Коротко для Вас
Час зміни стратегій: тренди інтернет-реклами у 2022 році
Google Ads повідомив про глобальний запуск кампаній "Відео - охоплення"
Google презентує результати дослідження покупців під час пандемії - Smart Shopper 2021
Facebook анонсував майбутні зміни в оптимізації та відстежуванні реклами
TikTok анонсував нові інструменти для оцінки реклами, brand safety та сторітелінгу
Google Ads повідомив про глобальний запуск кампаній "Відео - охоплення"
Google презентує результати дослідження покупців під час пандемії - Smart Shopper 2021
Facebook анонсував майбутні зміни в оптимізації та відстежуванні реклами
TikTok анонсував нові інструменти для оцінки реклами, brand safety та сторітелінгу
Apple потроїли частку на ринку мобільної реклами після зміни політики конфіденційності
Telegram почав тестування рекламних повідомлень
Дослідження Thomson Reuters: Соцмережі та пошуковики — найпопулярніші джерела інформації в Україні
Рекламу у Facebook можна налаштувати на одну конкретну людину
IAB намагається навести порядок в зростаючому просторі онлайн-ідентифікації
Telegram почав тестування рекламних повідомлень
Дослідження Thomson Reuters: Соцмережі та пошуковики — найпопулярніші джерела інформації в Україні
Рекламу у Facebook можна налаштувати на одну конкретну людину
IAB намагається навести порядок в зростаючому просторі онлайн-ідентифікації
Тренди, куки та антифроди. Ключові тезиси інтерв’ю з комітетом IAB Україна
Gradus Research вивчила залежність українців від соціальних мереж
Жовтневий глобальний звіт We Are Social та Hootsuite про те, що відбувається у світі діджитала
ТОП-15 українських інфлюенсерів в Instagram і TikTok – звіт HypeAuditor та dentsu
Бренди все частіше використовують формат каруселі та IGTV в Instagram
Gradus Research вивчила залежність українців від соціальних мереж
Жовтневий глобальний звіт We Are Social та Hootsuite про те, що відбувається у світі діджитала
ТОП-15 українських інфлюенсерів в Instagram і TikTok – звіт HypeAuditor та dentsu
Бренди все частіше використовують формат каруселі та IGTV в Instagram
Вимагає реакції
Час зміни стратегій: тренди інтернет-реклами у 2022 році
За прогнозами IAB та PwC ринок реклами у 2021 році досягне доходу у розмірі $153,16 млрд та $200 млрд до 2025 року. Але це може не відбутися, якщо не враховувати нові смаки споживачів.
Важливо сконцентруватися на корисному контенті, оскільки споживачам більше подобається реклама про зручність, гарне обслуговування та ефективність. А також відмовитися від скорочення 30" для аналогового ТВ до 6" в очікуванні такого ж впливу на глядачів цифрового ТВ [Source].
Важливо сконцентруватися на корисному контенті, оскільки споживачам більше подобається реклама про зручність, гарне обслуговування та ефективність. А також відмовитися від скорочення 30" для аналогового ТВ до 6" в очікуванні такого ж впливу на глядачів цифрового ТВ [Source].
Тренд іде в сторону Shopping-функцій і всі медіа все більше адаптуються в цьому напрямку. Люди будуть купувати онлайн більше і їм необхідно дати позитивний досвід в цьому. Інтернет - це окреме медіа, комунікація має бути спрямована спеціально на це медіа, а не перенесена із інших медіа-каналів.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Google Ads повідомив про глобальний запуск кампаній "Відео - охоплення"
Новий тип кампаній "Відео - охоплення" тепер доступний у всьому світі. Це новий спосіб розширити охоплення з допомогою Google Ads. Вони дозволяють легко купувати заставки, а також оголошення In-Stream з можливістю і без можливості пропуску для кампаній.
З допомогою автоматизації рекламодавці можуть показувати користувачам найкращі комбінації пропускних оголошень та оголошень-заставок [Source].
З допомогою автоматизації рекламодавці можуть показувати користувачам найкращі комбінації пропускних оголошень та оголошень-заставок [Source].
Якщо коротко, "Відео - охоплення" - це підтип кампаній, який дозволяє автоматично показувати те відео, яке користувач з більшою ймовірністю додивиться, в якій Machine learning оптимізує кампанію на охоплення. Треба тестувати!
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Google презентує результати дослідження покупців під час пандемії - Smart Shopper 2021
Основні результати дослідження Smart Shopper 2021:
1) Покупки в Інтернеті ростуть: 73% купують онлайн; частка онлайн-покупок виросла у всіх вікових категоріях;
2) Інтернет - актуальне джерело інформації про товар: 79% шукали інформацію онлайн перед останньою покупкою;
3) Зручність та ціна - основні причини онлайн-покупок;
4) Виросла частка покупок та пошук товарів з мобайлу [Source].
1) Покупки в Інтернеті ростуть: 73% купують онлайн; частка онлайн-покупок виросла у всіх вікових категоріях;
2) Інтернет - актуальне джерело інформації про товар: 79% шукали інформацію онлайн перед останньою покупкою;
3) Зручність та ціна - основні причини онлайн-покупок;
4) Виросла частка покупок та пошук товарів з мобайлу [Source].
Пам’ятайте, що в пандемію з ростом інтернет-покупок виросла і конкуренція. Магазини, які раніше працювали тільки офлайн змінюють формат. Щоб СРМ по старих каналах не ріс, тестуйте нові інструменти! Наприклад, подкасти/аудіорекламу чи Смарт ТВ, де клаттер ще не такий великий, а увага вище.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook анонсував майбутні зміни в оптимізації та відстежуванні реклами
Вдосконалення звітності з допомогою Aggregated Event Measurement – протокол для відстежування веб-подій від користувачів iOS 14.
Розширення Aggregated Event Measurement для врахування конверсій з усіх зв’язаних з рекламодавцем веб-сторінок та запуск для Apps.
Розробка Private Lift Modelling - вимірювача ефективності рекламних кампаній з використанням агрегованих даних.
Запуск A/B-тестування для органічних постів [Source].
Розширення Aggregated Event Measurement для врахування конверсій з усіх зв’язаних з рекламодавцем веб-сторінок та запуск для Apps.
Розробка Private Lift Modelling - вимірювача ефективності рекламних кампаній з використанням агрегованих даних.
Запуск A/B-тестування для органічних постів [Source].
В інтернеті вже є рекомендації для брендів, як підвищити конверсію згоди людей в додатку iOS на відстежування даних. Гарний проект attprompts.com, в якому можна подивитись приклади для різних категорій. Тестуйте, це безкоштовно :)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
TikTok анонсував нові інструменти для оцінки реклами, brand safety та сторітелінгу
TikTok презентував TikTok Brand Lift Study для оцінки впливу рекламної кампанії на сприйняття бренду.
Для закупки реклами представлений інструмент Reach&Frequency - планування результатів кампанії, вибір охоплення та частоти. А для допомоги з вибором контенту, біля якого показувати оголошення, представлений інструмент Brand Safety Inventory Filter.
У розробці - TikTok Shopping та інструмент для сторітелінгу Story Selection, а також Pop-Out Showcase, Super Like 2.0 та Gesture Ads [Source].
Для закупки реклами представлений інструмент Reach&Frequency - планування результатів кампанії, вибір охоплення та частоти. А для допомоги з вибором контенту, біля якого показувати оголошення, представлений інструмент Brand Safety Inventory Filter.
У розробці - TikTok Shopping та інструмент для сторітелінгу Story Selection, а також Pop-Out Showcase, Super Like 2.0 та Gesture Ads [Source].
TikTok копіює кращі практики YouTube: Brand Lift, Reach&Frequency, на підході Shopping. YouTube також працює над вдосконаленням Brand Safety, але дитячі канали повністю виключити із розміщення досить складно. Подивимось, як з цим справляться алгоритми TikTok.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Тримаємо руку на пульсі
Apple потроїли частку на ринку мобільної реклами після зміни політики конфіденційності
За даними Branch, до 58% всіх загрузок додатків на iPhone - результат рекламного переходу (vs. 17% в 2020 році). Аналітики Evercore ISI впевнені, що з новою політикою Apple отримає від свого рекламного бізнесу $5 млрд, а протягом 3 років показник виросте до $20 млрд.
Привабливість реклами від Apple підвищилась після блокування відстежування користувачів iPhone [Source].
Привабливість реклами від Apple підвищилась після блокування відстежування користувачів iPhone [Source].
Це вимушений крок рекламодавців. Apple не вдосконалила можливості своєї Search реклами, а погіршила точність конкурентів на своїх пристроях - не такий крок ми очікували від Apple. Facebook вже працює над алгоритмами, щоб вдосконалити якість відстежування і повернути собі частину бюджетів.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Telegram почав тестування рекламних повідомлень
Telegram запустив тестування рекламних повідомлень. Це буде платний інструмент для просування з врахуванням конфіденційності користувачів. Пости з примітками Sponsored будуть піддаватися строгій модерації: будуть містити тільки текст, з об’ємом до 160 символів, без будь-яких зовнішніх посилань. На кожен прочитаний канал планується лише 1 рекламний пост [Source].
Вартість реклами за тисячу показів складає 2 євро, а мінімальний рекламний бюджет для запуску - €2 млн. Для бренду інвестувати таку суму в новий інструмент ризиковано. Але з огляду на появу реклами від невеликих брендів, можна припустити, що сума в €2 млн кладеться на рахунок в акаунті. А з одного акаунта можна запускати багато брендів :) Чекаємо, коли з’являться спеціалізовані рекламні агентства (чи великі агентства інвестують в акаунт) і інструмент стане доступним для більшої кількості учасників.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Дослідження Thomson Reuters: Соцмережі та пошуковики — найпопулярніші джерела інформації в Україні
Два найпопулярніші джерела інформації в Україні - пошукові системи та соцмережі (80% та 72% щодня), витіснивші ТВ (67% щотижня).
Також багато уваги було виділено споживанню новин. Наприклад, майже 50% респондентів читають заголовки новин, але при цьому 73% заявляють, що перевіряють новини по ТВ та соцмережах та інших джерелах [Source].
Також багато уваги було виділено споживанню новин. Наприклад, майже 50% респондентів читають заголовки новин, але при цьому 73% заявляють, що перевіряють новини по ТВ та соцмережах та інших джерелах [Source].
Блогерів аудиторія бачить кожен день, бачить, чим вони живуть і більше їм довіряють. У них менше негативного контенту, ніж в новинах і вони говорять від свого імені. Поки новинні ресурси не піднімуть довіру, бюджети брендів будуть перетікати в соціальні мережі.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Рекламу у Facebook можна налаштувати на одну конкретну людину
Дослідники змогли налаштувати таргетинг Facebook на одну людину. Для цього не потрібні персональні дані - достатньо вгадати які інтереси FB приписує її акаунту. Результати дослідження показали, що 4 найменш поширених інтереси або 22 випадкових інтереси з набору, які FB призначає користувачеві, роблять їх унікальними з ймовірністю 90%.
Користувачі мають унікальні ID номери, відображені в наборі інтересів.
Хоч ці дані не вважаються персональними, все ж можуть підпадати під дію GDPR (загального регламенту по захисту даних) [Source].
Користувачі мають унікальні ID номери, відображені в наборі інтересів.
Хоч ці дані не вважаються персональними, все ж можуть підпадати під дію GDPR (загального регламенту по захисту даних) [Source].
Незважаючи на те, що GDPR не поширюється на Україну, Facebook повинен контролювати мінімально допустимий поріг в к-сті користувачів на яких можна розміщувати рекламу. Google для цього розробляє бюджет конфіденційності (про який ми писали в попередньому випуску). Після цієї новини, чекаємо схожу розробку і від Facebook.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
IAB намагається навести порядок в зростаючому просторі онлайн-ідентифікації
Декілька гравців розглядають cookiepocalypse як можливість для захоплення влади, шляхом надання своїх власних рішень для пост-cookie часів. Видавці працюють над підвищенням надійності своїх власних даних, співпрацюючи зі сторонніми підрядниками, пропонуючи нові ідентифікатори та намагаючись замінити файли cookie [Source].
До цього моменту ID метод ідентифікації розроблявся в режимі невизначеності багатьма компаніями. У кожної компанії був свій ID і подивитись перетин між видавцями було дуже складно. Хтось повинен був їх уніфікувати і краще незалежний IAB, ніж Google. Стежимо за новинами, можливо саме це і буде рішенням після cookiepocalypse.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Корисно знати
Тренди, куки та антифроди. Ключові тезиси інтерв’ю з комітетом IAB Україна
В межах серії інтерв’ю з представниками комітетів, IAB поспілкувались з комітетом Programmatic.
За їх словами, стійкий тренд в Programmatic – це data. Також існує тренд антифродів.
Окрім цього, було сказано про обмін 3d-party cookies, яка помітно вдарить по data-science в adtech і доведеться іти або по телекомах, або вибирати1st-party cookies [Source].
За їх словами, стійкий тренд в Programmatic – це data. Також існує тренд антифродів.
Окрім цього, було сказано про обмін 3d-party cookies, яка помітно вдарить по data-science в adtech і доведеться іти або по телекомах, або вибирати1st-party cookies [Source].
Для бренду власна 1st-party data - це завжди не нова аудиторія. Але є багато компаній (Telecom, FMCG, Ecommerce), які накопичували свою 1st-party роками і зараз починають її монетизувати. Таргетинг на таку data точніший, ніж 3rd-party, які Ви купуєте зараз і відміну яких ми очікуємо в 2023 році.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Gradus Research вивчила залежність українців від соціальних мереж
Вплив на українців проблем з роботою соцмереж на початку жовтня:
- 35% не мають в профілі обмеження приватності;
- більше 70% не вважають трагедією злив їхніх особистих даних в мережу;
- 87% знали про перебої в роботі соцмереж;
- 60% сказали, що перебої ніяк не повпливали на їхнє життя;
- лише 19% змогли б повністю відмовитись від соцмереж, для 40% така відмова пройшла б складно або дуже складно [Source].
- 35% не мають в профілі обмеження приватності;
- більше 70% не вважають трагедією злив їхніх особистих даних в мережу;
- 87% знали про перебої в роботі соцмереж;
- 60% сказали, що перебої ніяк не повпливали на їхнє життя;
- лише 19% змогли б повністю відмовитись від соцмереж, для 40% така відмова пройшла б складно або дуже складно [Source].
Цей звіт підтверджує, що люди готові самі ділитись своїми даними, якщо розуміють, як вони будуть використовуватися. 1st party дані - це нова нафта, яку у вас (як у бренду) не заберуть. Свої дані збирати потрібно вже зараз. Але якщо ви цього не робили - не переживайте. Є компанії, які їх перепродають, наприклад - телеком. Тільки свої дані в перспективі дешевше.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Жовтневий глобальний звіт We Are Social та Hootsuite про те, що відбувається у світі діджитала
Більше 2/3 світу користуються мобільними телефонами.
Зараз у всьому світі нараховується 4,88 млрд користувачів Інтернет (майже 62% населення світу).
Кількість користувачів соцмереж досягла 4,55 млрд.
Число користувачів все що росте: в середньому 13 нових користувачів кожну секунду [Source].
Зараз у всьому світі нараховується 4,88 млрд користувачів Інтернет (майже 62% населення світу).
Кількість користувачів соцмереж досягла 4,55 млрд.
Число користувачів все що росте: в середньому 13 нових користувачів кожну секунду [Source].
К-сть користувачів соціальних мереж продовжує рости, але темпи росту знижуються. Соціальні мережі та месенджери займають перші дві позиції у використанні серед додатків. Що на третьому місці? - ecommerce. Ця категорія найближчим часом буде розвиватися з більшим темпом.
- Carat Ukraine
ТОП-15 українських інфлюенсерів в Instagram і TikTok – звіт HypeAuditor та dentsu
У вересні 2021 року українська Instagram-спільнота нараховувала 13,8 млн людей.
ТОП-5 інфлюенсерів Instagram з найбільшою часткою укр аудиторії:
Михайло Поплавський,
Саша Пустовіт,
Катя Осадча,
Slava Green,
Ольга Шевченко.
ТОП-5 інфлюенсерів TikTok з найбільшою часткою укр аудиторії:
@y.yevchenko,
@markiv_anastasia,
@ledboy1,
@irinakudashova,
@annatrincher [Source].
ТОП-5 інфлюенсерів Instagram з найбільшою часткою укр аудиторії:
Михайло Поплавський,
Саша Пустовіт,
Катя Осадча,
Slava Green,
Ольга Шевченко.
ТОП-5 інфлюенсерів TikTok з найбільшою часткою укр аудиторії:
@y.yevchenko,
@markiv_anastasia,
@ledboy1,
@irinakudashova,
@annatrincher [Source].
TikTok створив нове покоління інфлюенсерів. Окрім зірок, які раніше були відомі через інші медіа-канали, починають з’являтися нові - популярні тільки в TikTok. В мережі кожен може стати лідером думок зі своєю відданою аудиторією. Бренд-контент актуальний як ніколи.
- Carat Ukraine
Бренди все частіше використовують формат каруселі та IGTV в Instagram
Згідно з даними Conviva, в Instagram бренди переходять від окремих фото та відео до форматів каруселі та IGTV. В 2021 році 20% постів брендів використовують формат каруселі (vs. 13% в 2019), 10% - IGTV (vs. 2% в 2019). Одне фото - в 52% постів (vs. 56% в 2019), відеопости - в 18% (vs. 29% в 2019). Пости з каруселлю найбільш популярні серед спорт брендів (33% їх постів), IGTV - серед розважальних брендів (19%) [Source].
Пряма залежність, якщо формат дозволяє більше взаємодіяти, аудиторія цим користується. IGTV пропонує більше часу на перегляд, ніж стандартний Stories, а карусель показує більше картинок і для кожної можна добавити окреме посилання. Поки така стратегія працює, особливо в ecommerce (9% відвідувань приходить із соціальних мереж).
- Carat Ukraine
Контактна інформація:
Пошта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
