Digital in 300 seconds

Для удачной видеорекламы нужно следующее:

1) Показывайте рекламу там, где ее увидят. Nissan пошел на YouTube, понимая что в разгар пандемии салоны были закрыты, зато трафик на видеоплатформах вырос;
2) Расширяйте охват. Люди больше смотрят онлайн-видео и PepsiCo увеличив инвестиции в YouTube, расширил охват;
3) Нужна data driven-реклама. Появляется возможность работать с новыми инструментами (ретаргетинг, объявления), с доступом к данным [Source].

Комитет по вопросам интернет-рекламы ИнАУ предоставил статистические данные о среднерыночных значениях CTR и VTR разных форматов.
Для баннерной рекламы в desktop наибольший сред. CTR у вертикального баннера, а в mobile - Fullscreen;
для видеорекламы - 30 сек. видео;
для YouTube - non skip 15 сек. видео;
для Facebook и Instagram - Video In-stories;
для Out-Stream видео - scroll roll video 15 сек. [Source].

Для инфлюенс-маркетинга важны следующие моменты:

1) Показы и лайки не доказательство отдачи. Нужно внимательно определять данные для оценки влияния;
2) Пользуйтесь объемным контентом. Видео хорошо работает для сложного сообщения;
3) Оценивайте результаты по продвижению бренда;
4) Анализируйте результаты как часть маркетинг-микса. Можно брать такие показатели - абсолютный рост, количество привлеченных пользователей, цена за такого пользователя [Source].

Популярность мобильных игр (в 1КВ 2021 каждую неделю загружали около миллиарда игр), помогает брендам привлечь миллениалов и поколение Z, сделав покупки более увлекательными.
Например, Louis Vuitton выпустил игровые скины для League of Legends, а Burberry для Honour of Kings; Gucci включил в свое приложение элемент аркады. Также можно быть спонсором в киберспорте, как делает PUMA [Source].

Компания MGID запустила продукт - Contextual Intelligence, который позволяет рекламодателям эффективно таргетировать рекламу без использования сторонних файлов cookie. Технология использует собственные алгоритмы искусственного интеллекта для считывания содержания материала, а также оценки контекста и тональности статьи [Source].

Обновления IOS 14.5 дало новый вызов для рынка персонализированной рекламы - теперь у пользователей появилась возможность отказаться передавать свои данные, и большинство юзеров решили воспользоваться этой функцией [Source].

Доля programmatic растет, но есть 3 канала размещения которые недооценивают:

1) Connected TV реклама. Позволяет мгновенно следить за аналитикой и улучшать креативы;
2) Цифровая наружная реклама. Позволяет работать с разными креативами основываясь на таргетинг, инновационна и эффективна в кросс-медийных кампаниях;
3) Programmatic аудио. Нет возможности пропустить рекламу и есть таргетинг по жанрам [Source].

TikTok начал тестировать продажи для пользователей из Европы и сотрудничать с несколькими брендами (например, компанией Hype). Обновление соцсети предусматривает отдельную вкладку для покупок под учетной записью бренда, где перечислены товары с изображениями и ценами [Source].

Во время пандемии был всплеск популярности технологии AR. По данным Snap и Deloitte, бренды, использующие AR в своей рекламе, имеют показатели конверсии на 94% больше.
Помимо фильтров Snapchat, 3-мя сферами, где пользователи взаимодействуют с AR, стали игры (55%), медиа и развлечения (52%) и покупки (41%). Сейчас AR стала маркетинговым инструментом, который может стимулировать бизнес-результаты [Source].

В новом исследовании Google делится стратегиями для поисковой рекламы:

1) Показы на 1 месте - не основные, главное продемонстрировать объявление;
2) Когнитивные искажения (выгодные предложения, влияние авторитетов, иллюзия истины и т.д.) помогают привлекать внимание потребителей и сократить путь к покупке;
3) Инструменты автоматизации (динамические поисковые объявления) также сокращают путь к покупке. [Source].

YouTube с 1 июня 2021 показывает рекламу не только в роликах, размещённых в рамках партнерской программы; при этом весь доход от рекламы достанется YouTube.
Также налогами будет облагаться доход, полученный блогерами от просмотра их контента с территории США [Source].

Clubhouse запустил Android-версию приложения в Украине. Компания ограничила доступ тем клиентам, которые установили iOS-версию приложения на Android. Пользователи, которые изменили устройство Apple на Android, тоже столкнулись с блокировкой [Source].

Тест Instagram по скрытию лайков дал неоднозначную обратную связь. Теперь у пользователей будет возможность скрыть количество лайков для всех сообщений и для собственных публикаций.
В ближайшие несколько недель эти обновления будут доступны и в Facebook [Source].

Из-за отказа от cookie прогнозируют следующее:

1) Доверие потребителей будет более важно для брендов, а управление данными будет более прозрачным;
2) Собственные данные будут более значимыми. Кампании будут сотрудничать, чтобы делится информацией;
3) Будет важна персонализация в реальном времени, ведь историческая категоризация уже не будет так важна [Source].

Доля мобильных приложений продолжает расти:

1) 53% - доля времени онлайн с мобильного;
2) 3 ч. 39 мин. - сред. время в день на Интернет со смартфона (всего в сред. онлайн 6 ч. 54 мин.);
3) на браузер с мобильных устройств украинцы тратят порядка 16 мин. в день;
4) 64% пользователей регулярно играют в игры;
5) 79% - охват e-commerce приложений в Украине в месяц;
6) 34% бюджета приходится на in-app рекламу [Source].