Уникальная возможность для ситуативного маркетинга. Например: Вы точно знаете где будет пробка и во сколько. Вы можете предположить в каком настроении водители.
Всё остальное должен сделать правильный контент :). Главное - выйти за рамки и думать масштабами города, а не масштабами приложения.

- Carat, Redefining Media

Waze – мобильное навигационное приложение, которое в режиме реального времени строит оптимальный маршрут. 874 000 активных пользователей в Украине на август 2020.
4 основных рекламных формата:
Pin’s – брендовая отметка на карте приложения.
Ads Search – высвечивание локации в рекомендациях при поиске в Waze.
Takeovers – рекламные сообщения, появляющиеся в верхней части экрана, когда пользователь проезжает в определенном радиусе от точки продаж.
Arrow – рекламная иконка со стрелочкой в сторону локации при открытии приложения.
Настраивать рекламу можно по часам работы и расписанию. [Source]

Long Story short. Лонгриды появятся в Инстаграм, позволяя больше удерживать внимание внутри соц. сети. Текст можно будет разбавлять фотографиями и видео, но не ссылками на сторонние источники. Экосистема замкнулась, дальше только платно.

- Carat, Redefining Media

Функция Guides предназначена для создания инструкций и долгих постов.
Новая функция доступна в отдельной вкладке аккаунта. Она позволяет создать большую текстовую публикацию, разбавляя фото и видео, а также ссылками на другие посты. Ее можно отправить в личном сообщении или опубликовать в Stories. [Source]

В противостоянии "Приватность vs Персонализация" создаётся иллюзия выбора. Ранее в Корпорации заявляли, что не собирают данные полученные с микрофона для рекламы, пока не было доказано обратное. Также не стоит ожидать, что люди резко начнут блокировать свои данные и в ближайшее время из кабинета пропадут какие-то таргетинги. До этого ещё долго, а потом придумают что-то новое :)

- Carat, Redefining Media

Новая функция Data From Partners позволит пользователям отказаться от таргетированной рекламы от сторонних приложений и провайдеров.
Отключить персонализацию рекламы можно и в Facebook. Синхронизировав свои аккаунты в Instagram и Facebook, пользователи увидят настройки для обеих платформ.
Новая функция позволит пользователям выбирать, что актуально именно для них в Instagram.[Source]

Смотрите блок с рекламой сразу после рекламной интеграции. Как это повлияет на клаттер? Ведь теперь можно выбрать знаменитого блогера и таргетироваться на него, не договариваясь напрямую. Это всего лишь вопрос времени.

- Carat, Redefining Media

В обновленных условиях YouTube появился пункт про то, что пользователи предоставляют сервису право размещать рекламу в их роликах, не являясь частью партнерской программы. Так сервис заставляет всех подключиться к партнёрской программе.
Это даст YouTube больше возможностей для получения дохода, а брендам - ​​больше возможностей для рекламы. Но может вызвать возмущение создателей контента, которые намеренно отказываются от рекламы. [Source]

Два фактора, на которые нужно обратить внимание перед тем как планировать такую кампанию:
-От стоимости такого проявления будет зависеть с какими блогерами можно будет сотрудничать. Если микроинфлюенсеры скорее всего будут соглашаться, то Celebrity стоят значительно больше и они могут отказаться от такого проявления (если стоимость будет фиксированной для всех).
-С каждым блогером нужно будет согласовывать креатив отдельно. А значит может быть много правок, что также переходит в удорожание бюджета.

- Carat, Redefining Media

Ad Creation Partnerships позволит брендам запускать рекламу на аккаунте инфлюенсера. Бренд разрабатывает креативы для постов или сториз с фото или видео блогера и через новую функцию отправляет ему на утверждение.
Если инфлюенсер одобряет контент, Instagram начинает демонстрировать рекламу от его имени. В самом аккаунте блогера креативы не отображаются, а средства на рекламу снимаются со счета бренда. Такой вид сотрудничества подходит для амбассадоров бренда.[Source]

Без визуальной составляющей её запустить нельзя, нужно всё равно загружать видео, даже если видеоряд будет содержать только статическую картинку. Оптимальный вариант (если Вы уже готовите видео для YouTube), добавлять аудиальную айдентику, которая будет узнаваться на слух. Так не придётся переживать, увидели ли Вашу рекламу или она просто была на фоне во время прослушивания видео-клипов.

- Carat, Redefining Media

Музыкальный контент достиг наибольшей популярности на YouTube - более 50 авторизованных зрителей за день потребляют более 10 минут музыкального контента. Использование вместе видео- и аудиорекламы - возможность большего охвата.
Главный компонент аудиообъявлений - это звук, для них можно использовать простые анимации или статические изображения с призывом к действию.
За несколько месяцев альфа-тестирования более 75% кампаний существенно повысили уровень осведомленности о бренде. [Source]

Подписка становится всё более популярной бизнес-моделью. Но с каждым новым сервисом создатели контента отделяют ту важную - платежеспособную аудиторию. Выхода два - интегрироваться в контент или же создавать свой собственный!

- Carat, Redefining Media

Spotify рассматривает возможность запуска подписок на подкасты. Предполагаемые тарифы подписок будут варьироваться от $3 до $8 в месяц. Самый дешевый включает доступ к эксклюзивным интервью и эпизодам с рекламой, самый дорогой - доступ к высококачественному оригинальному контенту, ранний доступ к некоторым эпизодам и отсутствие рекламы. [Source]

Потребление мобильных приложений растёт, но нужно помнить что пользователи в 70% случаев используют мобайл как второй экран. Мобайл неотъемлемая часть экосистемы и обязательно должен присутствовать в общем сплите, но он не должен быть единственным.

- Carat, Redefining Media

1. Дом останется ключевым местом социальной и рабочей жизни, а мобайл ускорит деятельность на 43%: среднегодовой темп роста в категориях Образование - 67%, Бизнес - 57%, Шопинг - 40%
2. Расходы на мобильную рекламу в 2021 году достигнут 290 млрд $: 4 ч 20 мин - среднее ежедневное время пользования смартфоном (на 20% больше, чем в 2019 и более 25% от времени бодрствования)
3. На игры потратят более 120 млрд $: рост 15% за год количества еженедельных скачиваний
4. Установка приложений для просмотра видео вырастет 85%
5. Аудитория TikTok - 1,2 млрд активных пользователей в месяц [Source]

Подавляющее большинство видео запускается на одном ресурсе - YouTube. Новый термин "Ютубить" приходит на смену "Гуглить", так как значительно проще посмотреть короткий ролик о том, как что-то сделать, чем читать статью. И люди становятся более лояльными к рекламе, так как они понимают, что благодаря рекламе это видео для них бесплатно (если оно не слишком длинное). Рекламные блоки в Интернете короче, чем в других медиа, но они появляются чаще. Чтобы Вас не скипнули, лучше создавать несколько коротких, но индивидуальных роликов, чем один длинный.

- Carat, Redefining Media

Объем просмотра потокового видео за год увеличился на 57%.
В мире насчитывается 3 млрд приложений для просмотра видео. 1,5 трлн видео запускается каждый день vs 1 трлн в 2019. Количество запусков рекламы (отсутствие закрытий и пропусков) увеличилось на 14%. Количество неудачных запусков сократилось на 22%, общее количество показов выросло на 22%.
Улучшилось качество рекламы: потребители были готовы ждать загрузки рекламы на 28% дольше, чем в 3 кв 2019, качество картинки улучшилось на 11%. [Source]

Пандемия длится уже достаточно долго. В отдельных случаях вирусологи говорят, что лучше уже общаться с друзьями в узком кругу, чем сидеть на полной изоляции, так как общение создаёт позитивные эмоции, которые положительно влияют на здоровье организма и иммунитет в целом. Реклама тоже должна быть позитивной. Создавайте Праздник, верните людям новогодние грузовики!

- Carat, Redefining Media

В июне 2020 92% маркетологов планировали откладывать рекламные кампании в связи с карантином, а осенью только 46%.
В декабре 2019 планировалось, что диджитал-реклама в Украине покажет рост в 24%, после пересчета с учетом карантина этот показатель упал до +9% - рост демонстрирует видео-реклама и поиск.
Коронавирус показал, что ситуационный маркетинг – это целое искусство, но сейчас пользователи устали от COVID-19. Люди хотят, чтобы реклама сделала их счастливыми, а праздничная реклама была COVID-19 free.[Source]

Новости - самая популярная категория во всех медиа, но нужно учитывать составляющую контента. Для позитивной ассоциации с брендом лучше интегрироваться в Good news, негативных в этом году уже хватит.

- Carat, Redefining Media

Новостные подкасты составляют меньше 1%, но собирают больше 9% от общего кол-во загрузок.
В 6 рассматриваемых странах производят 102 ежедневных новостных подкастов. Общественные вещатели запускают собственные продукты, объединившись с ведущими коммерческими издательствами.
Преимущества формата: привлечение молодой аудитории; глубокое погружение; повышение лояльности и сокращение оттока аудитории.
Реклама в ежедневных новостных подкастах работает лучше, чем в других медиаформатах. [Source]

Инстаграм начинает идти по стопам Google. В будущем это позволит удержать создателей контента от перехода на конкурирующие площадки и тем самым конкурировать с блогами и сайтами на которых установлен AdSense и YouTube. А контент позволит удерживать внимание пользователя дольше в рамках одной сети. В этой ситуации больше всего выигрывает потребитель, так как качество контента постоянно растёт.

- Carat, Redefining Media

Около 11% пользователей из 12 стран заходят в Instagram, чтобы узнать последние новости, что в 2 раза больше чем в 2019.
В ближайшие месяцы сервис проведет тест по монетизации новостного контента вместе с выбранными изданиями. Вероятно, сначала Instagram будет платить за создание видео в IGTV, а потом, возможно, дойдет и до создания отдельной вкладки News. [Source]