Digital in 300 seconds
Основные акценты среди наиболее значимых Digital новостей
Коротко для Вас:
Полезно знать
Держим руку на пульсе
Требует реакции
Синхронизация двух сетей приведёт к уменьшению кол-ва контента, что в свою очередь может увеличить конкуренцию за аудиторию и повышение ставки рекламы.
- Carat, Redefining Media
Перекрестные публикации были созданы для облегчения обмена информацией между пользователями. Однако, если посмотреть сториз в Facebook, она не будет отражаться пересмотренной в Instagram. Таким образом, пользователи тратят в два раза больше времени на просмотр повторов и увеличивают пассивное пользование сетями. [Source]
Facebook и Instagram работают над синхронизацией stories
Данная новость говорит только про новые видео, что будет с тысяча-часами загруженными ранее - не сообщается. Если Google не проведёт дополнительные работы над уже имеющимся контентом, рекламодателям это нововведение не сильно поможет.
- Carat, Redefining Media
Начиная с 7 января все, кто загружают любое видео на платформу, должны обязательно маркировать его как детский или взрослый контент, а все зрители, которые смотрят детский контент будут расцениваться как дети. На таких Видео не будет персонализированной рекламы, а также будут отключены комментарии, stories, live чат и оповещения о выходе новых видео.[Source]
На YouTube вступили в силу новые правила в отношении детского контента
Видео на YouTube - must have для любого бренда. Не забудьте показать бренд с первой секунды!
- Carat, Redefining Media
Согласно статистике, 87% компаний использующих видео говорят, что это увеличило посещаемость сайта, 83% считает, что видео повлияло на рост клиентской базы, а 95% готовы в 2020 увеличить расходы на этот инструмент. [Source]
Видео остаётся в фаворе у брендов
Для длинных рекламных роликов станет меньше доступного инвентаря, что нужно будет учитывать при планировании.
- Carat, Redefining Media
Нововведение запустится в августе этого года и коснётся только рекламы, которая размещается в коротких роликах, до 8-ми минут. Блокироваться будут длинные рекламные ролики, которые нельзя пропустить, реклама в середине ролика и баннера, что появляются поверх видео в 1/3 окна/занимают более 20% видеоконтента. [Source]
Google вводит новые правила размещения видеорекламы в Chrome
Если ранее контент-стратегию использовали не все рекламодатели, то теперь для удержания пользователей без неё уже не обойтись.
- Carat, Redefining Media
По данным иследования от eMarketer, 80% специалистов по маркетингу во всем мире заявили, что ожидают роста рекламных кампаний, ориентированных на контент. Также девять из 10 респондентов заявили, что планируют использовать аудио (Подкасты, онлайн-музыка и т.д.) в 2020 году. [Source]
Контент и аудио - законодатели моды в 2020
С одной стороны, это может повысить качество аудитории, когда у блогеров останется только лояльная аудитория. Но с другой, если люди массово начнут отписываться - это скажется и на охватах, что в свою очередь может привести к повышению стоимости контакта. Ожидаем потери в 10-15%.
- Carat, Redefining Media
В разделе подписок появилось два раздела: "Меньше всего взаимодействий" и "Чаще всего показываются в ленте". С помощью новых возможностей люди смогут отписаться от неинтересных им профилей. [Source]
Instagram подскажет пользователям, от кого пора отписаться
Ранее ходили слухи, что данное нововведение введут в 2020 году, но Google взяли себе дополнительное время, чтобы найти решение точечного таргетинга, оставаясь в рамках политики конфиденциальности пользователей
- Carat, Redefining Media
14 января компания Google объявила, что к 2022 году самый популярный браузер мира, Chrome, полностью откажется от кукиз третьих сторон (3rd party cookies). Этот шаг повлияет на adtech-решения, которые полагаются на 3rd party cookies.[Source]
Chrome откажется от сторонних cookies, но это не точно
Мы полагаем, что аудитория останется на YouTube, и Tangi постигнет участь Google+
- Carat, Redefining Media
Всё это уже есть на YouTube, тем не менее компания Google создала для них отдельный сервис. Тут пользователи смогут размещать короткие 60 с. видео, посвященные искусству, кулинарии, DIY, моде, красоте и лайфстайлу. Это экспериментальное социальное приложение по распространению коротких DIY-видео, которые могут научить пользователей новым навыкам.[Source]
Новый видеосервис от Google: Tangi (TeAch aNd GIve)
От Украинского рынка цифры пока далеки. По данным SimilarWeb среднее количество Daily Active Users на Android в декабре было 330 тыс., в то время как в приложении Instagram 4+ млн. Учитывая отсутствие оф. представительства, заводить канал пока рано, так как от 50-80% посетителей канала будет приходить не на Украину.
- Carat, Redefining Media
По итогам 2019 TikTok опередил сразу несколько продуктов компании Facebook по количеству загрузок в мире. [Source]
В 2019 году TikTok опередил Facebook по количеству загрузок
Facebook собирает информацию с огромной скоростью, быстрее чем пользователи успевают её чистить. Данное нововведение никак не повлияет на будущие кампании.
- Carat, Redefining Media
В конце январе в Facebook появилась вкладка «Действия вне Facebook». Там можно посмотреть, какие сайты посещал человек, а также какие приложения он запускал с фильтром по категориям. На этой же странице можно скачать историю, очистить историю и управлять будущими действиями [Source]
Facebook рассказал пользователям, какую информацию о них собирает
Контактная информация:
Телефон:
044 498 84 54
044 498 84 54
ул. Семьи Праховых 58/10
г. Киев
г. Киев
Почта:
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
Digital.Analytics@carat.kiev.ua
