- Carat, Redefining Media

Во время пандемии COVID-19, люди проводят за просмотром контента почти 7 часов в день.
Выросло потребление всех видов контента, больше всего - соцсетей (48% теперь заходят в сеть чаще). 43% чаще заходят на YouTube, 40% - Facebook, 32% - Instagram, 18% - TikTok (среди 18-24 эта соцсеть лидирует по темпам роста посещаемости). 44% больше времени проводят за Smart TV.
Лояльность к рекламе растет: 44% готовы пробовать новый продукт после релевантной рекламы. 55% вряд ли станут клиентами бренда, если его реклама появилась рядом с ложными новостями. 67% хорошо относятся к рекламе на надежном новостном сайте. 69% купят продукт, если его реклама тематически связана с контентом (особенно, прод. товары). [Source]

- Carat, Redefining Media

Закон позволяет компаниям, которые имеют лицензию на розничную торговлю лекарственными средствами, осуществлять электронную розничную торговлю.
Продавец имеет право доставлять лекарства потребителю собственной курьерской службой или привлекать курьерские службы, которые должны соблюдать условия хранения медикаментов.
Ответственность перед потребителем за сохранение качества лекарств и условий хранения несет компания-продавец. [Source]

Mobile Gaming - это не только дети. Они захватывают внимание всех возрастных категорий населения у которых есть смартфон. Люди легко используют два устройства одновременно, и если глазами они в телефоне, то ушами в ТВ (60% играют за просмотром ТВ). Стоит задуматься о Sonic Branding (Аудиобрендинг), чтобы ваша реклама узнавалась во время прослушивания.

- Carat, Redefining Media

49% американцев играют 1 или несколько раз в день,16% играют раз в неделю, 13% раз в месяц
49% играющих ежедневно женщины
53% от 35 до 54 лет играют ежедневно
Более 50% людей с высшим образованием показывают более высокий уровень ежедневной игры
65% людей с высоким доходом играют 1 или несколько раз в день
70% часто или иногда занимаются другими делами во время игры: 60% просмотр ТВ, 46% музыка, 38% еда
Пазлы и игры со словами – самые популярные
Стратегии и ролевые игры популярны среди более образованных и молодых (18-44) людей
90% выбирают просмотр рекламы для получения игровых вознаграждений, чем плату за них.[Source]

- Carat, Redefining Media

Поиск - точка соприкосновения продавца и покупателя.
Стратегия должна точно подбирать ответ на намерение пользователя и быть автоматизированной. Автоматизация Поиска позволяет получать персонализированные результаты и оптимальную эффективность. Лучший подход к выбору инструмента автоматизации - понять сильные и слабые места и использовать его в соответствии с потребностями, комбинировать. [Source]

Google подхватил общий тренд на shopstreaming, который пришёл из Китая. YouTube станет не просто развлекательным сайтом, а полноценным маркетплейсом, где вместо витрины будут видео. Но если позиционирование YouTube изменится на маркетплейс, кто займёт место №1 по развлекательному видео? Возможно ТикТок?

- Carat, Redefining Media

YouTube тестирует функцию, которая позволит пользователям напрямую совершать покупки продуктов, которые они видят в роликах.
YouTube недавно начал просить креаторов тэгать и следить за продуктами, которые они используют в видео. Данные затем отправляются Google.
YouTube также тестирует интеграцию с Shopify.
Пока неизвестно, сколько YouTube будет брать за продажи. Сейчас компания позволяет пользователям подписываться на видео креаторов и берет за это 30%. [Source]

Instagram очень бережёт свою аудиторию, мотивируя не уходить из её экосистемы и всё делать внутри. Хорошо что появится ещё одна точка которая смотивирует к покупке в том месте, где появилось желание купить. С учётом скорости развития IoT - скоро не останется месте, где нельзя было бы сделать заказ в два клика. Хорошо это или плохо? Каждый решает сам.

- Carat, Redefining Media

Покупать везде и всегда — принцип платформы.
Instagram запустит расширенные shopping-функции в двух сервисах - разделах с длинными и короткими видео, IGTV и Reels.
В полной мере монетизация Reels заработает в конце года, а вот кликабельные ссылки в IGTV появятся в ближайшее время.[Source]

Instagram добавит shopping-функции в IGTV и Reels

Грань между развлекательным контентом и продаваемым стирается. Но если ранее "нативный" контент будут делать по шаблону - ценность такого будет падать, так как у людей начнёт вырабатываться иммунитет - как баннерная слепота. Такая стратегия может быть хороша на коротких дистанциях, для длинных нужно строить бренд.

- Carat, Redefining Media

TikTok и канадская платформа для интернет-торговли Shopify объявили о партнерстве.
В рамках партнерства в TikTok появится канал Shopify и реклама сервиса. Продавцы смогут генерировать видеоролики на основе готовых шаблонов. Создание и настройка рекламы будет занимать всего несколько минут. Пользователи получат доступ в начале 2021 года. [Source]

Помеченные посты помогут кампаниям отслеживать заклаттереность блогеров. Раньше через неделю после рекламного поста блогер просто удалял пост, а сториз вообще удалялись через 24 часа, и было сложно отследить кол-во рекламы и её качество. Это позволит лучше прогнозировать результаты и оценивать ROMI. Главное - чтобы алгоритм Insta правильно отслеживал тех, кто откажется помечать посты как рекламные

- Carat, Redefining Media

Соцсеть будет предлагать пользователям подтвердить, занимаются ли они продвижением продукта или услуги. Если да, то к сообщению будет добавлен соответствующий ярлык.
Немаркированные рекламные посты будет находить специальный алгоритм. Для бизнеса будет расширен набор функций и возможностей функции «Брендированный контент» – компании смогут отслеживать как продвигаются их продукты.
Ограничения будут распространяться на всех пользователей Instagram во всем мире. [Source]

Facebook дает право выбора потребителю. Теперь нет ограничений в доступе к информации, вопрос в желании пользоваться такой возможностью. Так же интересно, будет ли отличаться стоимость рекламы в зависимости от вкладок и кому нужно будет продать душу, чтобы попасть в "избранное".

- Carat, Redefining Media

Facebook тестирует ленту с 3 вкладками:
«Главная»: привычный алгоритм, самые интересные посты по мнению алгоритма искусственного интеллекта.
«Избранное»: выбираете источники, которые сами хотите видеть. Порядок постов - хронологический.
«Недавнее»: все посты страниц и людей, на которых вы подписаны, в хронологическом порядке. [Source]

Некоторые блогеры - как политики. Вы думаете что у него большая поддержка, но не стоит сразу нести свои бюджеты. Сначала проверьте аккаунты на использование "серых" методов получения подписчиков: аномальный рост подписчиков, "натуральность " комментариев, наличие большого кол-во лайков и комментариев от других блогеров. Возможно именно этот - переоценён? А если не успеваете сами, пишите нам! Мы в Carat точно знаем, как это сделать :)

- Carat, Redefining Media

55,4% украинских инфлюенсеров имеют 5-20К подписчиков; 39,7% инфлюенсеров - девушки 18-24.
Красота и Мода - самая популярная категория (38,1%).
Уровень вовлеченности в контент украинских инфлюенсеров – ниже, чем общемировой. Инфлюенсер с более 100К подписчиков в среднем получает от $120 за один рекламный пост.
Однако 32,8% украинских лидеров мнений вовлечены в «серые» методы увеличения аудитории аккаунта. [Source]

TikTok - это тренд 2020, тем не менее стоит помнить, что большая часть трафика уходит на другие страны. Ждём медийную рекламу в TikTok в 2021 году, когда можно будет таргетироваться на Украину.

- Carat, Redefining Media

За 2 года TikTok вырос с нишевой платформы для тинейджеров до доминантной силы в культуре.
Все благодаря тому, что TikTok принес в сферу видеошеринга новое: полноэкранные видео со звуком, где брендовый и пользовательский контент, в отличие от других платформ, почти ничем не отличаются.
TikTok не имеет одной конкретной темы и не ставит себя в рамки.
Сервисы коротких видео запускались и раньше, но не достигали такого успеха. TikTok появился, когда аудитория «созрела» для подобного продукта. [Source]

Бренды не в полной мере использую все возможности сотрудничества с лидерами мнений в Instagram. Сервис даёт возможность рассказать об особенностях продукта и с помощью ответов на вопросы собрать обратную связь.

- Carat, Redefining Media

Увеличения длительности прямых трансляций дает возможность проведения продолжительных виртуальных концертов, интервью с известными личностями, виртуальных уроков. При этом аккаунт не должен нарушать интеллектуальную собственность, что удержит пользователей от стриминга фильмов.
Стримы будут храниться до 30 дней. [Source]

В период появления новых трендовых соцсетей, не стоит забывать о проверенных продуктах Facebook. Он как лидер точно знает, как важен хороший таргетинг и аналитика для доказательства эффективности кампании.

- Carat, Redefining Media

Facebook опередил всех конкурентов в сфере мобильной рекламы. На 2 месте - Google (в 2019 был на 1 месте) и Unity Ads.
Facebook вышел в лидеры благодаря способности повышать эффективность рекламы в больших масштабах. Соцсеть доминирует по показателям удержания пользователей, количества рекламы и покупок в приложении, ремаркетинга. [Source]