Digital in 300 seconds
Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей
Коротко для Вас:
Полезно знать
Держим руку на пульсе
Требует реакции
>> Google анонсировал интеграцию Campaign Manager (СМ) с Facebook
>> Gemius будет сотрудничать в исследованиях телевидения, радио и интернета из одного источника
>> Медийная реклама в интернете: итоги 2019 от Admixer
>> Аудитория Instagram в 20 раз активнее аудитории Facebook. Исследование Socialbakers
>> Gemius будет сотрудничать в исследованиях телевидения, радио и интернета из одного источника
>> Медийная реклама в интернете: итоги 2019 от Admixer
>> Аудитория Instagram в 20 раз активнее аудитории Facebook. Исследование Socialbakers
Подписывайтесь и делитесь своими хорошими новостями!
- Carat, Redefining Media
Запуск Facebook страницы с хорошими новостями.
Тут нет места нагнетающим заголовкам и фейкам. Только данные, факты, примеры и хорошие новости в мире рекламы и маркетинга, потому что они ЕСТЬ.
[Source]
Тут нет места нагнетающим заголовкам и фейкам. Только данные, факты, примеры и хорошие новости в мире рекламы и маркетинга, потому что они ЕСТЬ.
[Source]
#AdGoodNews на Facebook - хорошие новости для борьбы с паникой
Изменить привычки пользователей - сложная задача, но хайп вокруг вируса сделал это за маркетологов. Брендам нужно быстро реагировать на изменения.
- Carat, Redefining Media
По данным опроса, 27,5% пользователей Интернета в США избегают общественных мест, а 58% сказали что сделают это, если вспышка усилится.
Ожидалось, что торговые центры станут наиболее избегаемыми местами, но более половины респондентов заявили, что они вообще будут избегать магазинов.
Люди, которые ранее отказывались покупать что-либо онлайн, могут поменять свои привычки. [Source]
Ожидалось, что торговые центры станут наиболее избегаемыми местами, но более половины респондентов заявили, что они вообще будут избегать магазинов.
Люди, которые ранее отказывались покупать что-либо онлайн, могут поменять свои привычки. [Source]
Вирус COVID-19 драйвит онлайн-продажи по миру
Главный вопрос, не где достичь молодую аудиторию, а как привлечь её внимание. Нужно разрабатывать коммуникацию в зависимости от платформы с учётом привычек потребления.
- Carat, Redefining Media
Кратко:
57% из них чувствуют себя более небезопасно без смартфона, чем без кошелька;
Для 78% смартфон является главным устройством для сёрфинга (vs 47% 2015);
На начало 19 года более 30% из них имели подписку на какой-либо сервис VOD.
Они занимают более 50% от общих пользователей видео-сервисов;
90% используют два экрана одновременно, что позволяет им переключать внимание на смартфон, когда на ТВ появляется не интересный контент. [Source]
57% из них чувствуют себя более небезопасно без смартфона, чем без кошелька;
Для 78% смартфон является главным устройством для сёрфинга (vs 47% 2015);
На начало 19 года более 30% из них имели подписку на какой-либо сервис VOD.
Они занимают более 50% от общих пользователей видео-сервисов;
90% используют два экрана одновременно, что позволяет им переключать внимание на смартфон, когда на ТВ появляется не интересный контент. [Source]
Интересная статья про Поколение Z
Короткие и вертикальные видео - из тренда переходят в must. DIY ролики дают новые преимущества потребителям и брендам.
- Carat, Redefining Media
Вертикальный контент
87% держат телефоны вертикально;
90% - показатель завершенности.
Короткие видео
6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж, а для компаний чтобы сэкономить средства.
Видео как часть омниканального опыта
Короткие "объясняющие" (DIY/How-to) ролики помогают пользователям сделать выбор:
96% смотрели объясняющие видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге;
41% маркетологов говорят, что видео помогло им сократить количество звонков в службу поддержки.
[Source]
87% держат телефоны вертикально;
90% - показатель завершенности.
Короткие видео
6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж, а для компаний чтобы сэкономить средства.
Видео как часть омниканального опыта
Короткие "объясняющие" (DIY/How-to) ролики помогают пользователям сделать выбор:
96% смотрели объясняющие видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге;
41% маркетологов говорят, что видео помогло им сократить количество звонков в службу поддержки.
[Source]
Тренды видеомаркетинга в 2020 году
Данные одного из крупнейших маркет-плейсов страны уже можно использовать для эффективной персонификации.
- Carat, Redefining Media
Больше всего искали квартиры - этот запрос на 1 месте обоих мобильных ОС. Остальные 4 из 5 запросов кардинально разные.
Android:
Квартира
Велосипед
Кроссовки
Платье
Диван
[Source]
Android:
Квартира
Велосипед
Кроссовки
Платье
Диван
[Source]
Что украинцы искали в 2019 году на ОLX
iOS:
Квартира
iPhone X
iPhone 7
Apple Watch
AirPods
Квартира
iPhone X
iPhone 7
Apple Watch
AirPods
Первый, относительно недорогой, инструмент, который начал мерять Facebook. Хоть и частично. В Украине пока недоступно.
- Carat, Redefining Media
В феврале 2020 года Google анонсировала запуск межсерверной интеграции с Facebook, которая позволит отслеживать показы по всем ресурсам Facebook, включая мобильное приложение и инвентарь, использующий/применяющий индивидуальный аудиторный таргетинг Facebook.
Google анонсировал интеграцию Campaign Manager (СМ) с Facebook
Gemius давно говорят про мультиканальное измерение охвата. Польша, как родной рынок, получит эту возможность первой. Ждем первых результатов.
- Carat, Redefining Media
В этом году Gemius совместно с PBI представят первые данные cross-media исследований TV, Radio и Digital в Польше. [Source]
Gemius будет сотрудничать в исследованиях телевидения, радио и Интернета из одного источника
Показатель программатик закупок в Украине – 70% , на уровне с мировым. Стоит обратить внимание на Connected TV (Smart TV). Выделившись в отдельную категорию в 2018, он быстро набирает популярность.
- Carat, Redefining Media
Cравнив затраты на категории товаров в диджитал и ТВ, видно, что хоть и с разными показателями, но ТОП-3 и там и там одинаковый: продукты/напитки, гигиена/быт.химия, медицина.
Распределение бюджетов 2019:
по типу закупок 70% - программатик;
по формату 52% - видео;
по устройству 63% десктоп.
+ отдельно выведен Connected TV, на который пришлось 8% от бюджета. [Source]
Распределение бюджетов 2019:
по типу закупок 70% - программатик;
по формату 52% - видео;
по устройству 63% десктоп.
+ отдельно выведен Connected TV, на который пришлось 8% от бюджета. [Source]
Медийная реклама в Интернете: итоги 2019 от Admixer
Если ранее контент-стратегию использовали не все рекламодатели, то теперь для удержания пользователей без неё уже не обойтись.
- Carat, Redefining Media
Общее число взаимодействий с постами в Instagram было в 20 раз больше, чем в Facebook, хотя публикаций во втором у брендов было больше;
Показатели вовлеченности постов в Instagram и Facebook упали в Q4/2019 vs Q4/2018;
Единственной категорией, у которой вырос уровень вовлеченности, оказались «Услуги» (+66,7% в Instagram);
Вертикальные видеоролики работают лучше горизонтальных. [Source]
Показатели вовлеченности постов в Instagram и Facebook упали в Q4/2019 vs Q4/2018;
Единственной категорией, у которой вырос уровень вовлеченности, оказались «Услуги» (+66,7% в Instagram);
Вертикальные видеоролики работают лучше горизонтальных. [Source]
Аудитория Instagram в 20 раз активнее аудитории Facebook. Исследование Socialbakers
К счастью, Украина не попала под тест с отключением лайков. Нужно ловить момент.
- Carat, Redefining Media
Уровень вовлечённости понизился на 10% в тех странах, где Instagram скрыл "лайки". Больше всего от сокрытия лайков пострадали «мега-инфлюенсеры», которые извлекали пользу из тенденции пользователей ставить лайки постам с большим количеством лайков. [Source]
Вовлеченность для постов инфлюенсеров в Instagram упала из-за скрытия лайков
Контент остаётся главным для привлечения внимания, и по последним тенденциям - люди готовы платить за хороший контент.
- Carat, Redefining Media
Медиа не могут конкурировать за рекламу с Google и Facebook. Через 5 лет американские интернет-гиганты откусят еще больший кусок рекламного рынка. Если к тому времени медиа в Украине не будут получать хотя бы часть своих доходов напрямую от подписчиков, им придется тяжело.
Похожая стратегия бизнеса у The New York Times, доходы от подписки которого на сейчас уже превышают рекламные. [Source]
Похожая стратегия бизнеса у The New York Times, доходы от подписки которого на сейчас уже превышают рекламные. [Source]
«Новое время» вводит частичный платный доступ
Не смотря на общий рост, Facebook теряет молодую аудиторию. Но для нее есть Instagram
- Carat, Redefining Media
За последние 6-7 месяцев аудитория Facebook (MAU) выросла на 2 млн — до 14 млн украинских пользователей. Рост показали все возрастные категории, начиная с 25 лет.
Instagram тоже вырос почти на 2 млн украинцев — и теперь его месячная аудитория — 11,7 млн. Наибольший рост в категориях 18-24 и 25-34. [Source]
Instagram тоже вырос почти на 2 млн украинцев — и теперь его месячная аудитория — 11,7 млн. Наибольший рост в категориях 18-24 и 25-34. [Source]
Как растет украинская аудитория Facebook и Instagram: +2 млн в каждой
Контактная информация:
Телефон:
044 498 84 54
044 498 84 54
ул. Семьи Праховых 58/10
г. Киев
г. Киев
Почта:
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
