Digital in 300 seconds
Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей
>> Как бизнесу работать с нано- и микроблогерами
>> Исследование Visual Object о взаимодействии покупателей с брендом в социальных сетях и на сторонних сайтах
>> Facebook рассказал про новые меры обеспечения безопасности в группах
>> В 2020 году потребление онлайн-контента выросло вдвое - исследование DoubleVerify
>> Портрет украинского пользователя Telegram (результаты опроса общественного мнения)
>> Исследование Visual Object о взаимодействии покупателей с брендом в социальных сетях и на сторонних сайтах
>> Facebook рассказал про новые меры обеспечения безопасности в группах
>> В 2020 году потребление онлайн-контента выросло вдвое - исследование DoubleVerify
>> Портрет украинского пользователя Telegram (результаты опроса общественного мнения)
Коротко для Вас:
Полезно знать
Держим руку на пульсе
Требует реакции
>> Какой контент получает наибольшее количество распространений, и почему
>> Исследование слушателей подкастов Podcast Download 2020
>> Facebook - самая популярная соцсеть украинцев, за ней следуют Instagram и Telegram - исследование
>> Facebook расширил настройки безопасности для брендов
>> Facebook поставит лимит на количество рекламных кампаний с одной страницы
>> Исследование слушателей подкастов Podcast Download 2020
>> Facebook - самая популярная соцсеть украинцев, за ней следуют Instagram и Telegram - исследование
>> Facebook расширил настройки безопасности для брендов
>> Facebook поставит лимит на количество рекламных кампаний с одной страницы
>> Facebook снял ограничение на 20% текста в рекламных изображениях
>> Подкасты лучше традиционных медиа повышают осведомленность о бренде
>> Instagram рассматривает возможность ввести плату за размещение активных ссылок в подписях к фото
>> Исследование Valassis указало на растущую роль influencer-маркетинга
>> На YouTube появится больше видео с ограничениями по возрасту
>> Подкасты лучше традиционных медиа повышают осведомленность о бренде
>> Instagram рассматривает возможность ввести плату за размещение активных ссылок в подписях к фото
>> Исследование Valassis указало на растущую роль influencer-маркетинга
>> На YouTube появится больше видео с ограничениями по возрасту
Нужно говорить со своей аудиторией понятным для неё языком, а для неё важны довольно приземлённые темы. (Интернет, кстати, признан базовым правом человека). Мозг идёт по пути наименьшего сопротивления. Пиши, сокращай - не надо усложнять.
- Carat, Redefining Media
Результаты исследования компании Fractl:
1. Практические материалы (инструкции, образование), фактологические и пояснительные статьи получили наибольшее количество обратных ссылок и широкий охват в течение первых 30 дней публикации, а самые популярные темы - здоровье, фитнес, технологии и путешествия.
2. Если не ограничиваться 30-дневным периодом, то чаще всего репостили контент по темам «Спорт», «Секс и отношения», «Фитнес», «Здоровье» и «Технологии».
3. Больше всего репостят статьи до 2К слов.
4. Эмоциональная окрашенность контента коррелирует с количеством репостов. В теме путешествий - это восторженность и красота, в темах «Секс отношения» и «Спорт» - злость, грусть и удивление. [Source]
1. Практические материалы (инструкции, образование), фактологические и пояснительные статьи получили наибольшее количество обратных ссылок и широкий охват в течение первых 30 дней публикации, а самые популярные темы - здоровье, фитнес, технологии и путешествия.
2. Если не ограничиваться 30-дневным периодом, то чаще всего репостили контент по темам «Спорт», «Секс и отношения», «Фитнес», «Здоровье» и «Технологии».
3. Больше всего репостят статьи до 2К слов.
4. Эмоциональная окрашенность контента коррелирует с количеством репостов. В теме путешествий - это восторженность и красота, в темах «Секс отношения» и «Спорт» - злость, грусть и удивление. [Source]
Какой контент получает наибольшее количество распространений, и почему
Популярность подкастов в Украине растет, но пока это только дополнительный канал коммуникации с молодой платежеспособной аудиторией, которому необходимо развитие. Тут в игру может вступить бренд, который научит свою молодую аудиторию слушать подкасты: интегрироваться в полезный контент (Libresse в “Сексуальний подкаст” от The Village Україна) или создание своего личного подкаста.
- Carat, Redefining Media
Количество пользователей, которые слушают подкасты долго, постоянно растет:
1. 39% аудитории слушают подкасты более 6 часов в неделю vs. 36% в 2019 и 34% в 2018, 22% - рост количества таких слушателей с 2017.
2. +16% - рост времени прослушивания подкастов в неделю.
3. 22% слушателей предпочитают Apple Podcasts, 20% - Spotify, 16% - другие платформы (их количество пользователей растет).
4. Молодые мужчины и женщины - основные слушатели.
5. Главные темы этого года: новости / текущие события, стендапы, развлечения / поп-культура, сторителлинг / драма / тру крайм, технологии. [Source]
1. 39% аудитории слушают подкасты более 6 часов в неделю vs. 36% в 2019 и 34% в 2018, 22% - рост количества таких слушателей с 2017.
2. +16% - рост времени прослушивания подкастов в неделю.
3. 22% слушателей предпочитают Apple Podcasts, 20% - Spotify, 16% - другие платформы (их количество пользователей растет).
4. Молодые мужчины и женщины - основные слушатели.
5. Главные темы этого года: новости / текущие события, стендапы, развлечения / поп-культура, сторителлинг / драма / тру крайм, технологии. [Source]
Исследование слушателей подкастов Podcast Download 2020
Facebook очень могущественный инструмент влияния, который быстро теряет доверие. Люди устали от полит-рекламы, они идут в соц. сети расслабится, чем и обсуловлен рост охвата и вовлечения Instagram и где так быстро теряет Facebook. Давайте людям позитивные новости, заставляйте их улыбаться - это ключ к лояльности.
- Carat, Redefining Media
Facebook - самая популярная соцсеть. 58% респондентов пользуются им для получения информации о ситуации в Украине и мире.
25% - Instagram, 9% - телеграмм-каналы, 8% - Twitter, 6% - Одноклассники, 5% - ВК, 2% - LinkedIn, 6% пользуются другими сетями и мессенджерами, 34% вообще не пользуются соцсетями.
Аудитории Facebook и Instagram практически равномерно распределены между макрорегионами с несколько меньшей долей на востоке.
Большинство пользователей российских соцсетей и других сообществ в южных и восточных областях.
Facebook охватывает самую широкую аудиторию по возрастам. Среди старшей возрастной группы о нем вспомнили 20% респондентов (ближайший конкурент - Одноклассники с 4%). [Source]
25% - Instagram, 9% - телеграмм-каналы, 8% - Twitter, 6% - Одноклассники, 5% - ВК, 2% - LinkedIn, 6% пользуются другими сетями и мессенджерами, 34% вообще не пользуются соцсетями.
Аудитории Facebook и Instagram практически равномерно распределены между макрорегионами с несколько меньшей долей на востоке.
Большинство пользователей российских соцсетей и других сообществ в южных и восточных областях.
Facebook охватывает самую широкую аудиторию по возрастам. Среди старшей возрастной группы о нем вспомнили 20% респондентов (ближайший конкурент - Одноклассники с 4%). [Source]
Facebook - самая популярная соцсеть украинцев, за ней следуют Instagram и Telegram - исследование
Раньше BrandSafety был ограничен только уровнями Low-Mid-High. Facebook услышал рекламодателей, но для этого ему пришлось потерять часть бюджетов. Хватит ли этих ограничений, чтобы вернуть доверие?
- Carat, Redefining Media
Facebook анонсировал 2 новых инструмента, которые позволят рекламодателям лучше контролировать, где именно появляется их реклама:
1. Topic Exclusions. Возможность рекламодателю выбирать темы видео, в которых Facebook не будет показывать рекламу бренда. Распределение видео на категории будет происходить с помощью машинного обучения, правило не будет распространяться на live-стримы.
2. «Список разрешенных Паблишер» (‘publisher allow lists’). Возможность рекламодателю выбрать список Паблишер, рядом с контентом которых будут показываться кампании рекламодателя.[Source]
1. Topic Exclusions. Возможность рекламодателю выбирать темы видео, в которых Facebook не будет показывать рекламу бренда. Распределение видео на категории будет происходить с помощью машинного обучения, правило не будет распространяться на live-стримы.
2. «Список разрешенных Паблишер» (‘publisher allow lists’). Возможность рекламодателю выбрать список Паблишер, рядом с контентом которых будут показываться кампании рекламодателя.[Source]
Facebook расширил настройки безопасности для брендов
Порядок цифр довольно большой, стоит задуматься о пересмотре бюджета если у вас хорошо развиты онлайн продажи и вы делаете узко-сегментированные таргетинги. Для широких охватных кампаний ограничения на месяц должно хватить, просто помните что кампании должны быть целосными.
- Carat, Redefining Media
Facebook разделит страницы на группы по размеру рекламного бюджета. Будет приниматься во внимание один месяц последнего года, за который потрачено больше всего. Чем больше сумма, тем больше рекламы Facebook позволит запускать одновременно: до $100К за пиковый месяц - 250 объявлений, до $1000К - 1000, до $10000К - 5000, более $10000К - 20000.
По словам Facebook, большое количество рекламных кампаний влияет на то, что пользователь реже видит конкретный креатив. Рекламодатели смогут увидеть свой лимит с помощью инструмента Ad Limits per Page, собственноручно смогут распределять количество кампаний на каждый рекламный кабинет.
Новые ограничения начнут вводить в феврале 2021 и закончат к концу лета. [Source]
По словам Facebook, большое количество рекламных кампаний влияет на то, что пользователь реже видит конкретный креатив. Рекламодатели смогут увидеть свой лимит с помощью инструмента Ad Limits per Page, собственноручно смогут распределять количество кампаний на каждый рекламный кабинет.
Новые ограничения начнут вводить в феврале 2021 и закончат к концу лета. [Source]
Facebook поставит лимит на количество рекламных кампаний с одной страницы
Нужно помнить что люди в соц. сетях больше потребляют контент визуально, а много текста они просто не будут читать/запоминать. По этому лучше придерживаться прошлого ограничения, но уже не строго – только если без этого не обойтись.
- Carat, Redefining Media
Facebook разрешил запускать креативы с более 20% текста на изображениях.
По предварительным исследованиям компании, креативы, содержащие более 20% текста, давали худшие результаты по сравнению с теми, где слов было немного. Поэтому, несмотря на отмену ограничений, Facebook все равно советует рекламодателям не писать много на изображениях. [Source]
По предварительным исследованиям компании, креативы, содержащие более 20% текста, давали худшие результаты по сравнению с теми, где слов было немного. Поэтому, несмотря на отмену ограничений, Facebook все равно советует рекламодателям не писать много на изображениях. [Source]
Facebook снял ограничение на 20% текста в рекламных изображениях
Подкасты чем-то похожи на новых блогеров, только здесь важен не визуальный контент. На сейчас их не так много в Украине, но они и не избалованы рекламодателями, там нет высокого клаттера. При правильной интеграции вы можете выделится на фоне конкурентов и слушатели это точно запомнят.
- Carat, Redefining Media
Подкасты лучше традиционных медиа повышают осведомленность о бренде
Возможно, платно эта функция станет доступна для всех. Таким образом Instagram оставит потребителей у себя на самоизоляции от других платформ.
- Carat, Redefining Media
Такая система будет работать, когда пользователь будет добавлять ссылки в подписи к фото. Тогда система обнаруживает ссылку и предлагает пользователю добавить URL, чтобы сделать ее активной.
Сейчас для перехода по ссылке пользователям приходится идти в профиль аккаунта. [Source]
Сейчас для перехода по ссылке пользователям приходится идти в профиль аккаунта. [Source]
Instagram рассматривает возможность ввести плату за размещение активных ссылок в подписях к фото
Блогеры нужны и важны. Ваш блогер должен придерживаться определенной культуры (так будут понятны интересы его аудитории) и не вызвать негодование аудитории к себе и к продуктам, которые он рекламирует.
- Carat, Redefining Media
51% потребителей купили продукт/услугу после промо инфлюенсера за прошедшие 2 года.
Молодые люди более охотно совершают такие покупки, 39% пользователей от 25 до 34 лет отметили, что посты инфлюенсеров оказали влияние на их мнение о бренде.
35% совершили незапланированную покупку исходя из контента в соцсетях, 21% совершили смотивированную инфлюенсером покупку впервые с начала пандемии.
40% пользователей более склонны доверять бренду, работающему с инфлюенсером, которого они знают.
25% отметили, что инфлюенсеры, рекламирующие бренды, формируют их восприятие.
Также следует быть осторожными в работае с инфлюесерами: 65% пользователей перестанут следовать за знаменитостью, которая скажет или сделает что-то, что противоречит их личным ценностям и этике. В то же время 32% купили больше продуктов/услуг у компаний, которые рекламируются инфлюенсерами разной культурной и расовой принадлежности. [Source]
Молодые люди более охотно совершают такие покупки, 39% пользователей от 25 до 34 лет отметили, что посты инфлюенсеров оказали влияние на их мнение о бренде.
35% совершили незапланированную покупку исходя из контента в соцсетях, 21% совершили смотивированную инфлюенсером покупку впервые с начала пандемии.
40% пользователей более склонны доверять бренду, работающему с инфлюенсером, которого они знают.
25% отметили, что инфлюенсеры, рекламирующие бренды, формируют их восприятие.
Также следует быть осторожными в работае с инфлюесерами: 65% пользователей перестанут следовать за знаменитостью, которая скажет или сделает что-то, что противоречит их личным ценностям и этике. В то же время 32% купили больше продуктов/услуг у компаний, которые рекламируются инфлюенсерами разной культурной и расовой принадлежности. [Source]
Исследование Valassis указало на растущую роль influencer-маркетинга
Замкнутый круг. Взрослый контент - может не соответствовать бренд-сейфти, а без подтверждения возраста реклама может показываться детям. Отдельное приложение YouTube Kids не пользуется популярностью среди ЦА для которой оно создавалось. Возможно это только первый шаг в борьбе за бренд-сейфти, но удастся ли им совместить это с требованием рынка о приватности?
- Carat, Redefining Media
YouTube начал развёртывать технологию на основе искусственного интеллекта (ИИ), которая будет искать больше видео, требующих ограничения по возрасту. Сервис будет чаще просить пользователей зайти в свой аккаунт, чтобы подтвердить возраст перед просмотром роликов, даже на сторонних сайтах.
ИИ будет автоматически отмечать видео, которые содержат контент, не подходящий для просмотра несовершеннолетним. [Source]
ИИ будет автоматически отмечать видео, которые содержат контент, не подходящий для просмотра несовершеннолетним. [Source]
На YouTube появится больше видео с ограничениями по возрасту
Нано- микроинфлюенсеров чаще всего ценят за узкую но очень лояльную аудиторию. Если вы собрались с ними работать - не надо их ограничивать в творчестве - они лучше знают как преподнести продукт + если каждый блогер будет демонстировать продукт посвоему, это будет выглядеть более нативно и вызывать больше доверия.
- Carat, Redefining Media
Преимущества: реклама дешевле, возможность бартера; уровень доверия аудитории выше; вовлеченность (ER) в 5 раз выше, чем у миллионников
Алгоритм работы с нано- и микроинфлюенсерами:
1. Список потенциальных партнеров (изучение клиентской базы, пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом в соц. сетях, тех, кто активно ведет аккаунт и входит в ЦА)
2. Анализ выбранных аккаунтов на соответствие позиционирования, настроение аккаунта, подписчиков (портрет, боты, лояльность и заинтересованность в контенте)
3. Коммуникация и брифинг: предложение, рассказ о продукте, возможные проявления
4. Оценка результатов: охват, вовлеченность, количество переходов и запросов [Source]
Алгоритм работы с нано- и микроинфлюенсерами:
1. Список потенциальных партнеров (изучение клиентской базы, пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом в соц. сетях, тех, кто активно ведет аккаунт и входит в ЦА)
2. Анализ выбранных аккаунтов на соответствие позиционирования, настроение аккаунта, подписчиков (портрет, боты, лояльность и заинтересованность в контенте)
3. Коммуникация и брифинг: предложение, рассказ о продукте, возможные проявления
4. Оценка результатов: охват, вовлеченность, количество переходов и запросов [Source]
Как бизнесу работать с нано- и микроблогерами
Пользователи любят видеоконтент, поэтому брендам следует фокусироваться на создании видео и историй. Visual Objects привел пример Buzz Feed, где обзоры пользователей размещаются рядом с продуктом. компаниям следовать вдохновлять пользователей оставлять отзывы, отправляя им призывы к действию. Если ты бренд, делай видеоконтент! Видео может лучше рассказать и показать продукт.
- Carat, Redefining Media
75% аудитории не хотят использовать брендированный хэштег в социальных медиа
Только 11% пользователей взаимодействовали с брендированным хэштегом в течение предыдущих 3 месяцев
40% реагируют на истории Facebook, Instagram и Snapchat
27% взаимодействовали с видео, стримами, AR фильтрами
19% создавали видео о том, как использовали услугу или продукт
26% оставляют обзоры на сторонних сайтах
25% взаимодействуют с оставленными обзорами. [Source]
Только 11% пользователей взаимодействовали с брендированным хэштегом в течение предыдущих 3 месяцев
40% реагируют на истории Facebook, Instagram и Snapchat
27% взаимодействовали с видео, стримами, AR фильтрами
19% создавали видео о том, как использовали услугу или продукт
26% оставляют обзоры на сторонних сайтах
25% взаимодействуют с оставленными обзорами. [Source]
Исследование Visual Object о взаимодействии покупателей с брендом в социальных сетях и на сторонних сайтах
Настораживает "Поддержка функционирования групп". В случае если эта группа была создана брендом, но из-за внутренних причин была какое-то время бездействия, права администратора могут перейти участникам группы. Будет ли возможность потом эту группу вернуть бренду?
Следите за своими страницами, вдруг ими уже управляет кто-то другой :)
Следите за своими страницами, вдруг ими уже управляет кто-то другой :)
- Carat, Redefining Media
1. Борьба с нарушениями. Пользователи, неоднократно нарушающие Нормы сообщества, временно не смогут создавать новые группы, а также должны будут ждать одобрения своей публикации в группе в течение 30 дней
2. Поддержка функционирования групп. При прекращении выполнения обязанностей администратором, Facebook будет предлагать эту роль заинтересованным участникам
3. Исключение групп категории «Здоровье» из рекомендаций. Для получения пользователями данной информации из авторитетных источников
4. Расширение правил в отношении опасных лиц или организаций. Удаление их контента из рекомендаций, снижение позиций при ранжировании в Ленте новостей, недоступность поиска. Полное удаление групп, в которых обсуждается потенциальное нанесение вреда
5. Борьба с дезинформацией в группах. Удаление групп, уменьшение распространения, информирования людей [Source]
2. Поддержка функционирования групп. При прекращении выполнения обязанностей администратором, Facebook будет предлагать эту роль заинтересованным участникам
3. Исключение групп категории «Здоровье» из рекомендаций. Для получения пользователями данной информации из авторитетных источников
4. Расширение правил в отношении опасных лиц или организаций. Удаление их контента из рекомендаций, снижение позиций при ранжировании в Ленте новостей, недоступность поиска. Полное удаление групп, в которых обсуждается потенциальное нанесение вреда
5. Борьба с дезинформацией в группах. Удаление групп, уменьшение распространения, информирования людей [Source]
Facebook рассказал про новые меры обеспечения безопасности в группах
COVID-19 внёс значительное изменения в поведение пользователей, благодаря чему Нетфликс покажет прирост подписчиков в финансовом квартале. Но за каждым подъемом идёт спад, карантин когда-то закончится и люди захотят путишествовать, что приведёт к росту Instagram и Trevel-apps. Но привычка в безопасном потреблении останется - следите за тем, где размещается Ваша реклама. Вы ж не станете есть в месте, в котором вы не уверены в качестве пищи? Тоже и с рекламой :)
- Carat, Redefining Media
1. Потребление контента стремительно растет: с 3 часов 17 мин. до 6 часов 59 мин. в день с начала COVID-19. 44% стали больше пользоваться кабельным ТВ, 48% стали проводить больше времени в соцсетях, 43% больше проводили времени на YouTube, также среди молодежи 18-24 вырос TikTok.
2. Потребители открыты для рекламы: 44% пробуют новый бренд после просмотра релевантной рекламы.
3. Риск фейковых новостей: 55% менее склонны купить продукт, если он рекламировался рядом с фейковыми новостями, 67% более склонны посмотреть рекламу, если она размещается на доверительном новостном сайте.
4. Будущее требует контекстуального подхода: 69% более охотно смотрят на рекламу, которая релевантна контенту, который они потребляют, 48% отметили, что взаимодействовали бы с релевантной контексту рекламой. [Source]
2. Потребители открыты для рекламы: 44% пробуют новый бренд после просмотра релевантной рекламы.
3. Риск фейковых новостей: 55% менее склонны купить продукт, если он рекламировался рядом с фейковыми новостями, 67% более склонны посмотреть рекламу, если она размещается на доверительном новостном сайте.
4. Будущее требует контекстуального подхода: 69% более охотно смотрят на рекламу, которая релевантна контенту, который они потребляют, 48% отметили, что взаимодействовали бы с релевантной контексту рекламой. [Source]
В 2020 году потребление онлайн-контента выросло вдвое - исследование DoubleVerify
42% каналов - политика, но источником информации о состоянии дел в Украине и мире телеграмм каналы используют только 9%. Люди сами выбирают, что им читать и очень изберательно подходят к контенту. Люди отписываются от них с большей скоростью, чем они успевают надоесть. Если вы решили использовать этот канал как дополнительную точку контакта, то она должна быть действительно полезна (Например бот, который будет принимать заказы и общаться 24/7)
- Carat, Redefining Media
Портрет украинского пользователя Telegram - результаты опроса общественного мнения
21% украинцев пользуется Telegram. 35% из них пользуется регулярно, 49% время от времени, 12% очень редко.
При этом источником информации о состоянии дел в Украине и мире телеграмм каналы используют только 9%.
Портрет пользователя Telegram: жители большого города или областного центра до 29 лет.
Темы телеграмм-каналов: политические события (42% от тех, кто пользуется часто или иногда), жизнь сообщества(40%), здоровье, в т. ч. COVID-19 (38%), хобби / профессии (37%), новости, юмор, (по 33%), экономическая ситуация (26%), туризм (25 %), образование и саморазвитие (22%). [Source]
При этом источником информации о состоянии дел в Украине и мире телеграмм каналы используют только 9%.
Портрет пользователя Telegram: жители большого города или областного центра до 29 лет.
Темы телеграмм-каналов: политические события (42% от тех, кто пользуется часто или иногда), жизнь сообщества(40%), здоровье, в т. ч. COVID-19 (38%), хобби / профессии (37%), новости, юмор, (по 33%), экономическая ситуация (26%), туризм (25 %), образование и саморазвитие (22%). [Source]
Контактная информация:
Телефон:
044 498 84 54
044 498 84 54
ул. Семьи Праховых 58/10
г. Киев
г. Киев
Почта:
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
