Коротко для Вас
Підсумки 1-го етапу дослідження ринку медійної інтернет-реклами за I півріччя 2021 р.
Як змінився український медіа ринок за перше півріччя 2021 року. Звіт IAB Україна
Обсяги реклами в українському Telegram — близько 95,6 млн грн на рік
Угоди в programmatic: види, відмінності та переваги
У YouTube високі показники по перегляду та запамятовуваності реклами серед дітей
Як змінився український медіа ринок за перше півріччя 2021 року. Звіт IAB Україна
Обсяги реклами в українському Telegram — близько 95,6 млн грн на рік
Угоди в programmatic: види, відмінності та переваги
У YouTube високі показники по перегляду та запамятовуваності реклами серед дітей
Вимагає реакції
Google заборонить таргетинг реклами на неповнолітніх
Google оголосив, що рекламодавці не зможуть більше налаштовувати таргетинг для людей молодше 18 років на основі віку, статі чи інтересів. Окрім того, компанія дозволить за запитом видаляти з пошуку зображення з дітьми. Також з YouTube Kids почнуть видаляти відео, що містять прямі заклики витратити гроші. Відео, в яких міститься реклама, будуть позначатися відповідною плашкою [Source].
Наслідуючи Facebook, про який ми писали в попередньому випуску, за обмеження взялися в Google. Якщо тренд росту молодої аудиторії в TikTok збережеться - вiн буде рішенням. Але якщо TikTok підхопить хайп від Facebook та YouTube - потрібно буде шукати нові рішення. Наприклад: Digital-спонсорство.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Чому уявлення маркетологів про старість за іронією вже застаріли
За даними Google та Known, 86% інтернет користувачів старше 55 — ентузіасти. В мережі вони спілкуються (91%), контролюють фінанси (87%), турбуються про здоров’я (73%). Бейбі-бумери відмовляються від ТВ задля інтернету (на 5,7% людей буде менше дивитись ТВ у 2021 vs 2020).
Люди 55+ все ближче до технологій, тому потрібно:
1.Забути стереотипи;
2.Використовувати релевантні канали;
3.Надавати перевагу вузькій аудиторії [Source].
Люди 55+ все ближче до технологій, тому потрібно:
1.Забути стереотипи;
2.Використовувати релевантні канали;
3.Надавати перевагу вузькій аудиторії [Source].
Пенетрація дорослого населення вже знаходиться на високому рівні. Стереотип, в якому Інтернетом ми можемо добудовувати лише молоду аудиторію, старіє. Київстар помітив це раніше і випустив серіал "Онлайн-школа мобільної грамотності", під яким десятки тисяч переглядів. Чекаємо серіал від фарми: "як зберегти суглоби в тонусі - щоденні вправи".
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Відеомаркетинг 2021: статистика по платформах та головні тренди
85% користувачів заявляють, що хотіли б бачити більше відеоконтенту від брендів. Розвиток відеореклами та її популярність переконують наслідувати тренди відеомаркетингу від Depositphotos:
1)Інтерактивний контент (AR- та VR-історії);
2)Послідовний сторітелінг (користувачі надають перевагу серії роликів з однією сюжетною лінією, а не короткі розважальні снек-відео);
3)Shoppable відео [Source].
1)Інтерактивний контент (AR- та VR-історії);
2)Послідовний сторітелінг (користувачі надають перевагу серії роликів з однією сюжетною лінією, а не короткі розважальні снек-відео);
3)Shoppable відео [Source].
Короткі ролики краще запам'ятовуються і краще сприймаються користувачами. Завдяки технології, ви можете вибудовувати їх послідовність в історію. На цьому можна будувати цілі стратегії для складного комунікаційного повідомлення та для побудови лояльності, що обмежуються виключно креативом.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Динамічні креативи доступні в Admixer.DSP
Dynamic Creative (DC) — можливість показувати більш персоналізовані повідомлення. В модулі DC від Admixer є 7 елементів креатива: заголовок, текст, фон, зображення, логотип, кнопка, ціна. В кожного з них необмежені варіації.
DC можна використовувати:
1)для тесту ефективності креативів;
2)для тесту ЦА;
3)для автоматизації показу креативу;
4)для показу потрібного креативу в залежності від користувача [Source].
DC можна використовувати:
1)для тесту ефективності креативів;
2)для тесту ЦА;
3)для автоматизації показу креативу;
4)для показу потрібного креативу в залежності від користувача [Source].
Динамічні креативи - чудова можливість протестувати гіпотези чи автоматизувати показ персоналізованого креативу. У світі, коли клаттер постійно росте, а око в користувачів замилюється: персоналізація - це можливість виділитись та зацікавити користувача краще, ніж це роблять конкуренти.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Тримаємо руку на пульсі
В Telegram з’явиться реклама
Telegram почав тестувати нову версію 8.0, одною з новинок якої є рекламні повідомлення. Зараз в telegram-каналі з’явився тестовий рекламний пост, який позначено підписом Sponsored. Такі пости будуть з’являтися тільки в публічних чатах, власники яких приєднаються до програми. В звичайній переписці користувачів реклами не буде [Source].
Новина, яку довго чекали. Телеграм офіційно почав тестувати медійну рекламу. За даними Similar Web в Україні 13,2 млн. активних користувачів в Android тільки на серпень 2021. Враховуючи приватність, яку вони декларують, таргетинги найближчим часом можна чекати лише по ГЕО.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook розробляє новий підхід до реклами з акцентом на конфіденційність
Facebook розробляє новий підхід до персоналізованої реклами, на основі технологій підвищення конфіденційності (Privacy Enhancing Technologies, PET). Технології PET мінімізують об’єм даних для захисту особистої інформації.
Також, технологія Secure multi-party computation дозволить двом і більше організаціям працювати разом, але обмежувати інформацію, яку зможе отримувати кожна зі сторін [Source].
Також, технологія Secure multi-party computation дозволить двом і більше організаціям працювати разом, але обмежувати інформацію, яку зможе отримувати кожна зі сторін [Source].
На дивлячись на те, що Cookie всередині платформи Facebook мало використовуються (лише в Audience Network), Facebook також хоче дати своїм користувачам більше приватності! За описом їх напрацювання поки схожі з напрацюваннями Google (дані зберігаються на пристрої/третім сторонам віддається лише частина даних). Стежимо за новинами до чого це приведе.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
За рік ціни на рекламу в соцмережах виросли від 20% до 108%
Вартість реклами росте через зміни політики Apple про відстежування реклами, тенденції переходу на електронну комерцію та популярність цифрової реклами.
Наприклад, в Facebook середня ціна за рекламу у 2 кварталі 2021-го виросла на 47% vs 2020, а в TikTok за 1000 показів в червні 2021-го ціни виросли на 92% vs червень 2020-го [Source].
Наприклад, в Facebook середня ціна за рекламу у 2 кварталі 2021-го виросла на 47% vs 2020, а в TikTok за 1000 показів в червні 2021-го ціни виросли на 92% vs червень 2020-го [Source].
Це тизер того, що може бути після глобальної відмови від Cookies. Зараз тут закладено більше факторів, ніж лише політика Apple (загальний тренд на ecommerce), але що буде, коли ввійде в дію політика Google? Бренди, зорієнтовані на конверсію, починають більше інвестувати в інтернет-рекламу, щоб вийти на попередні показники продажів (раніше вони могли краще налаштовувати таргетинги і % конверсії був вищим). В результаті конкуренція росте, а з нею і СРМ.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Витрати на influencer-маркетинг виростуть на третину в цьому році
В 2021 році очікується, що витрати на influencer-маркетинг виростуть на 33,6% vs 2020.
Instagram є лідером на ринку інфлюенсерів, охоплюючи близько 50% ринку. Однак, дані Upfluence та Influencer Hub показали, що у TikTok був найвищий рівень залученості серед лідерів думок. Найбільш цінним контентом від лідерів думок для користувачів є огляди продуктів (38%) [Source].
Instagram є лідером на ринку інфлюенсерів, охоплюючи близько 50% ринку. Однак, дані Upfluence та Influencer Hub показали, що у TikTok був найвищий рівень залученості серед лідерів думок. Найбільш цінним контентом від лідерів думок для користувачів є огляди продуктів (38%) [Source].
Ринок маркетинг-впливу продовжує рости, незважаючи на невелике зниження темпу росту в 2020 році. І прогноз залишається позитивним. Ми писали раніше і продовжимо про це говорити ще довго (найближчі декілька років так точно): Influencers вже невід’ємна частина охопною стратегії.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Instagram запускає функцію посилань-стікерів у Stories
Instagram запускає функцію посилань-стікерів у Stories: вони замінять свайп для переходу на зовнішні сайти. Посилання будуть працювати аналогічно свайпам, тільки переходити по них потрібно буде дотиком, а не змахом вверх. Поставити посилання зможуть лише користувачі, в яких більше 10000 підписників [Source].
Якби вони запустили цю функцію раніше, можливо тизер матриці з вибором червоної/синьої таблетки проходив би саме у соцмережах. А для брендів це чудова можливість запускати інтерактивні Stories із закликом: "А який смак обереш ти?" і переходом на необхідну сторінку. Нова функція ще на етапі тестування і доступна не для всіх. Тримаємо руку на пульсі.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Корисно знати
Підсумки 1-го етапу дослідження ринку медійної інтернет-реклами за I півріччя 2021 р.
За підсумками 1-го етапу дослідження визначено частки сегментів медійної інтернет-реклами: баннерна - 32,0%; In-stream video - 53,4%; In-page video - 6,1%; інші нестандарти - 4,0%; спонсорство - 4,5%.
Частка мобільної реклами - 68,3% (найбільша частка тут в In-stream video - 34,5%).
Також була визначена частка закупок з допомогою Programmatic - 51,8% і частка соц медіа та месенджерів - 43,4% [Source].
Частка мобільної реклами - 68,3% (найбільша частка тут в In-stream video - 34,5%).
Також була визначена частка закупок з допомогою Programmatic - 51,8% і частка соц медіа та месенджерів - 43,4% [Source].
Тенденція зберігається: росте частка відеореклами і частка мобільної реклами. Варто звернути увагу на частку Спонсорства у мобільній рекламі, яка з 0,4% в 2020 році виросла до 1,4% в 2021. Загальні об’єми поки невеликі, але темп росту в х3,5.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Як змінився український медіа ринок за перше півріччя 2021 року. Звіт IAB Україна
За даними звіту IAB, об’єм ринку інтернет реклами продовжує рости. В 1П 2021 відео продовжує домінувати над Display (53% vs 47%).
Частка programmatic закупок в 1П 2021 досягла 47% (35% в Display та 57% у відео).
Mobile продовжує переважувати Desktop, однак розрив суттєво скоротився. На ринку лідер - мобільна відеореклама: 67% на противагу 63% мобільної дисплейної реклами [Source].
Частка programmatic закупок в 1П 2021 досягла 47% (35% в Display та 57% у відео).
Mobile продовжує переважувати Desktop, однак розрив суттєво скоротився. На ринку лідер - мобільна відеореклама: 67% на противагу 63% мобільної дисплейної реклами [Source].
Частка міжнародних гравців (Google, Facebook) в Video є на рекордному рівні в 84%. Їх загальний вплив цих-таки гравців знизився з 66% до 61% за рахунок скорочення їх частки в Display. Хто кине виклик дуополії? Скоро побачимо.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Обсяги реклами в українському Telegram — близько 95,6 млн грн на рік
Біржа реклами в Telegram Telega.com.ua завершила дослідження "Ринок реклами в українських Telegram каналах" за 2 квартал 2021 і оцінила загальний об’єм реклами в 23 900 000 грн. Для оцінки ринку використовували дані 3091 українського каналу з аудиторією в 25 727 551 підписників.
Топ-3 тематики за обігом реклами: новини та ЗМІ (40,8 %), бізнес та стартапи (29,1%), економіка та фінанси (7,6%) [Source].
Топ-3 тематики за обігом реклами: новини та ЗМІ (40,8 %), бізнес та стартапи (29,1%), економіка та фінанси (7,6%) [Source].
Engagement Rate (% залученості) - 18,1%, що значно перевищує середні показники соцмереж на сьогодні. Якщо аналогічний показник збережеться і для медійної реклами, про яку писали вище, цей інструмент може стати невід’ємним для будь-якої рекламної кампанії.
- Carat Ukraine
Угоди в programmatic: види, відмінності та переваги
В 2021 programmatic - основна частка digital-бюджетів розвинутих країн (в Україні - 42%). Левова частка закупок в Україні - відкритий аукціон, а на Заході - угоди.
Плюси відкритого аукціону - масштабність та гнучкість, а мінуси - ріст цін та складний контроль. У закритого (угода) плюси - більш низька конкуренція і більш якісний інвентар, а мінуси - менший масштаб та час на домовленості [Source].
Плюси відкритого аукціону - масштабність та гнучкість, а мінуси - ріст цін та складний контроль. У закритого (угода) плюси - більш низька конкуренція і більш якісний інвентар, а мінуси - менший масштаб та час на домовленості [Source].
Programmatic все більше проникає на ринок України. Розуміння його роботи - must have для будь-якого рекламодавця в 2021 році. Гарна стаття про відмінності та переваги - рекомендуємо.
- Carat Ukraine
У YouTube високі показники по перегляду та запамятовуваності реклами серед дітей
За даними Precise TV, більше 1/3 дітей у віці від 2 до 12 років можна охопити тільки з digital платформ. А саме, топ позиції в YouTube: 85% використовували платформу, а 70% згадали, що бачили на ній рекламу. Також 36% опитаних пам’ятає телерекламу, 32% — відео за запитом; 18% — онлайн-відео не на YouTube; 17% в соціальних мережах; і 14% в іграх [Source].
З урахуванням останніх подій (описаних в першому пості), достукатися до молодої аудиторії можна буде лише за допомогою digital-спонсорства. Цей напрямок зараз росте швидше за інші.
- Carat Ukraine
Контактна інформація:
Пошта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
