Digital in 300 seconds

У 2018 соцмережі висунули скаргу, в якій стверджується, що її топ-менеджери знали про завищення "потенційних метрик охоплення" для рекламодавців, але компанія їх не виправила.
В березні 2019 платформа внесла зміни у свої метрики охоплення. Вони враховують, скільки людей із ЦА рекламодавця побачили оголошення за певний період.
Однак, в позові стверджується, що станом на 2020 компанія "досі не видалила фейкові та дубльовані облікові записи зі свого потенційного розрахунку охоплення" [Source].

Якісний, корисний та персоналізований контент, що відповідає інтересам аудиторії.


Комунікація з користувачем - єдиний ланцюжок push-повідомлень, публікацій в соцмережах, розсилок, статей та ін. Звязок зі споживачем на кожному етапі.

Контент, заснований на особистому досвіді. Люди хочуть читати кейси, з деталями, цифрами та фактами.

Інтерактивний контент (опитування, квізи, вікторини, конкурси, фотоісторії), мультиформатні тексти (слайд-шоу, інфографіка, відео, таймлайни).

Подкасти від брендів- корисний контент у зручному форматі для привертання уваги користувача, підвищення впізнаваності.

Відеоконтент - короткі ролики, що допомагають користувачам зробити вибір і не займають багато часу, а також навчальні експертні відео.

Власні бренд-медіа: сторінки в соцмережах, Telegram-канали, email-розсилки і т.д. [Source].

Медіа-інвестиції у світі виростуть на 5,8% в 2021, і на 6,9% в 2022.
В 2021 бюджети в ТВ складуть третину, а в digital - половину всіх медіа-інвестицій. Найбільші темпи в digital: соцмережі (+18,3%), пошук (+11%) і відео (+10,8%).

Здатність швидко реагувати та адаптуватися до невизначеностей залишуться важливими.

Ключові моменти розвитку медіа ринку у 2021:

1. Менш заклаттерене медіа середовище у 1КВ 2021. Можливість використовувати досвід брендів, що зберегли аудиторію у 2020
2. Ціна та лояльність - важливі фактори для споживачів
3. Використання даних, при цьому збереження конфіденційності
4. Персоналізація
5. Інновації (включно Connected TV)
6. Розвиток досвіду споживача (самообслуговування, scan-and-go)
7. Віртуальний безпечний досвід
8. Ріст івент-маркетингу протягом літа [Source].

Весною 2021 почнуть діяти нові правила конфіденційності Apple.
Розробники та власники додатків зобов’язані запитувати дозвіл користувача на відстеження його рекламної активності. За попередньою оцінкою від 70% до 90% iOS-користувачів не дадуть дозволу.
Це вплине на ефективність мобільної реклами через:
-неможливість розрахувати точну конверсію та вплинути на неї;
-неможливість дізнатись, яке рекламне оголошення призвело до встановлення додатку;
-збільшення вартості залучення користувачів;
-обмеження можливостей таргетингової реклами [Source].

Facebook тестує новий інструмент для маркетологів - "контроль виключення тем". Він має допомогти уникнути проблем, що можуть виникнути у рекламодавців через появу їх оголошення поруч із "небажаними" темами в стрічці новин Facebook.
Соцмережа планує запропонувати такі теми для виключення: "Новини", "Політика", "Соціальні питання", "Злочин" і "Трагедія" [Source].

Можливість зв’язати акаунти Google Analytics та YouTube більше недоступна, а стежити за ефективністю відео та статистикою аудиторії можна в YouTube Analytics.
По тих каналах, які були пов’язані з GA, дані будуть доступні в цьому сервісі до 1 грудня 2021 року [Source].