- Carat, Redefining Media

Ключевые выводы исследования:
1. В 23% случаев пользователи используют одну из подсказок Google.
2. 50% пользователей выбирают один из результатов через 9 секунд после начала поиска. Среднее время, которое требуется человеку, чтобы кликнуть по одной из ссылок в выдаче, составляет 14,6 секунд.
3. Только 9% пользователей прокручивают первую страницу выдачи до конца при просмотре результатов.
4. Только 15% пользователей изменяют поисковый запрос на другой.
5. 19% пользователей кликают по рекламе. 4% – переходят по нескольким объявлениям за одну поисковую сессию. [Source]

- Carat, Redefining Media

Эксперимент состоялся в Австралии. По данным исследования, 51% времени рекламы, которая транслировалась на разных экранах, люди держали взгляд на экране. Это вдвое превышает типичное время просмотра видеорекламы, который декларировали участники эксперимента.
Лучше всего удерживала внимание зрителей реклама в Youtube - 64% (одним из инициаторов исследования был Google), кабельное и диджитал ТВ - 54%, и эфирное и спутниковое ТВ (FTA TV) - 49%.
Интересно, что 43% участников исследования время от времени смотрели видео на телевизоре, планшете, телефоне или ноутбуке, параллельно занимаясь другими делами. [Source]

- Carat, Redefining Media

Воля и Дисней договорились о долгосрочном сотрудничестве и подписали несколько контрактов на получение новинок от студий Walt Disney, Pixar, Marvel, а также Lucasfilm, 21th Century FOX. Все видео можно смотреть как по подписке, так и с помощью услуги аренды или TVOD - это тип аренды фильма на 48 часов, для безлимитного просмотра, за определенную одноразовую плату. На данный момент оплата составляет всего 69 грн! (отличная альтернатива офлайн кинотеатрам в карантин).[Source]

- Carat, Redefining Media

Советы от креативной команды Facebook:
1. Изображения с легким движением привлекают на 17% больше конверсий, чем неподвижные фото.
2. Движение в Сторис на 88% лучше мотивирует зрителей добавить товар в корзину.
3. Сторис с музыкой или голосовым сопровождением показывают на 80% лучшие результаты в нижнем секторе воронки, чем Истории без звука.
4. В рекламе лучше обойтись без диалогов.
5. Реклама, адаптированная для просмотра без звука, на 48% актуальнее, на 38% эффективнее вызывает интерес к бренду, на 42% чаще мотивирует совершить покупку.
6. Статичные Сторис показывают на 87% лучшие результаты без стикеров, чем с ними, а видеореклама со стикерами на 83% эффективнее в донесении посланий бренда.
7. Сторис, снятые на смартфон, привлекают больше просмотров, чем истории, снятые в студийном качестве. [Source]

- Carat, Redefining Media

В октябре 2020 года Google запретит показ несовершеннолетним рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара в Великобритании и Европейском союзе. Рекламодатели будут обязаны самостоятельно сообщать через форму, о том что используют Google Ads или Display & Video 360 для продвижения продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.[Source]

- Carat, Redefining Media

По данным исследования, интернет-реклама по-прежнему не пользуется популярностью. Но сравнении с 2016 годом во всех странах снизилась доля пользователей блокировщиков рекламы. Подобные тенденции наблюдаются и на мобильных устройствах. Почти во всех странах более половины респондентов считают, что видят нереленвантную рекламу. И лишь каждый десятый считает, что реклама является актуальной для него. [Source]

- Carat, Redefining Media

Фактически, ежемесячное время, затрачиваемое на мобильные приложения, выросло на 40% во втором квартале 2020 года, достигнув месячного максимума в более 200 млрд. часов в апреле 2020 года. Потребители загрузили почти 35 млрд. новых приложений во втором квартале 2020 года и потратили на приложения рекордные $ 27 млрд во втором квартале 2020.[Source]

- Carat, Redefining Media

TikTok впервые раскрыл данные о глобальной ежемесячной аудитории в иске против администрации Дональда Трампа. По данным документа, в январе 2018 года в мире было 55 млн пользователей TikTok. Это количество составило 271 млн к декабрю 2018 года и 507 млн к декабрю 2019 года. В июле у TikTok 2 млрд загрузок в мире и почти 700 млн пользователей. [Source]

- Carat, Redefining Media

По инициативе Dentsu Aegis Network Ukraine HypeAuditor подготовил отчёт о рынке инфлюенсеров TikTok в Украине. Для подготовки отчёта были проанализированы 3,1 миллиона аккаунтов TikTok со всего мира и 16,2 тысячи - из Украины. Согласно информации, предоставленной HypeAuditor, Украина находится на 25 месте в мире по количеству лидеров мнений в TikTok. У большинства инфлюенсеров от 1 до 5000 подписчиков и только 3,34% имеют более 100 000 фолловеров. Средний показатель вовлеченности в Украине находится на уровне с мировым (15,69% vs 15,86%), основная аудитория - девушки в возрасте от 13 до 24 лет (51,23%). [Source]

- Carat, Redefining Media

Google добавляет новые функции, такие, как динамическая вставка рекламы для аудио и предлагает новые варианты программной монетизации в Google Ad Manager.
Новая динамическая реклама для аудио будет корректировать показ вашей рекламы в зависимости от того, как пользователи взаимодействуют с контентом. При взаимодействии с приложением Google Ad Manager покажет видеорекламу, при работе в фоновом режиме, может включаться только аудиореклама. [Source]

- Carat, Redefining Media

В мобильном приложении соцсети Facebook появилась вкладка Facebook Shop. Новый раздел упростит поиск товаров и брендов, а также позволит совершать покупки в одном месте, отмечают в компании. Там также появятся функции, необходимые для коммуникации с покупателями, персонализации предложений и измерения бизнес-показателей. Пока сервис доступен только американским пользователям. [Source]

- Carat, Redefining Media

Согласно ДержСтат и MarkData, в Украине проживает 5,3 млн детей от 5 до 16 лет. У 88% из них есть доступ к интернету. В Украине дети с 5 по 11 классы проводят онлайн в среднем около 3-х часов, а 14% говорят, что это время составляет порядка 7 часов.
Где дети?
За просмотром видео: лидер тут YouTube.
За онлайн-играми: мобильные игры в тренде. За карантин количество пользователей игровых приложений не увеличилось, а вот время выросло.
В соцсетях: 18,2% подростков в Украине регулярно пренебрегали занятиями спортом или хобби для пребывания в социальных сетях. [Source]

- Carat, Redefining Media

71% руководителей в сфере маркетинга и медиа считают, что виртуальные ивенты останутся даже после спада пандемии.
Многие также ожидают виртуальных элементов даже после возвращения live ивентов. Вторая волна опроса показала, что это убеждение выросло на 36% по сравнению с ответами весной.
Вторая волна исследования показала, что виртуальные ивенты работают, однако трудности вызывают генерация лидов и нетворкинг. [Source]

- Carat, Redefining Media

Ключевые выводы исследования Socialbakers:
1. По данным на июль, почти 40% всех коллабораций брендов в Instagram в 2020 году были с микроинфлюенсерами.
2. Наноинфлюенсеры составили 30% всех коллабораций в Instagram за этот период.
3. Только небольшой процент инфлюенсеров с небольшой армией фолловеров добавлял хэштеги #реклама в пост с мая по июль 2020.
4. Уровень вовлечения у инфлюенсеров с:
менее 10 000 фолловеров = 1,3%;
10 000 - 50 000 = 4,5%;
50 000 -100 000 = 7,4%. [Source]

- Carat, Redefining Media

В 2017 году от 3 до 4% постов содержали посты- «карусели», по сравнению с 19% в июле 2020 года. У постов в формате «карусели» средний уровень вовлечения на пост 1,92%, у постов с фото 1,74%, у постов с видео 1,45%. Микс видео и фото в одной карусели дает самый высокий уровень вовлечение на пост (2,33%). Каруселей со смешанным контентом только 7%. 88% каруселей содержат только фото, 4% — только видео. Согласно исследованию, карусели с сообщением, которое поощряет пользователей пролистнуть влево, более результативны. Такое сообщение дает уровень вовлечения от 1,83% до 2%. [Source]

- Carat, Redefining Media

Расходы на диджитал рекламу B2B в США выростут на 22,6% в 2020 vs 2019 и составят $8,14 млрд. В то же время рост digital-рекламы в целом будет всего лишь около 1,7%, достигнув отметки $134,66 млрд. Больше всего «выиграла» отрасль охраны здоровья, где В2В digital-реклама выросла на 41,2%. Однако на ее долю приходится 10,4% всех В2В digital-расходов, тогда как первое место занимают технологии - доля составила 29,6% от общего объема. [Source]

- Carat, Redefining Media

Компания Facebook тестирует интеграцию чатов Instagram и Messenger. Если обновить приложение, то обычный значок Direct Messages в правом верхнем углу Instagram будет заменен логотипом Facebook Messenger. Благодаря этому пользователи смогут общаться между собой, не переключаясь между мессенджерами.[Source]