- Carat, Redefining Media

Dentsu Aegis Network представила результаты ежегодного глобального исследования цифровой экономики и ее влияния на общество Digital Society Index 2020: 29% респондентов в мире признались, что именно технологии позволили им не потерять связь с семьей, друзьями и окружающим миром во время карантина. 29% отметили, что цифровые сервисы помогали расслабиться и отдохнуть и приобрести новые знания. Две трети потребителей (63%) надеются, что бренды будут разрабатывать продукты и услуги, которые улучшат их здоровье и благополучие.[Source]

- Carat, Redefining Media

Согласно исследованию eMarketer, в 2019 году 84% медийной рекламы в США приобреталось через программатик-платформы. В Украине эта цифра пока на уровне 70%, но ожидается, что в 2020 году показатели будут расти. Тренды программатик-рекламы: конфиденциальность, пост-cookie оптимизация, контекстная реклама, фрод, invalid traffic и прозрачность закупок, voice-Activated Ads (Реклама Активируемая Голосом), in-app и in-game реклама, диджитализация наружной рекламы, смарт-девайсы и устройства, подключенные к интернету, глубокая персонализация рекламы, агентства vs. in-house команды, сonnected TV и OTT реклама, диджитал-аудио, оpen Web vs. Walled Gardens, оmnichannel подход.[Source]

- Carat, Redefining Media

В TikTok рассказали, как работает алгоритм рекомендаций в приложении и какие видео получают больший охват.
Формирование ленты: данные по взаимодействию пользователей (лайки, подписки, созданный контент, хэштеги) + информация о видео (описание, треки, хэштеги)+ настройки устройства аккаунта (меньше влияния языка, страны, типа устройства).
Особенности: просмотр длинного видео от начала до конца - имеет большой вес; рекоммендации основаны ещё и на интересе к новым аккаунтам, эффектам и трекам; ролики от пользователей с большим количеством подписок имеют больше шансов попасть в рекомендации. [Source]

- Carat, Redefining Media

Что вошло в привычку украинцам из-за карантина?
Начали читать главные новости в Telegram.
В Украине аудитория Telegram выросла на 2%, но изменения в охвате поразительны: в карантин приложением телефона пользовались 62% пользователей, а в мае их стало уже 75,5%.
Перестали бояться учиться онлайн
Количество активных слушателей бесплатных курсов Prometheus выросло в 4 раза.
Стали охотнее платить за информацию
4% украинцев на карантине впервые оформили подписку на Megogo, Netflix и другие видеосервисы (а 15% уже имели ее до тех пор). [Source]

Интернет-привычки, которые украинцы подхватили из-за пандемии COVID-19

- Carat, Redefining Media

Google представил рекламный формат для YouTube, который позволяет ритейлерам превращать видеорекламу в покупательский опыт для зрителей. Формат демонстрирует продукты из каталога, которые можно приобрести с помощью кнопки «купить сейчас». Согласно тесту бренда нижнего белья Aerie, конверсия продаж была в 9 раз лучше, чем с помощью традиционного медиа-микса, а окупаемость расходов на 25% выше по сравнению с прошлым годом. Чтобы воспользоваться форматом, ритейлеры должны синхронизировать ленту Google Merchant Center с видеорекламой. [Source]

Google запустил новый формат shoppable рекламы для YouTube

- Carat, Redefining Media

Spotify тестирует новую функцию: теперь во время эфира в приложении будет появляться ссылка, по которой пользователь сможет кликнуть и тут же купить продукт или заказать услугу по промокоду, который введется автоматически. По окончании рекламной кампании ссылка на бренд в разделе подкаста будет убрана. Тестирование новинки проводится в двух подкастах, транслируемых в США и в Германии. [Source]

- Carat, Redefining Media

Ключевые цифры исследования Kantar и Facebook о инфлуенсер маркетинге:
- Мировой рынок инфлуенсер маркетинга увеличился с $1,7 млрд в 2016 году до прогнозируемых $9,7 млрд в 2020 году.
- 44% американских покупателей косметики 18-34 лет говорят, что инфлуенсеры влияют на их решения о покупке.
- Потребители обращаются к инфлуенсерам, чтобы понять как лучше использовать продукты.
- 68% глобальных пользователей Instagram говорят, что они обращаются к платформе специально для взаимодействия с создателями.
- 81% потребителей в США 18-34 лет хотели бы видеть больше контента, связанного с продуктами питания, в своих новостных лентах в Facebook и Instagram. [Source]

- Carat, Redefining Media

Верховная Рада приняла за основу законопроект №3014 об электронных коммуникациях, который предусматривает штраф за рассылку спама. Согласно документу, спам — это сообщения, которые рассылаются абонентам без их согласия. Не считаются спамом сообщения поставщиков коммуникационных услуг, которые касаются их работы, а также сообщения органов государственной власти или местного самоуправления по вопросам, относящимся к их полномочиям. [Source]

- Carat, Redefining Media

Маску SportFromHome создали креативное агентство TABASCO, FFFACE и чемпион мира по джиу-джитсу Иван Настенко. Работа заняла первое место в рейтинге «Топ-5 диджитал-кампаний июня» международного рекламного издания AdForum. Геймифицированная маска создана, чтобы подтолкнуть украинцев делать полезные перерывы, не покидая Insta-stories, — упражнения укрепляют и развивают мобильность мышц шеи. [Source]

- Carat, Redefining Media

В июне Admixer стал селлером платформы Appnext в Украине, теперь у рекламодателей появляется возможность запускать рекламу на платформе и продвигать свои приложения. Appnext – крупнейшая рекомендательная платформа для мобильных приложений, который поддерживает размещения как в приложениях, так и на устройствах. Платформа предоставляет около 4 млрд рекомендаций в день, обеспечивая более 20 взаимодействий с пользователем с учетом его интересов в течение дня. [Source]

- Carat, Redefining Media

В рамках борьбы с дезинформацией Google добавил новые маркеры в поисковые результаты изображений, чтобы пользователи знали, что представляет собой каждое фото. «Сейчас, когда вы ищите изображение в картинках Google, вы можете увидеть ярлык Fact Check под поисковым результатом. Если нажать на картинку, чтобы увидеть ее в большом размере, вы увидите результаты фактчекинга», отметили в компании. Маркировка добавляется «независимыми и авторитетными источниками в интернете» с помощью системы ClaimReview. [Source]

- Carat, Redefining Media

Facebook начал показывать некоторым администраторам страниц данные, насколько комментарии к посту увеличивают охват и вовлеченность. При клике на кнопку «Получить больше информации» администраторы смогут увидеть в процентах, как комментарии под постами увеличили реакции и показы за последние 28 дней. [Source]

- Carat, Redefining Media

Популярные, согласно просмотрам, ролики имеют крайне низкий CTR из-за отсутсвия взаимодействий с видео широкой аудитории, незнакомой с вашим контентом. С другой стороны, видео, показаные действительно релевантной небольшой целевой аудитории, с наибольшей вероятностью будут кликать, и у них может быть очень высокий показатель кликабельности. [Source]

- Carat, Redefining Media

Rakuten Viber объявляет о прекращении всех деловых контактов с Facebook. Приложение удалит расширения Facebook Connect, Facebook SDK и GIPHY со своей платформы, а также прекратит все расходы на рекламу в социальной сети, чтобы поддержать нарастающую волну движения #StopHateForProfit. Ожидается, что Viber удалит все продукты Facebook из приложения к началу июля 2020 года. [Source]