UA
RU

Digital in 300 seconds

Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей

Ноябрь 2021
Коротко для Вас
Требует реакции
Держим руку на пульсе
Полезно знать
Требует реакции
Deloitte назвал 7 глобальных маркетинговых трендов на 2022 год
Deloitte назвал маркетинговые тренды на 2022 год:
1)Цель - маяк роста: потребителям важны соц цели бренда;
2)Инклюзивность: брендам нужно изображать разный опыт в сообщениях;
3)Аналитически-творческий двигатель: нужны гибкие команды;
4)Мир без cookie: бренды используют свои данные;
5)Ориентация на людей при работе с данными;
6)Гибридный опыт: союз физического и цифрового миров;
7)Применение ИИ. [Source].
Красной нитью через все тренды идут данные. От правильности сбора до реализации и автоматизации. Это путь, который нельзя игнорировать, иначе можно пропустить какой-нибудь "DollarShaveClub".

- Carat Ukraine
Как технологии моделирования усилят вашу аналитику и сохранят конфиденциальность пользователей
Чтобы успеть за новой реальностью, важно улучшать свои технологии по анализу данных. В этом может помочь функция моделирования в Google Рекламе, которая дает более полную картину пути пользователя. Можно проанализировать посещения магазинов, целевые действия и конверсии с нескольких устройств. Также можно спрогнозировать какие пользователи скорее всего совершат покупку, а какие нет [Source].
Google Analytics 4 (который пришел на смену Universal Analytics) принёс много улучшений. Одно из них - моделирование, ключевой компонент для максимально точной аналитики при сохранении конфиденциальности. Использование актуальных технологий позволяет держать руку на пульсе в период быстрых изменений.

- Carat Ukraine
Pregnancy Tracker. Новый провайдер данных в Admixer Tech Stack
В Admixer Tech Stack новый поставщик данных — Pregnancy Tracker, приложение чтобы вести беременность, с аудиторией 70 000 людей в Украине и более 1 500 000 в мире, в возрасте 18-35 лет (89%) и 35+ (11%).
В рамках Admixer.DSP можно теперь использовать в таргетинге сегменты «Беременные» и «Матери с детьми до 3-х лет». Кроме этого, доступен рекламный инвентарь приложения через инструмент прямой сделки [Source].
Не смотря на узкую направленность сегментов, данная аудитория является очень важной для многих рекламодателей и доставить им коммуникационное сообщение бывает очень сложно. Если Ваш продукт подходит, то нужно тестировать и собирать обратную связь, пока позволяет политика конфиденциальности.

- Carat Ukraine
Мы уже в будущем: в целом 83% городских жителей Украины покупают онлайн
По данным Gradus Research 50% всех респондентов покупают и онлайн, и офлайн.
В онлайн покупках топ-3 категории это одежда и обувь (42%), гаджеты и аксессуары (34%), средства гигиены и ухода за собой (31%). Также, в онлайн уверенно переходит оплата услуг, например пополнение мобильной связи (79%) и оплата коммунальных услуг (69%). Драйвером онлайн оплат является молодежь в возрасте от 18 до 34 лет [Source].
Нельзя просто сказать: "Мы не идём в еcоmm, потому что все наши продажи в оффлайне". Люди покупают онлайн абсолютно всё и доля таких покупок будет расти, даже скоропортящиеся товары. Все работающие инструменты из офлайна можно заменить в онлайне. Например: Промоутеров в зале на семплинг у Glovo, а кросс-категорийное размещение блоком на сайте "с этим товаром также покупают".

- Carat Ukraine
Результаты сравнительных тематических исследований: TikTok и Instagram
Creatopy провели тест на TikTok и Instagram Reels, запустив одно и то же 15-секундное объявление. Вот интересные результаты теста:
1)Instagram Reels превзошел TikTok почти вдвое по охвату и почти втрое по количеству показов;
2)Instagram Reels также был лучше с точки зрения затрат;
3)Цена за клик оказалась довольно высокой на обеих платформах [Source].
Тест, который все ждали. Но нужно понимать, что рынки между собой отличаются и то что показано по США не всегда будет также работать в Украине. Проводите собственные сравнительные тесты и делитесь результатами :)

- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
Войны соцсетей 2021
Соцсети для удержания аудитории начали вводить нововведения. Например:
1)Facebook работал с геймингом, шопингом и сервисом для рекламодателей;
2)В TіkTok теперь не только дети, но и взрослые;
3)Instagram развивает Reels и оптимизацию рекламы в Stories.
4)YouTube начал показывать рекламу в роликах от 8 минут.

3 направления, куда стремятся соц сети:
1)Алгоритмы;
2)Пользовательский опыт;
3)Shopping [Source].
Команда Digital Digest ежедневно держит руку на пульсе последних диджитал новостей и ежемесячно делится с Вами новым выпуском. Но иногда, хочется получить helicopter view. Именно для такого случая Миша Билык и Оля Профатило написали статью о социальных сетях и их битвах. Дублируем на случай, если Вы пропустили :) Спасибо, что читаете нас ❤️

- Carat Ukraine
Facebook расширяет тестирование исключений тем для рекламы в ленте
Facebook планирует расширить тестирование функции исключения определенных тем и категорий контента для рекламы в новостной ленте. Доступ к ней получит ограниченное число рекламодателей с объявлениями на англ языке. Рекламодатели смогут исключать такие темы, как «Новости и политика», «Социальные проблемы», «Криминал и трагедии». Запуск этой функции запланирован на 2022 год [Source].
Это шаг в сторону Brand Safety со стороны Facebook. Он ещё не так детализирован как у Google, где ты можешь исключить контент вплоть до ключевых слов, но Facebook движется в этом направлении. Нововведение будет доступно в тестовом режиме ограниченному кол-ву рекламодателей - мы дадим Вам знать :)

- Carat Ukraine
43% взрослых в мире следуют за инфлюенсерами
Согласно опросу YouGov, во всем мире 43% взрослых подписаны на инфлюенсеров. Среди лидеров мнений наиболее популярны фуд-инфлюенсеры: за ними следят 16% взрослых.
В 2022 году ожидается значительный рост инвестиций в маркетинг инфлюенсеров. Аудиторию привлекает уникальный контент, и микро-инфлюенсеры предлагают большее знание продукта и более персонализированные связи [Source].
Теория поколений применима и в социальных сетях. Взрослые уже давно используют интернет. Для них очень важны четкость, лаконичность, грамотный инструктаж. Food-блогеры дают пошаговые инструкции про то, чем увлекается их аудитория (помните тренд на how-to ролики?). Блогеры - точки контакта. Используйте мультиканальную стратегию.

- Carat Ukraine
Zoom начал тестировать рекламу для пользователей бесплатного базового уровня
Zoom заявил, что начнет тестировать рекламу для пользователей «базового» уровня, которые будут видеть рекламу только если участвуют во встрече, организованной другим пользователем такого уровня. Первоначально объявления будут отображаться на странице браузера, которую пользователи видят после завершения встречи [Source].
На примере Skype, который сначала размещал рекламу через собственную платформу, а потом отдал ее сторонним рекламным сетям. Скорее всего, через время там будет установлен сторонний код Google Display Network или Facebook Audience, через которые вы будете размещаться в Zoom сами того не подозревая :)

- Carat Ukraine
Spotify планирует запустить вертикальные видео, как в TikTok
Стриминговый сервис Spotify проводит тестирование новой функции Discover - ленты вертикальных видео, похожих на ролики в TikTok. Кнопка Discover может разместиться в панели управления в нижней части экрана. Перемещение между различными видео будет осуществляться прокручиванием вверх и вниз. Название песни, исполнителя и обложка альбома отображаются на панели внизу экрана [Source].
Следуя трендам, все копируют у всех. Не думаем что вертикальные видео получат такую-же популярность как в TikTok и Instagram, но это определённо другое взаимодействие. Не User Generated Content, по этому и рекламу нужно будет делать специально под платформу Spotify.

- Carat Ukraine
Полезно знать
Бренды как граждане, тотальная омниканальность и метавселенная - dentsu представила медиатренды 2022
3 ​​медиатренда и 10 подтрендов на 2022 год от dentsu:

1. Продолжение пандемии:
1.1.Омникальность;
1.2.Новые методы покупок;
1.3.Виртуальные миры;
1.4.Безопасность;
1.5.Гибкость людей.

2. «Гражданство» брендов (бренды хотят улучшить мир):
2.6.Перестройка;
2.7.Устойчивый маркетинг.

3. Идентичность:
3.8.Конец анонимности;
3.9.Уход cookie;
3.10.Обмен ценностями (контент для привлечения людей).
[Source].

Пандемия и адаптация к новой реальности продолжают изменять поведение и стимулировать инновации, и уже, играющие по новым правилам взаимодействия, бренды будут процветать.


- Carat Ukraine
Японський хакер или фанат котов: новое разширение ЮНЕСКО позволило заменить ваши cookies на фейковые
ЮНЕСКО запускает The Cookie Factory, расширение которое создает новую личность в Интернете, используя поддельные файлы cookie. Пользователь сможет выбрать цифровое альтер эго на основе возраста, пола и интересов. Расширение с поддержкой ИИ заменяет ваши файлы cookie на cookie выбранного вами профиля на всех посещаемых сайтах. Можно вернуться к своим файлам cookie просто дезактивировав расширения [Source].
Альтернативный подход в пользу приватности, но не в пользу рекламодателей. Если расширение найдёт поддержку у аудитории, то у рекламодателей появится новая проблема. Будем надеятся, что единое решение в пользу отмены cookies сможет сразу решить и эту задачу.

- Carat Ukraine
Видео маркетинг
Ключевые выводы исследования:
  1. 88% маркетологов используют видео в выборе контента;
  2. 83% заявили, что видео стало более важным для их бизнеса;
  3. Лучшие результаты дали интервью с инфлюенсерами;
  4. 55% в основном снимают видео своими силами;
  5. Большинство видео созданы для ознакомления с брендом;
  6. 29% аудитории предпочитает видео контент;
  7. 60% ожидают, что их видеобюджет вырастет в 2022 году. [Source].
Ни один респондент не ответил, что видео стало менее важным в их маркетинговой стратегии. Видео можно использовать на всех этапах Consumer Journey. Среди участников опроса, видео создавалось для таких целей:
Brand Awareness - 45%
Consideration - 24%
Buying - 15%

Post-purchase - 16%


- Carat Ukraine
53% украинцев делают покупки на розпродаже к Черной пятнице
По данным Kantar online TRACK, о Черной пятнице известно 87% опрошенных. Среди осведомленных о распродажах украинцев 53% ответили, что делают покупки в Черную пятницу. Такие покупки наиболее распространены среди молодежи (62% в возрасте 18-29 лет). В Черную пятницу покупать планируют прежде всего одежду (42%) бытовую технику (34%) и обувь (30%) [Source].
При этом в США Онлайн-продажи во время Черной пятницы в этом году упали. Adobe Analytics отмечает две возможные причины:
1) Покупатели покупают их намного раньше (некоторые магазины начали распродажи и рекламные акции еще в октябре).
2) Проблемы с глобальной цепочкой поставок. С января 2020 года в США количество сообщений о том, что продукта нет в наличии, увеличилось на 124%.

- Carat Ukraine
Вышел новый гайд для рекламодателей от Инициативы «Чистое небо» и IAB Украина

Инициатива «Чистое небо» совместно с IAB Украина выпустила 3 гайд посвященный сервису WIPO Alert. Это удобный и эффективный доступ к списку пиратских сайтов из разных стран. От Украины в WIPO Alert пока можно вносить только нелицензионные онлайн кинотеатры, однако в будущем список расширится. База сервиса динамически обновляется и сайты, убравшие пиратский контент, исключаются из нее [Source].

WIPO Alert - международный стандарт, к которому стоит стремится. Мы в Carat используем собственные наработанные практики и по мере внедрения нового будем продолжать использовать и собственные списки, и от инициативы "Чистое небо" и от WIPO Alert.


- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua

Телефон: 044 498 84 54

Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Facebook
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website
How to remove this block?About platformSubmit a complaint