Digital in 300 seconds

Для вдалої відеореклами потрібно зробити наступне:

1) Показуйте рекламу там, де її побачать. Nissan пішов на YouTube, розуміючи, що в розпал пандемії салони були зачинені, а трафік на відеоплатформах виріс;
2) Розширюйте охоплення. Люди більше дивляться онлайн-відео і PepsiCo збільшив інвестиції в YouTube, розширив охоплення;
3) Потрібна data driven-реклама. З’являється можливість працювати з новими інструментами (ретаргетинг, оголошення), з доступом до даних [Source].

Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ надав статистичні дані про середньоринкові значення CTR и VTR різних форматів.
Для баннерної реклами в desktop найбільше середнє CTR у вертикального баннера, а в mobile - Fullscreen;
для відеореклами - 30 сек. відео;
для YouTube - non skip 15 сек. відео;
для Facebook та Instagram - Video In-stories;
для Out-Stream відео - scroll roll video 15 сек. [Source].

Для інфлюенс-маркетингу важливі наступні моменти:

1)Покази та лайки не докази віддачі. Потрібно уважно визначати дані для оцінки впливу;
2)Користуйтесь об’ємним контентом. Відео добре працює для важкого повідомлення;
3)Оцінюйте результати за просуванням бренду;
4)Аналізуйте результати як частину маркетинг-міксу. Можна брати такі показники - абсолютний ріст, кількість залучених користувачів, ціна за такого користувача [Source].

Популярність мобільних ігор (в 1КВ 2021 кожного тижня завантажували близько мільярда ігор), допомагає брендам залучати міленіалів та покоління Z, зробивши покупки більш захопливими.
Наприклад, Louis Vuitton випустив ігрові скіни для League of Legends, а Burberry для Honour of Kings; Gucci включив у свій додаток елемент аркади. Також можна бути спонсором у кіберспорті, як робить PUMA [Source].

Компанія MGID запустила продукт - Contextual Intelligence, який дозволяє рекламодавцям ефективно таргетувати рекламу без використання сторонніх файлів cookie. Технологія використовує власні алгоритми штучного інтелекту для зчитування змісту матеріалу, а також оцінки контексту та тональності статті [Source].

Оновлення IOS 14.5 дало новий виклик для ринку персоналізованої реклами - тепер у користувачів з’явилась можливість відмовитись передавати свої дані, і більшість користувачів вирішили скористатися цією функцією [Source].

Частка programmatic росте, але є 3 канали розміщення, які недооцінюють:

1) Connected TV реклама. Дозволяє миттєво стежити за аналітикою та покращувати креативи;
2) Цифрова зовнішня реклама. Дозволяє працювати з різними креативами грунтуючись на таргетинг, інноваційна та ефективна в крос-медійних кампаніях;
3) Programmatic аудіо. Немає можливості пропустити рекламу і є таргетинг за жанрами [Source].

TikTok почав тестувати продажі для користувачів із Європи та співпрацювати з декількома брендами (наприклад, компанією Hype). Оновлення соцмережі передбачає окрему вкладку для покупок під обліковим записом бренду, де перераховані товари із зображенням та цінами [Source].

Під час пандемії був сплеск популярності технології AR. За даними Snap та Deloitte, бренди, що використовують AR у своїй рекламі, мають показники конверсії на 94% більше.
Попри фільтри Snapchat, 3-ма сферами, де користувачі взаємодіють з AR, стали ігри (55%), медіа та розваги (52%) та покупки (41%). Зараз AR стала маркетинговим інструментом, який може стимулювати бізнес-результати [Source].

В новому дослідженні Google ділиться стратегіями для пошукової реклами:

1) Покази на 1 місці - не основні, головне продемонструвати оголошення;
2) Когнітивні спотворення (вигідні пропозиції, вплив авторитетів, ілюзія істини і т.д.) допомагають привернути увагу користувачів та скоротити шлях до покупки;
3) Інструменти автоматизації (динамічні пошукові оголошення) також скорочують шлях до покупки [Source].

YouTube з 1 червня 2021 показує рекламу не тільки в роликах, розміщених у межах партнерської програми; при цьому весь дохід від реклами дістанеться YouTube.
Також податками буде обкладатися дохід, отриманий блогерами від перегляду їх контенту з території США [Source].

Clubhouse запустив Android-версію додатку в Україні. Компанія обмежила доступ тим клієнтам, які встановили iOS-версію додатку на Android. Користувачі, які змінили пристрій Apple на Android, також зіткнулися з блокуванням [Source].

Тест Instagram з приховування лайків дав неоднозначний зворотній зв’язок. Тепер у користувачів буде можливість приховувати кількість лайків для всіх повідомлень і для власних публікацій. В найближчі декілька тижнів ці оновлення будуть доступні і в Facebook [Source].

Через відмову від cookie прогнозують наступне:

1) Довіра користувачів буде більш важливим для брендів, а управління даними буде більш прозорим;
2) Власні дані будуть більш значимими. Кампанії будуть співпрацювати, щоб ділитися інформацією;
3) Буде важлива персоналізація в реальному часі, адже історична категоризація уже не буде такою важливою [Source].

Частка мобільних додатків продовжує рости:

1) 53% - частка часу онлайн з мобільного;
2) 3 год. 39 хв. - середній час в день на Інтернет зі смартфона (всього в середньому онлайн 6 год. 54 хв.);
3) на браузер з мобільних пристроїв українці витрачають близько 16 хв. в день;
4) 64% користувачів регулярно грають в ігри;
5) 79% - охоплення e-commerce додатків в Україні в місяць;
6) 34% бюджету припадає на in-app рекламу [Source].