UA
RU

Digital in 300 seconds

Основні акценти серед найбільш значущих Digital новин

Листопад 2021
Коротко для Вас
Вимагає реакції
Тримаємо руку на пульсі
Корисно знати
Вимагає реакції
Deloitte назвав 7 глобальних маркетингових трендів на 2022 рік
Deloitte назвав маркетингові тренди на 2022 рік:
1)Ціль - маяк росту: споживачам важливі соцмережі бренду;
2)Інклюзивність: брендам потрібно відображати різні досвіди у повідомленнях;
3)Аналітично-творчий двигун: потрібні гнучні команди;
4)Світ без cookie: бренди використовують свої дані;
5)Орієнтація на людей при роботі з даними;
6)Гібридний досвід: союз фізичного та цифрового світів;
7)Застосування Штучного Інтелекту [Source].
Червоною ниткою тренди пронизані даними. Від правильності збору до реалізації та автоматизації. Це шлях, який не можна ігнорувати, бо можна пропустити який-небудь "DollarShaveClub".

- Carat Ukraine
Як технології моделювання підсилять вашу аналітику та збережуть конфіденційність користувачів
Щоб встигнути за новою реальністю, важливо вдосконалювати свої технології аналізу даних. В цьому може допомогти функція моделювання в Google Рекламі, яка показує більш повну картину шляху користувача. Можна проаналізувати відвідування магазинів, цільові дії та конверсії з декількох пристроїв. Також можна спрогнозувати які користувачі скоріше за все здійснять покупку, а які ні [Source].
Google Analytics 4 (що прийшов на зміну Universal Analytics) приніс багато вдосконалень. Одне з них - моделювання, ключовий компонент для максимально точної аналітики при збереженні конфіденційності. Використання актуальних технологій дозволяє тримати руку на пульсі в період швидких змін.

- Carat Ukraine
Pregnancy Tracker. Новий провайдер даних в Admixer Tech Stack
В Admixer Tech Stack новий постачальник даних — Pregnancy Tracker, додаток, щоб вести вагітність, з аудиторією 70 000 людей в Україні та більше 1 500 000 у світі, у віці 18-35 років (89%) та 35+ (11%).
В Admixer.DSP можна тепер використовувати в таргетингу сегменти "Вагітні" та "Мами з дітьми до 3-х років". Окрім того, доступний рекламний інвентар додатку через інструмент прямої угоди [Source].
Незважаючи на вузьку спрямованість сегментів, ця аудиторія є дуже важливою для багатьох рекламодавців і донести їм комунікаційне повідомлення буває дуже складно. Якщо Ваш продукт підходить, то потрібно тестувати та збирати зворотній звязок, поки дозволяє політика конфіденційності.

- Carat Ukraine
Ми вже у майбутньому: загалом 83% жителів міст України купують онлайн
За даними Gradus Research 50% всіх респондентів купують і онлайн, і офлайн.
В онлайн покупках топ-3 категорії це одяг та взуття (42%), гаджети та аксесуари (34%), засоби гігієни та догляду за собою (31%). Також, в онлайн впевнено переходить оплата послуг, наприклад поповнення мобільного зв’язку (79%) та оплата комунальних послуг (69%).
Рушієм онлайн оплат є молодь у віці від 18 до 34 років [Source].
Не можна просто сказати: "Ми не ідемо в еcоmm тому, що всі наші продажі в офлайні". Люди купують онлайн абсолютно все і частка таких покупок буде рости, навіть для товарів, що швидко псуються. Всі інструменти, що працюють в офлайні, можна замінити в онлайні. Наприклад: Промоутерів в залі на семплінг у Glovo, а кросс-категорійне розміщення - блоком на сайті "з цим товаром також купують".

- Carat Ukraine
Результати порівняльних тематичних досліджень: TikTok та Instagram
Creatopy провели тест на TikTok та Instagram Reels, запустивши одне і те ж 15-секундне оголошення. Ось цікаві результати тесту:
1)Instagram Reels перевершив TikTok майже вдвічі за охопленнями та втричі за кількістю показів;
2)Instagram Reels також був кращим з точки зору витрат;
3)Ціна за клік виявилась досить високою на обох платформах [Source].
Тест, який чекали усі. Але варто розуміти, що ринки між собою відрізняються і те, що показано по США не завжди буде так само працювати в Україні. Проводьте власні порівняльні тести та діліться результатами :)

- Carat Ukraine
Тримаємо руку на пульсі
Війни соцмереж 2021
Соцмережі для втримання аудиторії почали вводити нововведення. Наприклад:
1)Facebook працював з геймінгом, шопінгом та сервісом для рекламодавців;
2)В TіkTok тепер не лише діти, але й дорослі;
3)Instagram розвиває Reels та оптимізацію реклами в Stories;
4)YouTube почав показувати рекламу в роликах від 8 хвилин.

3 напрямки, куди прагнуть соцмережі:
1)Алгоритми;
2)Користувацький досвід;
3)Shopping [Source].
Команда Digital Digest щотижнево тримає руку на пульсі останніх діджитал новин та щомісячно ними ділиться з Вами новим випуском. Та інколи хочеться отримати helicopter view. Саме для такого випадку Міша Білик та Оля Профатило написали статтю про соціальні мережі та їх битви. Дублюємо на випадок, якщо Ви пропустили :) Дякуємо, що читаєте нас ❤️

- Carat Ukraine
Facebook розширює тестування винятків тем для реклами в стрічці
Facebook планує розширити тестування функції виключення окремих тем та категорії контенту для реклами в новинній стрічці. Доступ до неї отримає обмежена кількість рекламодавців з оголошеннями англійською мовою. Рекламодавці зможуть виключати такі теми, як "Новини та політика", "Соціальні проблеми", "Кримінал та трагедії". Запуск цієї функції запланований на 2022 рік [Source].
Це крок в сторону Brand Safety зі сторони Facebook. Він все ще не так деталізований як у Google, де ти можеш виключати контент за ключовими словами, але Facebook рухається в цьому напрямку. Нововведення буде доступним в тестовому режимі обмеженій к-сті рекламодавців - ми дамо Вам знати :)

- Carat Ukraine
43% дорослих у світі стежать за інфлюенсерами
Згідно з опитуванням YouGov, у всьому світі 43% дорослих підписані на інфлюенсерів. Серед лідерів думок найбільш популярні фуд-інфлюенсери: за ними стежать 16% дорослих.
У 2022 році очікується значний ріст інвестицій у маркетинг інфлюенсерів.
Аудиторію приваблює унікальний контент, і мікро-інфлюенсери пропонують більше знання продукту та більш персоналізовані зв’язки [Source].
Теорія поколінь застосовується і в соціальних мережах. Дорослі вже давно використовують інтернет. Для них дуже важлива чіткість, лаконічність, грамотний інструктаж. Food-блогери дають покрокові інструкції про те, чим захоплюється їхня аудиторія (пам’ятаєте тренд на how-to ролики?). Блогери - точки контакту. Використовуйте мультиканальну стратегію.

- Carat Ukraine
Zoom почав тестувати рекламу для користувачів безкоштовного базового рівня
Zoom заявив, що почне тестувати рекламу для користувачів "базового" рівня, які будуть бачити рекламу тільки якщо беруть участь у зустрічі, організованій іншим користувачем такого рівня. Першопочатково оголошення будуть відображатися на сторінці браузера, яку користувачі бачать після завершення зустрічі [Source].
На прикладі Skype, який спершу розміщував рекламу через власну платформу, а потім віддав її іншим рекламним мережам. Скоріше за все, через певний час там буде встановлено сторонній код Google Display Network або Facebook Audience, через які ви будете розміщуватись у Zoom навіть не здогадуючись :)

- Carat Ukraine
Spotify планує запустити вертикальні відео, як у TikTok
Стрімінговий сервіс Spotify проводить тестування нової функції Discover - стрічки вертикальних відео, схожих на ролики у TikTok. Кнопка Discover може розміщатися у панелі керування в нижній частині екрану. Переміщення між різними відео буде відбуватись прокручуванням вверх та вниз. Назва пісні, виконавця та обкладинка альбому відображатиметься на панелі внизу екрану [Source].
Наслідуючи тренди, всі копіюють у всіх. Не думаємо, що вертикальні відео отримають таку ж популярність, як у TikTok та Instagram, але це явно інша взаємодія. Не User Generated Content, тому і рекламу потрібно буде робити спеціально під платформу Spotify.

- Carat Ukraine
Корисно знати
Бренди як громадяни, тотальна омніканальність та метавсесвіт - dentsu представила медіатренди 2022
3 медіатренди та 10 підтрендів на 2022 рік від dentsu

1. Продовження пандемії:
1.1.Омніканальність;
1.2.Нові методи покупок;
1.3.Віртуальні світи;
1.4.Безпека;
1.5.Гнучкість людей.

2. «Громадянство» брендів (бренди хочуть зробити світ кращим):
2.6.Перебудова;
2.7.Стійкий маркетинг.

3. Ідентичність:
3.8.Кінець анонімності;
3.9.Відхід cookie;
3.10.Обмін цінностями (контент для привертання людей)
[Source].

Пандемія та адаптація до нової реальності продовжують змінювати поведінку та стимулювати інновації. Бренди, які вже грають за новими правилами, будуть процвітати.


- Carat Ukraine
Японський хакер чи фанат котів: нове розширення ЮНЕСКО дозволило замінити ваші cookies на фейкові
ЮНЕСКО запускає The Cookie Factory, розширення яке створює нову особистість в Інтернеті, використовуючи підроблені файли cookie. Користувач зможе вибрати цифрове альтер его на основі віку, статі та інтересів. Розширення з підтримкою штучного інтелекту замінять ваші файли cookie на cookie обраного вами профілю на всіх відвіданих сайтах. Можна повернутись до своїх файлів cookie просто деактивувавши розширення [Source].
Альтернативний підхід на користь приватності, та не на користь рекламодавців. Якщо розширення знайде підтримку в аудиторії, то у рекламодавців з’явиться нова проблема. Будемо сподіватись, що єдине розширення на користь відміни cookies зможе одразу вирішити і це завдання.

- Carat Ukraine
Відео маркетинг
Ключові підсумки дослідження:
  1. 88% маркетологів використовують відео у виборі контенту;
  2. 83% заявили, що відео стало більш важливим для їхнього бізнесу;
  3. Найкращі результати дали інтерв’ю з інфлюенсерами;
  4. 55% знімають відео переважно своїми силами;
  5. Більшість відео створеня для ознайомлення з брендом;
  6. 29% аудиторії надає перевагу відео контенту;
  7. 60% очікують, що їхній відео бюджет виросте у 2022 році [Source].
Жоден респондент не відповів, що відео стало менш важливим у їх маркетинговій стратегії. Відео можна використовувати на всіх етапах Consumer Journey. Серед учасників опитування, відео створювалось для наступних цілей:
Brand Awareness - 45%
Consideration - 24%
Buying - 15%

Post-purchase - 16%


- Carat Ukraine
53% українців роблять покупки на розпродажі до Чорної П’ятниці
За даними Kantar online TRACK, про Чорну П’ятницю відомо 87% опитаних. Серед ознайомлених із розпродажами українців 53% відповіли, що роблять покупки в Чорну П’ятницю. Такі покупки найбільш поширені серед молоді (62% у віці 18-29 років). В Чорну П’ятницю купувати планують перш за все одяг (42%), побутову техніку (34%) та взуття (30%) [Source].
При цьому, в США Онлайн-продажі під час Чорної П’ятниці в цьому році знизилися. Adobe Analytics називає дві можливі причини:
1) Покупці купують набагато раніше (деякі магазини почали розпродаж та рекламні акції ще в жовтні).
2) Проблеми з глобальним ланцюжком поставок. З січня 2020 року в США кількість повідомлень про те, що продукту немає в наявності, збільшилась на 124%.

- Carat Ukraine
Вийшов новий гайд для рекламодавців від Ініціативи "Чисте небо" та IAB Україна
Ініціатива "Чисте небо" спільно з IAB Україна випустила 3 гайд присвячений сервісу WIPO Alert. Це зручний та ефективний доступ до списку піратських сайтів з різних країн. Від України в WIPO Alert поки можна вносити лише неліцензійні онлайн кінотеатри, однак в майбутньому список розшириться. База сервісу динамічно оновлюється і сайти, що прибирають піратський контент, виключаються з неї [Source].

WIPO Alert - міжнародний стандарт, до якого варто прагнути. Ми в Carat використовуємо власні напрацьовані практики і поступово, впроваджуючи нове, будемо продовжувати використовувати і власні списки, і від ініціативи "Чисте небо", і від WIPO Alert.


- Carat Ukraine
Контактна інформація:
Пошта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua

Телефон: 044 498 84 54

Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
Facebook
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website
How to remove this block?About platformSubmit a complaint