, что для того, чтобы твой пользователь чувствовал себя happy, не стоит ограничивать его операционной системой.
- Carat Ukraine
Приложение – новая валюта лояльности пользователей к брендам. Его ценность для пользователя в упрощении consumer journey, для бренда – это возможность быть "на связи" с потребителем и собирать data. 2021 показал, что для того, чтобы твой пользователь чувствовал себя happy, не стоит ограничивать его операционной системой.
- Carat Ukraine
Объемы рекламно-коммуникационного рынка Украины 2021 и прогноз развития рынка в 2022 году от ВРК
ВРК провели исследования объемов рынка 2021 года и сделали первые прогнозы на 2022 год.
Интернет-рынок в 2022 году вырастет по меньшей мере на 34%, в первую очередь за счет видео и поисковой рекламы. А фактический рост между 2020 и 2021 годом на уровне 48%. Доля аудио рекламы составила 0,3% от объема интернет-медиа, а рост инфлюэнсер маркетинга в 2022 году будет составлять не менее 40% [Source].
Интернет-рынок в 2022 году вырастет по меньшей мере на 34%, в первую очередь за счет видео и поисковой рекламы. А фактический рост между 2020 и 2021 годом на уровне 48%. Доля аудио рекламы составила 0,3% от объема интернет-медиа, а рост инфлюэнсер маркетинга в 2022 году будет составлять не менее 40% [Source].
Дежавю. Рынок интернет рекламы продолжает расти. Основными драйверами роста являются видео и поисковая реклама. Надо заметить, что IAB в новом году собирается оцифровать бюджеты SMM и SEO, которые сейчас не учтены в общих бюджетах ВРК. Это значит, что кроме прогнозируемого роста нас еще может ждать технический рост интернета за счет новых каналов.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
77% маркетологов будут больше тратить на онлайн видео в 2022 году
По данным WARC, бюджеты на цифровые технологии значительно выросли из-за COVID-19. В 2022 году на онлайн-видео и соц сети 77% и 68% маркетологов соответственно, планируют увеличить инвестиции. На подкасты 54% сообщили о планах увеличить инвестиции. В то же время около 2 из 5 маркетологов ожидают, что расходы на наружную рекламу, телевидение и радио не изменятся в 2022 году [Source].
Растущие каналы у всех на слуху, а пресса давно находится в периоде изменений. Маркетологи увеличивают бюджеты на подкасты и уменьшают на кинотеатры. Первое - ставка на потребление контента во время прогулок, второе - ставка на рост стриминговых сервисов. Это сценарий на локдаун, хотя многие говорят, что пандемия закончится в 2022 году. Всё может измениться.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Новые настройки конфиденциальности iOS: 6 изменений в email-маркетинге и как на них реагировать
Функция приватности в iOS 15 может повлиять на показатель открытия писем:
1) Перестанут работать механики отслеживания открытий;
2) Упадет точность алгоритмов, определяющих лучшее время отправки;
3) Нельзя будет проводить AB-тест темы письма;
4) Исчезнут данные о том, кто не открывает письма;
5) Не будут работать таймеры обратного отсчета;
6) Исчезнет возможность определять характеристики по IP-адресу [Source].
1) Перестанут работать механики отслеживания открытий;
2) Упадет точность алгоритмов, определяющих лучшее время отправки;
3) Нельзя будет проводить AB-тест темы письма;
4) Исчезнут данные о том, кто не открывает письма;
5) Не будут работать таймеры обратного отсчета;
6) Исчезнет возможность определять характеристики по IP-адресу [Source].
Email маркетинг - важная часть персонализированной коммуникации для ecommerce. Обычно на конференциях им выделяется отдельный блок. "Накапливайте 1st Party Data - их у вас никогда не заберут" - теперь можно читать так: "Накапливайте 1st Party Data, но столько эффективности как раньше они вам могут уже не принести".
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Профильный комитет IAB Украина публикует первый мобильный гайд
Следует обращать внимание на качество контакта с пользователем, в частности на параметр viewability. Решением для отслеживания качества контакта с рекламным материалом является анализ атрибуции. Для решения проблем верификации охватов использовать математические модели на основании математической логики и теории вероятностей на основе накопленных данных.
Не следует использовать маленькие сегменты данных. Если в этом действительно есть необходимость, то можно попытаться расширить сегмент с помощью технологии look-a-like или обратиться в Data Science отдел (если такой есть), смоделирующий сегмент пользователей необходимого объема [Source].
Не следует использовать маленькие сегменты данных. Если в этом действительно есть необходимость, то можно попытаться расширить сегмент с помощью технологии look-a-like или обратиться в Data Science отдел (если такой есть), смоделирующий сегмент пользователей необходимого объема [Source].
Mobile - отдельное направление медиа. Не смотря на то, что это часть Интернета, аудитория потребляет Десктоп и Mobile по-разному. Размер экрана имеет значение и с ним надо правильно работать. Must-read с учётом мобильной доли во всех рекламных кампаниях.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
Обход ограничений iOS 14+ при помощи прогнозной аналитики
Новые правила конфиденциальности Apple усложнили жизнь маркетологам, но помочь может PredictSK, который использует машинное обучение для прогноза Lifetime Value пользователей, защищая их приватность. Для этого создается индивидуальная модель машинного обучения под каждое приложение. Получаются данные по 3 KPI: удержание, вовлечение, монетизация. Итог - анонимная оценка выгоды каждого клиента для приложения [Source].
Данное решение будет полезно не только для обхода конфиденциальности от iOS, а и в целом для всех бизнесов, у которых есть мобильное приложение и кто привлекает туда клиентов с помощью маркетинга. Инструмент прогнозирования от AppsFlyer поможет сократить время для принятия решения, а следовательно - и деньги.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
WayRay разрабатывает модель Ride-Share Car с дополненной реальностью для зуммеров
Компания WayRay представила Hologractor, полностью электрический автомобиль, который включает в себя компоненты дополненной реальности. Автомобилем можно управлять вручную или дистанционно из «капсулы дополненной реальности» через подключение к Интернету 5G. С помощью 2 джойстиков, установленных на сиденьях, пассажиры могут взаимодействовать с интерактивными возможностями дополненной реальности [Source].
Модель, ранее применявшаяся только в онлайн-кинотеатрах и музыкальных сервисах, выходит в офлайн. Хочешь слушать музыку, но не хочешь платить? - слушай рекламу. Хочешь ездить на такси, но не хочешь платить? - смотри рекламу. Всё больше сериал "Черное зеркало" походит на пророческий. Но пока от такого все в выигрыше :)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Как Gen-Z будет формировать культуру в 2022 году: отчет Instagram
Instagram представил отчет о трендах на 2022 год:
1) Новые цели в образовании и карьере;
2) Креаторы = A-list звезды;
3) Мода максимализма, сочетающаяся с минималистическими лицами и естественностью;
4) Сложные рецепты еды;
5) Игры - новый торговый центр;
6) Популярность мемов, дающих чувство контроля;
7) Музыка стала социальной и визуальной;
8) Онлайн-шоппинг перейдет к соцсетям и доп реальности;
9) Социальная справедливость;
10) Забота о психическом здоровье [Source].
1) Новые цели в образовании и карьере;
2) Креаторы = A-list звезды;
3) Мода максимализма, сочетающаяся с минималистическими лицами и естественностью;
4) Сложные рецепты еды;
5) Игры - новый торговый центр;
6) Популярность мемов, дающих чувство контроля;
7) Музыка стала социальной и визуальной;
8) Онлайн-шоппинг перейдет к соцсетям и доп реальности;
9) Социальная справедливость;
10) Забота о психическом здоровье [Source].
2021 год: почти каждый месяц мы слышали новости про онлайн-шопинг в соцсетях. От роста популярности к добавлению новых функций у каждой сети. Отчёт Instagram говорит, что источником клиентов онлайн-шоппинга будут крупные сетевые ритейлеры (такие как Amazon, Walmart). В Украине это может быть, например, Rozetka. Эти ритейлеры выстраивали свои воронки годами и будут удерживать пользователей всеми способами. Например, они могут расширить своё присутствие в Метавселенной, тем самым сохранить кол-во пользователей на социальной и игровой территории. Это будет интересно :)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook и Snapchat продолжает следить за пользователями Apple
Не смотря на политику конфиденциальности Apple, приложения Facebook и Snapchat продолжают следить за активностью пользователей Apple. Это случилось из-за «свободного толкования» политики конфиденциальности о том, что можно использовать информацию, «если данные анонимны и сгруппированы». В соцсетях решили, что могут отслеживать пользователей группами и показывать релевантную рекламу этим группам [Source].
По отдельности нельзя, но если группами - то можно. Аналог Floc, разрабатываемый Google, такие соцсети, как Facebook и Snapchat могут использовать на iOS уже сейчас. На сколько это конфиденциально для пользователей, покажет время. Но то, что такую возможность Apple допустила, не сообщив пользователям, может понести негативные комментарии со стороны потребителей.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Полезно знать
TikTok обошел Google по трафику в 2021 году
Согласно рейтингу Cloudflare, TikTok стал самым популярным веб-сайтом в 2021 году, обойдя Google, тогда как в 2020 TikTok занял 8-е место, а Google — 1-е. Также в ТОП-3 в 2021 году вошел Facebook.
TikTok также занял первое место среди самых популярных социальных сайтов в 2021 году, опередив Facebook и Youtube [Source].
TikTok также занял первое место среди самых популярных социальных сайтов в 2021 году, опередив Facebook и Youtube [Source].
Новая вершина для TikTok. Важно заметить, что Cloudflare ранжирует сайты, используя общедоступные данные своего DNS-преобразователя, поэтому это не связано с количеством уникальных пользователей или посетителей, которых сайт получает в месяц. Insider Intelligence прогнозирует, что в 2022 году TikTok достигнет 755 миллионов пользователей в месяц и станет третьей по величине социальной сетью в мире, сразу после Facebook и Instagram.
- Carat Ukraine
Facebook: какой таргетинг эффективнее – демографический или по интересам
Marketing Science в Facebook сравнила демографический таргетинг vs. по интересам. Анализ показал, что единого подхода для всех случаев нет. При этом были сформулированы 3 вывода:
1) Следует избегать сильного сужения целевой;
2) Обе стратегии могут дать масштабируемый охват;
3) Таргетинг по интересам лучше для кампаний нижней части воронки продаж, а демографический - для верхней части и знания бренда [Source].
1) Следует избегать сильного сужения целевой;
2) Обе стратегии могут дать масштабируемый охват;
3) Таргетинг по интересам лучше для кампаний нижней части воронки продаж, а демографический - для верхней части и знания бренда [Source].
Старая школа работает, охват и креатив в совокупности составляют большую часть вклада в продажи. Сужение аудитории может дать выше % конверсии, но эта аудитория и стоить будет дороже! Поэтому, если ваша стратегия предусматривает 100 микро-таргетингов, возможно, их эффективнее будет объединить.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
TikTok меняет свой алгоритм, чтобы не вредить ментальному здоровью пользователей
TikTok меняет свой алгоритм, чтобы избежать потоков негативного контента для пользователей. Лента «Для вас» была разработана, чтобы избежать повторяющихся шаблонов, которые могут утомить. А теперь TikTok вносит изменения, чтобы алгоритм распознавал контент на негативные темы, например «экстремальная диета и фитнес» или «печаль».
TikTok также сообщил, что позволит удалять людям определенные слова или хэштеги из своих лент [Source].
TikTok также сообщил, что позволит удалять людям определенные слова или хэштеги из своих лент [Source].
Алгоритмы социальных сетей работают сейчас на максимизацию прибыли. Изменения алгоритмов искусственного интеллекта, основанные на консультациях с экспертами в области медицины, клинической психологии и этики, должны сделать социальные сети безопасными и исключить любую возможность давать рекомендации из челленджей, которые могут навредить или привести к депрессии.
- Carat Ukraine
Геймеры чаще доверяют инфлюенсерам
Согласно YouGov, во всем мире 59% взрослых, которые подписаны на инфлюенсеров, доверяют рекомендациям и советам брендов, которые дают инфлюенсеры, и этот процент больше среди тех, кто подписан на инфлюенсеров-геймеров (66%).
В 2022 году инвестиции в инфлюенсер-маркетинг вырастут, и создатели игр доказывают популярность, поскольку могут общаться с труднодоступной и разнообразной аудиторией [Source].
В 2022 году инвестиции в инфлюенсер-маркетинг вырастут, и создатели игр доказывают популярность, поскольку могут общаться с труднодоступной и разнообразной аудиторией [Source].
Украины в списке исследования нет, но мы можем ориентироваться на Global или Poland. В обоих случаях фанаты игр больше доверяют инфлюенсерам, чем другие фанаты. Учитывая сложность достучаться до этой труднодоступной аудитории, инфлюенсеры на сейчас - самый правильный выбор.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
AR и эмодзи: тренды рекламы в Facebook в 2022 году
Тренды рекламы в Facebook:
1) Короткие видео;
2) Нативная реклама. Пользователи любят рекламу, которая не похожа на рекламу;
3) Эмодзи в копирайтинге и дизайне, но важно не злоупотреблять смайликами;
4) Реклама в Stories и Reels;
5) Реклама в дополненной реальности;
6) Использование кратких текстов и коротких заголовков [Source].
1) Короткие видео;
2) Нативная реклама. Пользователи любят рекламу, которая не похожа на рекламу;
3) Эмодзи в копирайтинге и дизайне, но важно не злоупотреблять смайликами;
4) Реклама в Stories и Reels;
5) Реклама в дополненной реальности;
6) Использование кратких текстов и коротких заголовков [Source].
Видео всё также в тренде, и базовые принципы производства необходимо соблюдать. Покажите бренд в первые 5 секунды. Привлекайте внимание в первые 3 секунды, чтобы предотвратить прокрутку. В креативах используйте меньше текста и больше эмодзи. Реклама должна быть максимально ненавязчивой.
- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
