Коротко для Вас
Итоги 1-го этапа исследования рынка медийной интернет-рекламы за I полугодие 2021
Как изменился украинский медиа рынок за первое полугодие 2021 года. Отчет IAB Украины
Объемы рекламы в украинском Telegram — около 95,6 млн грн в год
Сделки в programmatic: виды, отличия и преимущества
У YouTube высокие показатели по просмотру и запоминаемости рекламы среди детей
Как изменился украинский медиа рынок за первое полугодие 2021 года. Отчет IAB Украины
Объемы рекламы в украинском Telegram — около 95,6 млн грн в год
Сделки в programmatic: виды, отличия и преимущества
У YouTube высокие показатели по просмотру и запоминаемости рекламы среди детей
Требует реакции
Google запретит таргетинг рекламы на несовершеннолетних
Google анонсировал, что рекламодатели не смогут больше настраивать таргетинг для людей младше 18 лет на основе возраста, пола или интересов. Кроме того, компания разрешит по запросу удалять из поиска изображения с детьми.
Также из YouTube Kids начнут удалять видео, которые содержат прямые призывы потратить деньги. Видео, в которых содержится реклама, будут помечаться соответствующей плашкой [Source].
Также из YouTube Kids начнут удалять видео, которые содержат прямые призывы потратить деньги. Видео, в которых содержится реклама, будут помечаться соответствующей плашкой [Source].
Вслед за Facebook, о котором мы писали в прошлом выпуске, за ограничение взялись в Google. Если тренд роста молодой аудитории в TikTok сохранится - онбудет решением. Но если TikTok подхватит хайп от Facebook и YouTube - нужно будет искать новые решения. Например: Digital-спонсорство.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Почему представления маркетологов о старости по иронии уже устарели
По данным Google и Known, 86% интернет пользователей старше 55 — энтузиасты. В сети они общаются (91%), контролируют финансы (87%), заботятся о здоровье (73%). Бэби-бумеры отказываются от ТВ ради интернета (на 5,7% людей будут меньше смотреть ТВ в 2021 vs 2020).
Люди 55+ всё ближе к технологиям, поэтому нужно:
1.Забыть стереотипы;
2.Использовать релевантные каналы;
3.Предпочитать узкую аудиторию [Source].
Люди 55+ всё ближе к технологиям, поэтому нужно:
1.Забыть стереотипы;
2.Использовать релевантные каналы;
3.Предпочитать узкую аудиторию [Source].
Пенетрация взрослого населения уже находится на высоком уровне. Стереотип, в котором Интернетом мы можем достраивать только молодую аудиторию, устаревает. Киевстар заметил это раньше и выпустил сериал "Онлайн-школа мобільної грамотності", под которым десятки тысяч просмотров. Ждём сериал от фармы: "как сохранить суставы в тонусе - ежедневные упражнения".
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Видеомаркетинг 2021: статистика по платформам и главные тренды
85% пользователей заявляют, что хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов. Развитие видеорекламы и ее популярность убеждают следовать трендам видеомаркетинга от Depositphotos:
1)Интерактивный контент (AR- и VR-истории);
2)Последовательный сторителлинг (пользователи предпочитают серию роликов с одной сюжетной линией , а не короткие развлекательные снэк-видео);
3)Shoppable видео [Source].
1)Интерактивный контент (AR- и VR-истории);
2)Последовательный сторителлинг (пользователи предпочитают серию роликов с одной сюжетной линией , а не короткие развлекательные снэк-видео);
3)Shoppable видео [Source].
Короткие ролики лучше запоминаются и лучше воспринимаются пользователями. Благодаря технологиям, вы можете выстраивать их последовательность в историю. На этом можно строить целые стратегии для сложного коммуникационного сообщения и для построения лояльности, которые ограничиваются только креативом.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Динамические креативы доступны в Admixer.DSP
Dynamic Creative (DC) — возможность показывать более персонализированные сообщения. В модуле DC от Admixer есть 7 элементов креатива: заголовок, текст, фон, изображение, логотип, кнопка, цена. У каждого из них неограниченные вариации.
DC можно использовать:
1)для теста эффективности креативов;
2)для теста ЦА;
3)для автоматизации показа креатива;
4)для показа нужного креатива в зависимости от пользователя [Source].
DC можно использовать:
1)для теста эффективности креативов;
2)для теста ЦА;
3)для автоматизации показа креатива;
4)для показа нужного креатива в зависимости от пользователя [Source].
Динамические креативы - отличная возможность протестировать гипотезы или автоматизировать показ персонализированного креатива. В мире, когда клаттер постоянно растёт, а глаз у пользователей замыливается: персонализация - это возможность выделится и заинтересовать пользователя лучше, чем это делают конкуренты.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Держим руку на пульсе
В Telegram появится реклама
Telegram начал тестировать новую версию 8.0, одной из новинок которой являются рекламные сообщения. Сейчас в telegram-канале появился тестовый рекламный пост, который помечен надписью Sponsored. Такие посты будут появляться только в публичных чатах, владельцы которых присоединятся к программе. В обычной пользовательской переписке рекламы не будет [Source].
Новость которую ждали долго. Телеграм официально начал тестировать медийную рекламу. По данным Similar Web в Украине 13,2 млн. активных пользователей в Android только на август 2021. Учитывая приватность, которую они декларируют, таргетинги в ближайшее время можно ждать только по ГЕО.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook разрабатывает новый подход к рекламе с упором на конфиденциальность
Facebook разрабатывает новый подход к персонализированной рекламе, на основе технологий повышения конфиденциальности (Privacy Enhancing Technologies, PET). Технологии PET минимизируют объем данных для защиты личной информации.
Также, технология Secure multi-party computation позволит двум и более организациям работать вместе, но ограничивать информацию, которую сможет получать каждая из сторон [Source].
Также
Не смотря на то, что Cookie внутри платформы Facebook мало используются (только в Audience Network), Facebook тоже хочет дать своим пользователям больше приватности! По описанию их наработки покапохожи с наработками Google (данные хранятся на устройстве/третьим сторонам отдаётся только часть данных). Следим за новостями к чему это приведет.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
За год цены на рекламу в соцсетях выросли от 20% до 108%
Стоимость рекламы растет из-за изменений политики Apple по отслеживанию рекламы, тенденции перехода на электронную коммерцию и популярности цифровой рекламы.
Например, в Facebook средняя цена за рекламу во 2 квартале 2021-го выросла на 47% vs 2020, а в TikTok за 1000 показов в июне 2021-го цены выросли на 92% vs июнь 2020-го [Source].
Например, в Facebook средняя цена за рекламу во 2 квартале 2021-го выросла на 47% vs 2020, а в TikTok за 1000 показов в июне 2021-го цены выросли на 92% vs июнь 2020-го [Source].
Это тизер того, что может быть после глобального отказа от Cookies. Сейчас здесь заложено больше факторов, чем только политика Apple (общий тренд на ecommerce), но что будет, когда вступит в силу политика Google? Бренды, ориентированные на конверсию, начинают больше инвестировать в интернет-рекламу, чтобы выйти на прежние показатели продаж (раньше они могли лучше устанавливать таргетинги и % конверсии был выше). В результате конкуренция растет, а с ней и СРМ.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Расходы на influencer-маркетинг вырастут на треть в этом году
В 2021 году ожидается, что расходы на influencer-маркетинг вырастут на 33,6% vs 2020.
Instagram является лидером на рынке инфлюенсеров, охватывая около 50% рынка. Однако, данные Upfluence и Influencer Hub показали, что у TikTok был самый высокий уровень вовлеченности среди лидеров мнений. Наиболее ценным контентом от лидеров мнений для пользователей являются обзоры продуктов (38%) [Source].
Instagram является лидером на рынке инфлюенсеров, охватывая около 50% рынка. Однако, данные Upfluence и Influencer Hub показали, что у TikTok был самый высокий уровень вовлеченности среди лидеров мнений. Наиболее ценным контентом от лидеров мнений для пользователей являются обзоры продуктов (38%) [Source].
Рынок маркетинг-влияния продолжает расти, несмотря на небольшое снижение темпа роста в 2020 году. И прогноз остается положительным. Мы писали ранее и продолжим об этом говорить ещё долго (ближайшие пару лет так точно): Influencers уже есть неотъемлемая часть охватной стратегии.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Instagram запускает функцию ссылок-стикеров в Stories
Instagram запускает функцию ссылок-стикеров в Stories: они заменят свайп для перехода на внешние сайты. Ссылки будут работать аналогично свайпам, только переходить по ним нужно будет прикосновением, а не смахиваниям вверх. Поставить ссылки смогут лишь пользователи, у которых больше 10000 подписчиков [Source].
Запусти они эту функцию раньше, возможно тизер матрицы с выбором красной/синей таблетки проходил именно в соц. сетях. А для брендов это отличная возможно запускать интерактивные Stories с призывом: "А какой вкус выберешь ты?" и переходом на нужную страницу. Новая функция еще на этапе тестирования и доступна не всем. Держим руку на пульсе.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Полезно знать
Итоги 1-го этапа исследования рынка медийной интернет-рекламы за I полугодие 2021
По итогам 1-го этапа исследований определены доли сегментов медийной интернет-рекламы: баннерная - 32,0%; In-stream video - 53,4%; In-page video - 6,1%; другие нестандарты- 4,0%; спонсорство - 4,5%.
Доля мобильной рекламы - 68,3% (наибольшая доля здесь в In-stream video - 34,5%).
Также была определена доля закупок с помощью Programmatic - 51,8% и доля соц медиа и мессенджеров - 43,4% [Source].
Доля мобильной рекламы - 68,3% (наибольшая доля здесь в In-stream video - 34,5%).
Также была определена доля закупок с помощью Programmatic - 51,8% и доля соц медиа и мессенджеров - 43,4% [Source].
Тенденция сохраняется: Растёт доля видеорекламы и доля мобильной рекламы. Стоит обратить внимание на долю Спонсорства в мобильной рекламе, которая с 0,4% в 2020 году выросла до 1,4% в 2021. Общие объемы пока небольшие, но темп роста в х3,5.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Как изменился украинский медиа рынок за первое полугодие 2021 года. Отчет IAB Украины
По данным отчета IAB, объем рынка интернет рекламы продолжает расти. В 1П 2021 видео продолжает доминировать над Display (53% vs 47%).
Доля programmatic закупок в 1П 2021 достигла 47% (35% в Display и 57% в видео).
Mobile продолжает перевешивать Desktop, однако отрыв существенно уменьшился. На рынке лидирует мобильная видеореклама: 67% против 63% мобильной дисплейной рекламы [Source].
Доля programmatic закупок в 1П 2021 достигла 47% (35% в Display и 57% в видео).
Mobile продолжает перевешивать Desktop, однако отрыв существенно уменьшился. На рынке лидирует мобильная видеореклама: 67% против 63% мобильной дисплейной рекламы [Source].
Доля международных игроков (Google, Facebook) в Video находится на рекордном уровне в 84%. Их общее влияние игроков снизилось с 66% до 61% за счёт уменьшения их доли в Display. Кто бросит вызов дуополии? Скоро увидим.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Объемы рекламы в украинском Telegram — около 95,6 млн грн в год
Биржа рекламы в Telegram Telega.com.ua завершила исследования «Рынок рекламы в украинских Telegram каналах» за 2 квартал 2021 и оценила общий объем рекламы в 23 900 000 грн. Для оценки рынка использовали данные 3091 украинского канала с аудиторией в 25 727 551 подписчиков.
Топ-3 тематики по обороту рекламы: новости и СМИ (40,8 %), бизнес и стартапы (29,1%), экономика и финансы (7,6%) [Source].
Топ-3 тематики по обороту рекламы: новости и СМИ (40,8 %), бизнес и стартапы (29,1%), экономика и финансы (7,6%) [Source].
Engagement Rate (% вовлеченности) - 18,1%, что значительно превышает средние показатели соц. сетей на сейчас. Если аналогичныйпоказатель сохранится и для медийной рекламы, о которой писали выше, этот инструмент может стать неотъемлемым для любой рекламной кампании.
- Carat Ukraine
Сделки в programmatic: виды, отличия и преимущества
В 2021 programmatic - основная доля digital-бюджетов развитых стран (в Украине - 42%). Львиная доля закупок в Украине - открытый аукцион, а на Западе - сделки.
Плюсы открытого аукциона - масштабность и гибкость, а минусы - рост цен и сложный контроль. У закрытого (сделка) плюсы - более низкая конкуренция и более качественный инвентарь, а минусы - меньший масштаб и время на договорённости [Source].
Плюсы открытого аукциона - масштабность и гибкость, а минусы - рост цен и сложный контроль. У закрытого (сделка) плюсы - более низкая конкуренция и более качественный инвентарь, а минусы - меньший масштаб и время на договорённости [Source].
Programmatic всё больше проникает на рынок Украины. Понимание его работы - must have для любого рекламодателя в 2021 году. Хорошая статья о различиях и преимуществах - рекомендуем.
- Carat Ukraine
У YouTube высокие показатели по просмотру и запоминаемости рекламы среди детей
По данным Precise TV, более 1/3 детей в возрасте от 2 до 12 лет можно достичь только с digital платформ. В частности, топ позиции у YouTube: 85% использовали платформу, а 70% вспомнили, что видели на ней рекламу. Также 36% опрошенных помнит телерекламу, 32% — видео по запросу; 18% — онлайн-видео не на YouTube; 17% в социальных сетях; и 14% в играх [Source].
С учётом последних событий (описанных в первом посте), достучаться до молодой аудитории можно будет только с помощью digital-спонсорства. Это направление сейчас растет быстрее остальных.
- Carat Ukraine
Контактная информация:
Почта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
Телефон: 044 498 84 54
Адрес: ул. Семьи Праховых 58/10 г. Киев
