Digital in 300 seconds

Покупательские привычки поколения Z изменились после пандемии:
1)80% охотнее пробуют новые бренды в интернете;
2)63% менее терпеливы к медленным или плохо работающим веб-сайтам;
3)57% сейчас менее лояльны к брендам, чем до пандемии;
4)37% либо отказываются от покупки, либо оставляют отрицательный отзыв о плохом опыте покупок в Интернете [Source].

Многие из маркетологов (68%) обращаются к TikTok для influencer-кампаний. При этом 90% планируют работать с микро-инфлюенсерами.

В большинстве influencer-кампаний одновременно задействовано от 5 до 10 лидеров мнений, что помогает распространять сообщения среди более широкой аудитории [Source].

Почти половина онлайн-контента остается незамеченной, но это лучше чем в 2020 (45% vs 69% соответственно). Самый высокий показатель среди невидимого контента — сфера beauty (60%) и одежда (59%).

Большая часть невидимого контента находится на мобильных устройствах (49%), затем идут компьютеры (46%) и планшеты (39%) [Source].

Узнавая о новом продукте или услуге, потребители предпочитают видео. 93% заявили, что видео полезно при покупке. 74% пользователей взаимодействуют с рекламой в Instagram Stories. 71% пользователей совершили покупку после просмотра видео бренда в сетях.

Для брендов важно подбирать для каждой платформы свой видео-контент, тестировать видео-рекламу и доносить свое сообщение вначале ролика [Source].

Универсальный ID использует для идентификации e-mail или номер телефона. E-mail (или номер) сразу же зашифровывается и превращается в уникальный идентификатор, без персонализированной информации.

В отличие от кук он может обезличено идентифицировать одного и того же пользователя как в разных браузерах, так и на разных устройствах. ID может присваивать пользователю интересы в зависимости от потребляемого контента или возможный возраст, на основе алгоритмов машинного обучения [Source].

По данным Kantar, в связи с коронавирусом наибольшее увеличение чистого бюджета было в онлайн-видеорекламе, и ожидается, что это произойдет и в 2021 году. За ней следует реклама в соц. сетях и новостных лентах.

Согласно последним прогнозам WARC Data, рост как онлайн-видео, так и соц. сетей в этом году будет выражаться двузначными числами [Source].

Теперь зеленый значок монетизации YouTube могут получать видео более широкого списка тем:

1)Образовательные, документальные и новостные видео, со сценами потасовок с полицией, а также контент с рекреационными стимуляторами или деликатными событиями;
2)Ролики на спорные темы, без натуралистичных изображений, и объективным обсуждением;
3)Юмористические материалы на взрослые темы и видео с грубыми, но цензурными выражениями, если они встречаются в первые 30 секунд [Source].

Google Ads запускает динамические списки исключений мест размещения – инструмент для отключения показов рекламы рядом с нежелательным контентом.

После загрузки списка в аккаунт рекламодатели смогут настроить автоматическое обновление по мере добавления новых веб-страниц и доменов.

Можно будет использовать как собственные списки, так и созданные третьими сторонами [Source].

Согласно отчету, 6 из 10 украинских геймеров смотрят иногда киберспортивные соревнования: каждый день смотрят только 2%, а 13% – раз в неделю; при этом 8% и 7% смотрят раз в 2 недели и раз в месяц соответственно, а 29% – реже, чем раз в месяц.

Основная причина увлечения киберспортом – драйв и удовольствие от соревнования (63%) [Source].

Google при поиске компаний, начал добавлять списки конкурентов этих компаний. Таким образом, Google предлагает альтернативные сервисы при поиске по брендовым запросам – по названию компании или продукта, а сам список конкурентов представлен в отдельном разделе «Альтернативы» [Source].

Более 6 из 10 человек в мире пользуются интернетом. Количество пользователей выросло более чем на 330 млн за год (на апрель 2021 всего более 4,7 млрд).

К соц. сетям за год присоединились более 0,5 млрд новых пользователей. Более 25% говорят, что обращаются к соц. сетям, чтобы найти вдохновение для занятий или покупок.

Последние данные показывают, что все больше пользователей выходят за рамки обычных поисковых систем, чтобы найти информацию о брендах [Source].

Средняя вовлеченность постов в Instagram резко выросла весной и летом 2020 года, а затем вернулась к прежнему уровню.

Средняя вовлеченность постов с каруселями, видео и изображениями, достигла пика в июле 2020.

Аккаунты с менее 10 000 подписчиков и с более 100 000 имели высокую вовлеченность в карусельных публикациях, аккаунты с более 10 000 подписчиков, но менее 100 000 - в видеопостах [Source].

Instagram объявил о тесте показа лайков 3 вариантами: отказ от них в других сообщениях, отключение их для своих публикаций или сохранение исходного опыта.

Instagram уже протестировал скрытие лайков. Первоначально инфлюенсеры опасались, что это повлияет на отношения с брендами, поскольку уровень вовлеченности не будет публичным, однако они смогли видеть лайки и делиться ими.

Компания также работает над тем же для Facebook [Source].

Сервис blacklist от Инициативы «Чистое Небо» отслеживает сайты, размещающие нежелательный контент.

Гайд по вопросам защиты правообладателей контента:
1)Экосистема игроков (размещение рекламы)
2)Формирование списка сайтов к которым есть претензии (формируется база таких сайтов)
3)Проведение мониторинга (мониторинг рекламы на ресурсах из базы) [Source].

При выборе платформы нужно учитывать некоторые моменти:
1.Цель: Google Ads подходит для отслеживания спроса, а Facebook Ads - охвата потребителей для узнаваемости бренда (продукта);
2.Бюджет: в Google Ads нужно смотреть на цену ключевого слова, а в Facebook Ads потенциально за той же бюджет можна охватить больше людей;
3.Путь потребителя: Google получает запросы которые могут быть на любом этапе пути, а Facebook не ориентирован на активные продажи [Source].