Digital in 300 seconds

Для потребителей вид рекламы играет важную роль:

- 85% склонны доверять бренду с высококачественной и хорошо продуманной рекламой;
- 52% не приобрели бы продукт, который хотели, из-за плохо разработанной рекламы;
- 60% скорее приобретут товары у брендов, которые имеют разнообразный качественный контент;
- 54% с большей вероятностью будут покупать товары у брендов, которые репрезентируют реальных потребителей в своих месседжах [Source].

После отключения cookies, Google перестанет показывать рекламу, основанную на истории браузера.
Google Chrome откажется от поддержки 3P-cookies уже в 2022.

Это делается в рамках защиты приватности пользователей:
72% чувствуют, что почти все их действия в сети отслеживаются рекламодателями,
а 81% говорят о том, что риски этой ситуации превышают пользу от онлайн-трекинга [Source].

Сочетание торговли и сторителинга стимулирует появление новых средств рекламы - медиа с возможностью покупки:

1. Онлайн-шопинг становится развлечением и требует больше интерактива.
2. Соцсети - новый вариант онлайн-торговли.
3. Live-видео стимулируют рост покупок в медиа.
4. Сочетание сторителинга с информацией о товарах.
5. Инфлюенсеры успешно используют формат продажи в медиа, но также создают собственные бренды.
6. Мода и средства для ухода - ТОП-категории среди покупок в медиа [Source].

На TikTok появится персонализированная реклама. Настройки будут автоматически изменены, чтобы показывать пользователям рекламу на основе того, что они смотрят на платформе, а не просто «общую» рекламу. Пользователи смогут вернуться к обычной рекламе, если захотят [Source].

YouTube тестирует функцию автоматического определения товаров в роликах. Новая функция будет отображать список продуктов, обнаруженных в видео, а также сопутствующие продукты. Цель функции состоит в том, чтобы помочь людям найти больше видео и информации о продуктах на YouTube [Source].

На Facebook можно будет зарабатывать на видеороликах длительностью всего одну минуту. Короткий формат контента для соцсети сейчас в приоритете. В то же время для прямых трансляций Facebook также открывает возможности монетизации.

Компания также обновляет свои критерии отбора для рекламы In-Stream. Чтобы получить право на монетизацию, создателям необходимо: 600 тыс. минут просмотра за последние 60 дней; 5+ активных загрузок видео или Live видео [Source].

По видам деятельности среди пользователей Clubhouse наиболее представленными стали предприниматели, маркетологи и медиаработники, а самой популярной тематикой для обсуждения стал бизнес. Наиболее представлена возрастная аудитория 25-35 - 66%.

Чаще всего сеть слушают в авто, дома и спортзале [Source].

TikTok - платформа №1, где покупатели смотрят тренды в шоппинге (41%). На втором месте Instagram (27%), дальше Pinterest (18%) и YouTube (8%). Кроме этого, 37% берут вдохновение у инфлюенсеров TikTok, и только 25% в Instagram.

55% признают, что спонсируемые сообщения побуждают их совершить покупку. Большинство людей предпочитают делать покупки в интернете, а не в магазине (64%). Также, 79% покупателей сожалеют о своих покупательских привычках к концу месяца [Source].

Количество пользователей соцсетей в 2021 vs 2020 выросло на 7 млн и достигло 26 млн. Проникновение соцсетей выросло с 40% населения в 2020 до 60% в 2021.

С 2019 количество украинцев в Instagram выросло на 22%, в Facebook - на 7%. За 2020 год в TikTok появилось 16% пользователей из Украины. Самой популярной соцсетью остается YouTube с охватом 96% пользователей в Украине.

Количество интернет-пользователей выросло на 2 млн и в начале 2021-го составляло почти 30 млн (≈ 67% населения страны) [Source].

За 2020 год количество укр каналов со 100K+ подписчиков возросло на 35%, а каналов с 1млн+ подписчиков - на 45%.

Уникальные тренды украинского YouTube:
- образовательный контент смотрели на 50% активнее в 2020 vs 2019
- рост интереса к локальному туристическому контенту - смотрели на 80% активнее
- 50% - рост времени просмотра контента, посвященного рыбоводству

Также развивается экспорт украинского контента на иноязычные рынки [Source].

Процент мирового роста составил не менее 97%.

2 из 5 онлайн-зрителей пользуются телевидением через интернет-соединение. В ответ на это рекламодатели потратили $47 млрд на аналоговое телевидение за последние пять лет и до $39 млрд на онлайн видео [Source].

Пандемия подняла популярность приложений для покупок на 2 место после музыкальных приложений. Больше всего покупают в онлайн миллениалы — 73%.

По данным, 85% респондентов покупали что-то в онлайн хотя бы раз за последний год, и 22% из них планируют покупать чаще в следующем году. А 71% респондентов признают, что покупка, которую они совершили, была результатом знакомства с брендом или услугой [Source].