Digital in 300 seconds

7% - загальний ріст об’єму інтернет-реклами в Україні в 2020 (13,5 млрд грн.) vs 2019.
41% - ріст об’єму медійної інтернет-реклами в 2020 (6,6 млрд грн.)

Частка in-stream відео 39%, а банерної реклами 35%.
Частка programmatic виросла в агентств до 41,7%, а у продавців до 59%.
Частка витрат на рекламу в соцмедіа та месенджерах виросла до 46,2%.
Об’єм пошуку в 2020 скоротився на 13% до 6,9 млрд грн.
Частка мобільного пошуку в 2020 виросла и склала 74%[Source].

Після відключення cookies, Google перестане показувати рекламу, засновану на історії браузера.
Google Chrome відмовиться від підтримки 3P-cookies вже у 2022.

Це робиться в рамках захисту приватності користувачів:
72% відчувають, що майже всі їх дії в мережі відстежуються рекламодавцями, а 81% говорять про те, що ризики цієї ситуації перевищують користь від онлайн-трекінгу [Source].

Поєднання торгівлі та сторітелінгу стимулює появу нових засобів реклами - медіа з можливістю покупки:

1. Онлайн-шопінг стає розвагою та потребує більше інтерактиву.
2. Соцмережі - новий варіант онлайн-торгівлі.
3. Live-відео стимулює ріст покупок в медіа.
4. Поєднання сторітелінгу з інформацією про товари.
5. Інфлюенсери успішно використовують формат продажу в медіа, а також створюють власні бренди.
6. Мода та засоби для догляду - ТОП-категорії серед покупок в медіа [Source].

На TikTok з’явиться персоналізована реклама. Налаштування будуть автоматично змінені, щоб показувати користувачам рекламу на основі того, що вони дивляться на платформі, а не просто "загальну" рекламу. Користувачі зможуть повернутись до звичайної реклами, якщо захочуть [Source].

На Facebook можна буде заробляти на відеороликах довжиною всього одну хвилину. Короткий формат контенту для соцмережі зараз в пріоритеті. В той же час, для прямих трансляцій Facebook також відкриває можливості монетизації.

Компанія також оновлює свої критерії відбору для реклами In-Stream. Щоб отримати право на монетизацію, творцям необхідно: 600 тис. хвилин перегляду за останні 60 днів; 5+ активних завантажень відео чи Live відео [Source].

За видом діяльності серед користувачів, Clubhouse найбільш представленими стали підприємці, маркетологи та медіапрацівники, а найпопулярнішою тематикою для обговорень став бізнес. Найбільш представлена вікова аудиторія 25-35 - 66%.

Частіше за все мережу слухають в авто, вдома та спортзалі [Source].

TikTok - платформа №1, де покупці дивляться тренди шопінгу (41%). На другому місці Instagram (27%), далі Pinterest (18%) та YouTube (8%). Окрім цього, 37% беруть натхнення в інфлюенсерів TikTok, і тільки 25% в Instagram.

55% визнають, що спонсоровані повідомлення спонукають їх зробити покупку. Більшість людей надає перевагу покупкам в інтернеті, а не в магазині (64%). Також, 79% покупців жаліють про свої купівельні звички до кінця місяця [Source].

Кількість користувачів соцмереж в 2021 vs 2020 виросла на 7 млн і досягло 26 млн. Проникнення соцмереж виросло з 40% населення в 2020 до 60% у 2021.

З 2019 кількість українців в Instagram виросла на 22%, у Facebook - на 7%. За 2020 рік в TikTok з’явилось 16% користувачів з України. Найпопулярнішою соцмережею залишається YouTube з охопленням 96% користувачів в Україні.

Кількість інтернет-користувачів виросла на 2 млн і на початку 2021-го складала майже 30 млн (≈ 67% населення країни) [Source].

За 2020 рік кількість укр каналів з 100К+ підписників виросла на 35%, а каналів з 1млн+ підписників - на 45%.

Унікальні тренди українського YouTube:
- освітній контент дивились на 50% активніше в 2020 vs 2019
- ріст інтересу до локального туристичного контенту - дивились на 80% активніше
- 50% - ріст часу перегляду контенту, присвяченого рибництву

Також розвивається експорт українського контенту на іншомовні ринки [Source].

Відсоток світового росту склав не менше 97%.

2 з 5 онлайн-глядачів користуються телебаченням через інтернет-з’єднання. У відповідь на це рекламодавці витратили $47 млрд на аналогове телебачення за останні п’ять років і до $39 млрд на онлайн відео [Source].

Пандемія підняла популярність додатків для покупок на 2 місце після музичних додатків. Найбільше купують в онлайн міленіали — 73%.

За даними, 85% респондентів купували щось в онлайн хоча б раз за останній рік, і 22% із них планують купувати частіше в наступному році. А 71% респондентів визнають, що покупка, яку вони зробили, була результатом знайомства з брендом чи послугою [Source].