Коротко для Вас
Статистика мобільних застосунків (додатків) 2021 року: популярність завантажень, тренди. Спостереження Zakaz.ua
Об’єми рекламно-комунікаційного ринку України 2021 та прогноз розвитку ринку у 2022 році від ВРК
77% маркетологів будуть більше витрачати на онлайн відео у 2022 році
Нові налаштування конфіденційності iOS: 6 змін в email-маркетингу і як на них реагувати
Профільний комітет IAB Україна публікує перший мобільний гайд
Об’єми рекламно-комунікаційного ринку України 2021 та прогноз розвитку ринку у 2022 році від ВРК
77% маркетологів будуть більше витрачати на онлайн відео у 2022 році
Нові налаштування конфіденційності iOS: 6 змін в email-маркетингу і як на них реагувати
Профільний комітет IAB Україна публікує перший мобільний гайд
Вимагає реакції
Статистика мобільних застосунків (додатків) 2021 року: популярність завантажень, тренди. Спостереження Zakaz.ua
Мобільні застосунки (додатки) - важлива частина нашого життя. Сервіс доставки продуктів Zakaz показав їх популярність, що росте: у 2020 році через сайт замовляли 76,71% клієнтів, а через застосунок (додаток) - 23,29%. у 2021 році частка замовлень через застосунок (додаток) вже 46%. Також, хоч в Україні ОС Android використовують майже 90% користувачі, 26,7% клієнтів Zakaz у 2021 році робили замовлення через iOS, а через Android – 19,3% [Source].
Інтернет user на десктопі мислить пошуковиком та сайтами, mobile user мислить застосунками (додатками).
Застосунок (додаток) - нова валюта лояльності користувачів до брендів. Його цінність для користувача у спрощенні consumer journey, для бренду - це можливість бути "на зв’язку" зі споживачами та збирати data. 2021 показав, що для того, щоб твій користувач відчував себе happy, не варто обмежувати його операційною системою.
- Carat Ukraine
Застосунок (додаток) - нова валюта лояльності користувачів до брендів. Його цінність для користувача у спрощенні consumer journey, для бренду - це можливість бути "на зв’язку" зі споживачами та збирати data. 2021 показав, що для того, щоб твій користувач відчував себе happy, не варто обмежувати його операційною системою.
- Carat Ukraine
Об’єми рекламно-комунікаційного ринку України 2021 та прогноз розвитку ринку у 2022 році від ВРК
ВРК провели дослідження об’ємів ринку 2021 року та зробили першими прогнози на 2022 рік.
Інтернет-ринок у 2022 році виросте як мінімум на 34%, в першу чергу завдяки відео та пошуковій рекламі. А фактичний ріст між 2020 та 2021 роком на рівні 48%.
Частка аудіо реклами склала 0,3% від об’єму інтернет-медіа, а ріст інфлюенсер маркетингу у 2022 році буде складати не менше 40% [Source].
Інтернет-ринок у 2022 році виросте як мінімум на 34%, в першу чергу завдяки відео та пошуковій рекламі. А фактичний ріст між 2020 та 2021 роком на рівні 48%.
Частка аудіо реклами склала 0,3% від об’єму інтернет-медіа, а ріст інфлюенсер маркетингу у 2022 році буде складати не менше 40% [Source].
Дежавю. Ринок інтернет реклами продовжує рости. Основними драйверами росту є відео та пошукова реклама. Варто зазначити, що IAB у новому році збирається оцифрувати бюджети SMM та SEO, які зараз не враховані в загальних бюджетах ВРК. Це означає, що окрім прогнозованого росту нас може чекати технічний ріст інтернету за рахунок нових каналів.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
77% маркетологів будуть більше витрачати на онлайн відео у 2022 році
За даними WARC, бюджети на цифрові технології значно виросли через COVID-19. У 2022 році на онлайн-відео та соцмережі 77% та 68% маркетологів відповідно, планують збільшити інвестиції. 54% повідомили про плани збільшити інвестиції на подкасти. В той же час близько 2 з 5 маркетологів очікують, що витрати на зовнішню рекламу, телебачення та радіо не зміняться у 2022 році [Source].
У всіх на слуху канали, що ростуть, а преса давно перебуває в періоді змін. Маркетологи збільшують бюджети на подкасти та зменшують на кінотеатри. Перше - ставка на споживання контенту під час прогулянок, друге - ставка на ріст стрімінгових сервісів. Це сценарій на локдаун, хоча багато говорять, що пандемія закінчиться у 2022 році. Все може змінитись.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Нові налаштування конфіденційності iOS: 6 змін в email-маркетингу і як на них реагувати
Функція приватності в iOS 15 може повпливати на показник відкриття листів:
1) Перестануть працювати механіки відстежування відкриттів;
2) Впаде точність алгоритмів, що визначають найкращий час надсилання;
3) Не можна буде проводити АВ-тест теми листа;
4) Зникнуть дані про те, хто не відкриває листи;
5) Не будуть працювати таймери зворотнього відліку;
6) Зникне можливість визначати характеристики за IP-адресою [Source].
1) Перестануть працювати механіки відстежування відкриттів;
2) Впаде точність алгоритмів, що визначають найкращий час надсилання;
3) Не можна буде проводити АВ-тест теми листа;
4) Зникнуть дані про те, хто не відкриває листи;
5) Не будуть працювати таймери зворотнього відліку;
6) Зникне можливість визначати характеристики за IP-адресою [Source].
Email-маркетинг - важлива частина персоналізованої комунікації для ecommerce. Зазвичай, на конференціях їм виділяють окремий блок. "Накопичуйте 1st Party Data - їх у вас ніколи не заберуть" - тепер можна читати так: "Накопичуйте 1st Party Data, але стільки ефективності, як раніше, вони вам вже не можуть принести".
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Профільний комітет IAB Україна публікує перший мобільний гайд
Варто звертати увагу на якість контакту з користувачем, а саме на параметр viewability. Рішенням для відстежування якості контакту з рекламним матеріалом є аналіз атрибуції. Для вирішення проблем верифікації охоплень використовувати математичні моделі на основі математичної логіки та теорії ймовірності на основі накопичених даних.
Не варто використовувати малі сегменти даних. Якщо в цьому насправді є необхідність, то можна спробувати розширити сегмент з допомогою технології look-a-like чи звернутися в Data Science відділ (якщо такий є), що змоделював сегмент користувачів необхідного об’єму [Source].
Не варто використовувати малі сегменти даних. Якщо в цьому насправді є необхідність, то можна спробувати розширити сегмент з допомогою технології look-a-like чи звернутися в Data Science відділ (якщо такий є), що змоделював сегмент користувачів необхідного об’єму [Source].
Mobile - окремий напрямок медіа. Незважаючи на те, що це частина Інтернету, аудиторія споживає Десктоп та Mobile по-різному. Розмір екрану має значення і з ним потрібно правильно працювати. Must-read з врахуванням частки мобайлу у всіх рекламних кампаніях.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Тримаємо руку на пульсі
Обхід обмежень iOS 14+ за допомогою прогнозної аналітики
Нові правила конфіденційності Apple ускладнили життя маркетологам, але за допомогою PredictSK, який використовує машинне навчання для прогнозу Lifetime Value користувачів, захищаючи їхню приватність. Для цього створюється індивідуальна модель машинного навчання під кожен додаток (застосунок). Виходять дані по 3 KPI: утримання, залучення, монетизація. Висновок - анонімна оцінка вигоди кожного клієнта для додатку (застосунку) [Source].
Це вирішення буде корисним не лише для обходу конфіденційності від iOS, а й в цілому, для всіх бізнесів, у який є мобільний додаток (застосунок) і хто привертає туди клієнтів з допомогою маркетингу. Інструмент прогнозування від AppsFlyer допоможе скоротити час для прийняття рішення, як наслідок - і гроші.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
WayRay розробляє модель Ride-Share Car з доповненою реальністю для зумерів
Компанія WayRay презентувала Hologractor, повністю електричний автомобіль, який містить в собі компоненти доповненої реальності. Автомобілем можна керувати вручну чи дистанційно із "капсули доповненої реальності" через підключення до Інтернету 5G. З допомогою 2 джойстиков, встановлених на сидіннях, пасажири можуть взаємодіяти з інтерактивними можливостями доповненої реальності [Source].
Модель, яку раніше застосовували у кінотеатрах та музичних сервісах, виходить в офлайн. Хочеш слухати музику, але не хочеш платити? - слухай рекламу. Все більше серіал "Чорне дзеркало" стає схожим на пророчий. Та поки від цього всі у виграші :)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Як Gen-Z формуватиме культуру у 2022 році: звіт Instagram
Instagram представив звіт про тренди на 2022 рік:
1) Нові цілі в освіті та кар'єрі;
2) Креатори = A-list зірки;
3) Мода максималізму, що поєднується з мінімалістичними обличчями та природністю;
4) Складні рецепти їжі;
5) Ігри – новий торговий центр;
6) Популярність мемів, що дають почуття контролю;
7) Музика стала соціальною та візуальною;
8) Онлайн-шопінг перейде до соцмереж та доповненої реальності;
9) Соціальна справедливість;
10) Турбота про психічне здоров'я [Source].
1) Нові цілі в освіті та кар'єрі;
2) Креатори = A-list зірки;
3) Мода максималізму, що поєднується з мінімалістичними обличчями та природністю;
4) Складні рецепти їжі;
5) Ігри – новий торговий центр;
6) Популярність мемів, що дають почуття контролю;
7) Музика стала соціальною та візуальною;
8) Онлайн-шопінг перейде до соцмереж та доповненої реальності;
9) Соціальна справедливість;
10) Турбота про психічне здоров'я [Source].
2021 рік: майже кожен місяць ми слухали новини про онлайн-шопінг в соцмережах. Від росту популярності до додавання нових функцій у кожній з соцмереж. Звіт Instagram говорить, що джерелом клієнтів онлайн-шопінгу будуть великі мережеві рітейлери (такі як Amazon, Walmart). В Україні це може бути, наприклад, Rozetka. Ці рітейлери вибудовували свої воронки роками і будуть втримувати користувачів всіма способами. Наприклад, вони можуть розширити свою присутність у Метавсесвіті, тим самим зберегти к-сть користувачів на соціальній та ігровій території. Це буде цікаво:)
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Facebook та Snapchat продовжують стежити за користувачами Apple
Незважаючи на політику конфіденційності Apple, додатки Facebook та Snapchat продовжують стежити за активністю користувачів Apple. Це сталося через «вільне тлумачення» політики конфіденційності про те, що можна використовувати інформацію, «якщо дані анонімні та згруповані». У соцмережах вирішили, що можуть відслідковувати користувачів групами та показувати релевантну рекламу цим групам [Source].
Окремо не можна, але якщо групами – то можна. Аналог Floc, що розробляється Google, такі соцмережі, як Facebook та Snapchat можуть використовувати на iOS вже зараз. Наскільки це конфіденційно для користувачів, покаже час. Але те, що таку можливість Apple допустила, не повідомивши користувачів, може мати негативні коментарі з боку споживачів.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
Корисно знати
TikTok обійшов Google з трафіку в 2021 році
Згідно з рейтингом Cloudflare, TikTok став найпопулярнішим веб-сайтом у 2021 році, обійшовши Google, тоді як у 2020 TikTok посів 8-е місце, а Google - 1-е. Також у ТОП-3 у 2021 році увійшов Facebook.
TikTok також зайняв перше місце серед найпопулярніших соціальних сайтів у 2021 році, випередивши Facebook та Youtube [Source].
TikTok також зайняв перше місце серед найпопулярніших соціальних сайтів у 2021 році, випередивши Facebook та Youtube [Source].
Нова вершина для TikTok. Важливо помітити, що Cloudflare ранжує сайти, використовуючи загальнодоступні дані свого DNS-перетворювача, тому це не пов'язано з кількістю унікальних користувачів або відвідувачів, яких сайт отримує на місяць. Insider Intelligence прогнозує, що у 2022 році TikTok досягне 755 мільйонів користувачів на місяць і стане третьою за величиною соціальною мережею у світі, одразу після Facebook та Instagram.
- Carat Ukraine
Facebook: який таргетинг ефективніше – демографічний чи за інтересами
Marketing Science у Facebook порівняла демографічний таргетинг vs. за інтересами. Аналіз показав, що єдиного підходу для всіх випадків немає. При цьому були сформульовані 3 висновки:
1) Слід уникати сильного звуження цільової;
2) Обидві стратегії можуть дати масштабоване охоплення;
3) Таргетинг за інтересами краще для кампаній нижньої частини воронки продажів, а демографічний - для верхньої частини та знання бренду [Source].
1) Слід уникати сильного звуження цільової;
2) Обидві стратегії можуть дати масштабоване охоплення;
3) Таргетинг за інтересами краще для кампаній нижньої частини воронки продажів, а демографічний - для верхньої частини та знання бренду [Source].
Стара школа працює, охоплення та креатив у сукупності складають більшу частину вкладу у продажі. Звуження аудиторії може дати вище % конверсії, але ця аудиторія і коштуватиме дорожче! Тому, якщо ваша стратегія передбачає 100 мікро-таргетингів, можливо, їх ефективніше буде об'єднати.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
TikTok змінює свій алгоритм, щоб не шкодити ментальному здоров'ю користувачів
TikTok змінює свій алгоритм, щоб уникнути потоків негативного контенту для користувачів. Стрічка «Для вас» була розроблена, щоб уникнути повторюваних шаблонів, які можуть стомити. А тепер TikTok вносить зміни, щоб алгоритм розпізнавав контент на негативні теми, наприклад «екстремальна дієта та фітнес» або «сум».
TikTok також повідомив, що дозволить видаляти людям певні слова або хештеги зі своїх стрічок [Source].
TikTok також повідомив, що дозволить видаляти людям певні слова або хештеги зі своїх стрічок [Source].
Алгоритми соціальних мереж працюють зараз на максимізацію прибутку. Зміни алгоритмів штучного інтелекту, засновані на консультаціях з експертами в галузі медицини, клінічної психології та етики, повинні зробити соціальні мережі безпечними та унеможливити будь-яку можливість давати рекомендації з челенджів, які можуть нашкодити або призвести до депресії.
- Carat Ukraine
Геймери частіше довіряють інфлюєнсерам
Згідно YouGov, у всьому світі 59% дорослих, які підписані на інфлюєнсерів, довіряють рекомендаціям та порадам брендів, які дають інфлюєнсери, і цей відсоток більший серед тих, хто підписаний на інфлюєнсерів-геймерів (66%).
У 2022 році інвестиції в інфлюєнсер-маркетинг зростуть, і творці ігор доводять популярність, оскільки можуть спілкуватися з важкодоступною та різноманітною аудиторією [Source].
У 2022 році інвестиції в інфлюєнсер-маркетинг зростуть, і творці ігор доводять популярність, оскільки можуть спілкуватися з важкодоступною та різноманітною аудиторією [Source].
України у списку дослідження немає, але ми можемо орієнтуватися на Global чи Poland. В обох випадках фанати ігор більше довіряють інфлюєнсерам, ніж інші фанати. Враховуючи складність достукатися до цієї важкодоступної аудиторії, інфлюєнсери зараз - найправильніший вибір.
- Carat Ukraine
- Carat Ukraine
AR та емодзі: тренди реклами у Facebook у 2022 році
Тренди реклами у Facebook:
1) Короткі відео;
2) Нативна реклама. Користувачі люблять рекламу, яка не схожа на рекламу;
3) Емодзі у копірайтингу та дизайні, але важливо не зловживати смайликами;
4) Реклама у Stories та Reels;
5) Реклама у доповненій реальності;
6) Використання коротких текстів та коротких заголовків [Source].
1) Короткі відео;
2) Нативна реклама. Користувачі люблять рекламу, яка не схожа на рекламу;
3) Емодзі у копірайтингу та дизайні, але важливо не зловживати смайликами;
4) Реклама у Stories та Reels;
5) Реклама у доповненій реальності;
6) Використання коротких текстів та коротких заголовків [Source].
Відео все ще у тренді, тому потрібно дотримуватися базових принципів виробництва. Покажіть бренд у перші 5 секунд. Привертайте увагу в перші 3 секунди, щоб запобігти прокручування. У креативах використовуйте менше тексту та більше емодзі. Реклама має бути максимально ненав'язливою.
- Carat Ukraine
Контактна інформація:
Пошта: Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
Телефон: 044 498 84 54
Адреса: вул. Сім'ї Прахових 58/10 м. Київ
