- Carat, Redefining Media

Facebook расширяет доступ к инструментам по контролю безопасности размещения In-Stream для рекламодателей.
«Белые списки» издателей позволят рекламодателям указывать, в каких именно приложениях сторонних издателей они хотели бы показывать рекламу.
«Белые списки» контента дают рекламодателям возможность работать с надёжным сторонним партнёром.
Отчёты о просмотре рекламы предлагают рекламодателям доступ к данным о показах по издателю и контенту.
Исключения из прямых трансляций позволят рекламодателям отказаться от тестирования In-Stream рекламы.
Новые инструменты можно найти в интерфейсе управления безопасностью бренда в Business Manager.[Source]

- Carat, Redefining Media

Четыре новых тенденции на YouTube:
1. Учиться из дома: по данным Google 9 из 10 опрошенных считают YouTube источником новых полезных знаний.
2. Локальный контент из далеких стран и континентов интересен зрителям во всем мире: узнать о тенденциях в другой точке планеты стало очень просто благодаря прямым трансляциям.
3. Видео о покупках стали развлекательными: пользователи смотрят видео о покупках не только, чтобы убедиться в своём выборе, но и для развлечения.
4. Зрители всё больше озабочены экологией: растет объем контента о защите природы, и интерес к видео с фразами "clean beauty" или "sustainable". [Source]

- Carat, Redefining Media

Онлайн-телевидение/кинотеатры – сфера, которая значительно выросла за период карантина в мире и Украине в частности. За первые 3 месяца этого года только на Netflix оформили подписку 16 миллионов человек в мире. В Украине показатели Netflix тоже выглядят весьма оптимистично: охват +37%, а время просмотра +29%. У онлайн-кинотеатров, таких как Megogo и IVI показатели растут не так впечатляюще из-за популярности нелицензионных онлайн-кинотеатров. Зато в Smartoo – рекламной сети как раз для Connected TV-устройств, аудитория выросла на 23%, до 3+ млн. пользователей в неделю. А рекламный инвентарь (трафик) увеличился на серьезные 83%. [Source]

- Carat, Redefining Media

Медиасервис MEGOGO открывает свою аудиоплощадку для всех подкастеров. Теперь свой авторский подкаст быстро и удобно можно добавить на MEGOGO, используя Telegram-бот, потом контент появится к прослушиванию в мобильном приложении MEGOGO. Подкасты по прежнему бесплатны для всех, даже не зарегистрированных, пользователей. Сейчас площадка насчитывает около 7000 аудиокниг и сотни подкастов, часть из которых собственного производства. [Source]

MEGOGO открывает свою площадку для подкастеров

- Carat, Redefining Media

Google объединил свои рекламные премиум- продукты под брендом YouTube Select. Основой нового сервиса стала программа Google Preferred, которая позволяла рекламодателям размещаться в контенте от самых популярных видеоблогеров.
Главное преимущество YouTube Select — полностью безопасное окружение. Рекламодателям предоставят доступ к расширенным настройкам brand safety. Они смогут размещаться только в тех видео, что прошли двойную проверку — автоматическую у модераторов. [Source]

Google представил новое глобальное решение для размещения контента — YouTube Select

- Carat, Redefining Media

Компания анонсировала новый этап монетизации для IGTV, добавив при этом новые диджитал бейджи для IG Live, которые позволяют зрителям перечислять деньги за любимые эфиры. Реклама Instagram на IGTV появится при переходе пользователей к просмотру IGTV видео из превью в ленте. Это будут вертикальные ролики длительностью до 15 секунд. 55% от доходов от рекламы получат креаторы контента. Изначально реклама появится для 200 англоязычных креаторов, включая Леле Понс, и ряда брендов, таких как Ikea, Puma и Sephora. В дальнейшем компания намерена увеличить число креаторов со всего мира. [Source]

- Carat, Redefining Media

Дети в возрасте от 4 до 15 лет проводят в среднем 80 минут в день в TikTok vs 85 минут на просмотр видео на YouTube. Такие выводы исследования Qustodio, в ходе которого опросили 60 000 семей в США, Великобритании и Испании. Пользование TikTok среди детей выросло на 200% в этом году, так как карантин заставил детей проводить больше времени у экранов. Следующим самым популярным приложением для онлайн-видео является Netflix. [Source]

- Carat, Redefining Media

Украинцы используют Google для поиска информации и рекомендаций чаще, чем любые другие источники.
Так, 77% пользователей ищут в Google информацию о покупке, которую они планируют сделать в магазине или онлайн, 73% изучают или ищут новый бренд, 72% интересуются новинками, 68% заходят в Google, чтобы получить полезные рекомендации, 66% ищут продукт, который где-то увидели, и 65% ищут наиболее приемлемую опцию для своих нужд. [Source]

- Carat, Redefining Media

Корпорация Google запустила рекламные объявления в формате Discovery во всем мире. Формат предполагает, что компания может размещать персонализированные объявления, которые визуально привлекут пользователей и заставят задуматься о покупке товаров. Кроме одиночной рекламы Discovery можно использовать в виде карусели. Объявления появляются в аккаунтах пользователей на Gmail и YouTube, а также в разделе Discover. Кампании Discovery помогут бизнесу охватить до 2,9 млрд пользователей, отмечают в Google. [Source]

- Carat, Redefining Media

Тот, который отражает ценности компании
Digital-продукт должен учитывать ценности вашей аудитории и иметь релевантную именно ей концепцию.
Тот, что вовлекает
При создании digital-продуктов, стоит использовать инструменты, которые максимально вовлекают аудиторию в жизнь вашего бренда: геймификацию, AR-технологии, формы опросов и отзывов, возможность создавать уникальный контент и делиться им в соцсетях.
Тот, что адаптирован под мобильные устройства
Продукты для нового поколения должны быть простыми и легкими в загрузке, для использования с мобильных устройств. Адаптивные версии сайта или сайты-одностраничники — то, что придет на помощь в данной ситуации. [Source]

- Carat, Redefining Media

Пандемия коронавируса не закончилась, но в обществе появились признаки COVID-усталости.
Опрос Harris показал, что 93% респондентов заинтересованы слышать темы, не связанные с COVID. Примерно 40% хотят увидеть «истории надежды и вдохновения».
Как бороться с COVID-усталостью в контенте:
1. Говорить о COVID, только если это влияет на работу потребителя с вашим брендом.
2. Использовать в контенте визуальные эффекты - дистанциирование.
3. НЕТ фразе "беспрецендентные времена". [Source]

- Carat, Redefining Media

Исследователи поставили пользователям вопрос «Какой тип прямого эфира вы посмотрите с высокой степенью вероятности, увидев публикацию в соцсетях?».
Самыми популярными ответами оказались: вопросы и ответы с инфлюенсерами, знаменитостями или экспертами в своей области; обзоры продуктов; образовательные видео и эфиры формата how-to; видеостримы игр. [Source]

- Carat, Redefining Media

Копрорация Apple уже работала с подкастами, но впервые готовит к выходу подкаст для развлечения пользователей своих девайсов. Речь идет о подкасте The Zane Lowe Interview Series, который будет выходить на Apple Music. Определенного календаря выхода эпизодов нет, но официально подтвердили, что подкаст будет регулярным. Ранее конкурент Apple в этой нише - Spotify - начал производство ряда собственных подкастов, а недавно стало известно, что инвестировать в подкасты собирается и Amazon. [Source]