Ограничения меньше 3-х в неделю не даст необходимый результат, а некоторые ресурсы могут за это ещё и добавить наценку. Но если инвентаря слишком много, выйти на эффективную частоту 5 достаточно сложно. В этой ситуации приходит кросс-медиа, два лучше чем один :)

- Carat, Redefining Media

Более высокая частота увеличивает показатели знания рекламы и намерение совершить целевое действие.
Рост частоты до 5 контактов 1 пользователя наращивает показатели, а при частоте 6+ инвестиции в то же рекламное сообщение существенно не приносят роста показателей и стоит обновить креатив.
Качество креатива также имеет большое значение. Эффективные креативы могут приносить дополнительный эффект и на частоте 6, в то время как неэффективные перестают работать на частоте 3-4. [Source]

Люди очень избирательны к тому, что они потребляют. Качество контента выходит вперёд и этот тренд будет продолжать расти. Люди доверяют лидерам мнений - создавайте лидеров!

- Carat, Redefining Media

Факторы, мешающие брендам контактировать с потенциальными покупателями:
1. пропуск рекламы: 65% пользователей YouTube пропускают ее не досмотрев
2. платные подписки
3. блокировка рекламы (40%-70% пользователей используют AdBlock)

Чтобы быть брендом, ради которого приходят в You Tube, нужно создавать собственный контент: сериалы, шоу, подкасты, документальные фильмы, музыкальные клипы. [Source]

Giveaway - конкурс, в котором блогер разыгрывает среди своих подписчиков призы. Условие участия - необходимо подписаться на всех спонсоров (или других блогеров), которых перечислит опинион лидер. Если блогер собрал свою аудиторию на таких конкурсах - то стоит задуматься, так как у охвата есть качество.

- Carat, Redefining Media

Итоги:
1. TikTok рулит, потому что органически набрать подписчиков легче и они легко переходят в Instagram.
2. Giveaway работает в 2020, но если начали, то сложно остановиться.
3. Очень много новых блогеров.
4. Тусовка и обмен опытом среди блогеров — важны.
5. Блогеры из Украины пишут на русском, чтобы собирать больше аудиторию за счёт подписчиков из других стран. [Source]

Мы уверены, что Вы уже давно используете Украинскую версию. А вот наш дайджест ждут перемены - следите за обновлениями :)

- Carat, Redefining Media

Переход ​​на украинский с 16.01.2021:
Интернет-магазины или каталоги продукции с возможностью заказа;
Интернет сайты компаний, предлагающих услуги онлайн.
Переход ​​на украинский с 16.07.2022:
Сайты СМИ;
Официальные страницы бизнеса в соцсетях;
Информационные сайты;
Личные блоги;
Сайты государственных органов.
Сайт может иметь несколько версий на других языках.
Версия на украинском должна загружаться по умолчанию для пользователей из Украины.
Приложения, которые реализуются на территории Украины, должны иметь украинский интерфейс. [Source]

Аналогичная кросс-панель Gemius уже давно работает в Польше, которую также обещали создать в Украине, только без чётко обозначенных сроков. Она скорректирует охваты и бенчмарки в индустрии скорее в меньшую сторону и может изменить общий подход к планированию. Для такого проекта очень оптимистичный срок - держим кулачки.

- Carat, Redefining Media

Nielsen ONE будет собирать данные о просмотрах видео на ТВ, приставках, мобильных устройствах и компьютерах, предложит независимую стандартизированную валюту.
Nielsen ONE даст общее представление о потреблении видеоконтента, где бы он ни был просмотрен - на ТВ или в Диджитале. Также панель избавит маркетологов от дублирования замеров, завышенных метрик и рекламного «мусора».
Пилотный запуск будет в 4 Кв. 2022, а полноценный переход на кроссмедийную панель состоится к осени 2024. [Source]

Ранее был скандал, что Google ранжирует видео YouTube выше конкурентов, что привлекло внимание антимонопольного комитета. Google пока это никак не комментирует, но вряд ли гигант престал считать их за конкурентов. Возможно, с выходом функции из раннего тестирования добавятся какие-то новые возможности, которые позволят переманить часть аудитории или начать лучше понимать потребности потребителей. Следим за обновлениями.

- Carat, Redefining Media

В поисковую выдачу приложения Google добавили «карусель» с короткими видео из Instagram и TikTok. Функция стала развитием персонализированной ленты Short Videos, которую запустили в августе 2020. Она агрегирует ролики из сервиса коротких видео Google Tangi, индийского Trell и YouTube.
Функция находится на стадии раннего тестирования. В будущем функция может стать инструментом для индексирования и просмотра видеоконтента из соцсетей. [Source]

Следуя потребностям создателей контента сеть отходит от своей изначальной модели - короткие развлекательные видео. Территория более длинных видео уже занята YouTube и её будет сложно подвинуть. Но инструмент войны здесь контент - кто делает более интересный, того и доля рынка.

- Carat, Redefining Media

TikTok позволил некоторым пользователям загружать видео длительностью до 3 минут. Сейчас же максимальная продолжительность ролика - 1 минута.
Трехминутные видео в TikTok похожи на миниатюрную копию YouTube. Три минуты - это хронометраж, в который может поместиться трейлер к фильму или урок макияжа. А это именно те жанры, которые часто встречаются на YouTube. [Source]

Объемы инвестиций в лидеров мнений растут и рынок давно нуждался в подобном унифицированном документе. В ближайшее время ждём оценку объемов рынка: рейтинг блогеров, охвата, ER, портретов аудитории и др.

- Carat, Redefining Media

Гайд содержит: определение рынка инфлюенс маркетинга, глоссарий, подход к эффективности, подход к рейтингованию игроков и блогеров.
В глоссарий вошло более 50 терминов для облегчения понимания между рекламодателями, агентствами и блогерами.
Гайд объясняет, как корректно оценить объем рынка и какие бюджеты следует учитывать. [Source]

Если люди говорят что не замечают рекламу, это не тоже самое, что они её не видят. Секрет успеха — в нативности: довольно реалистично встроить рекламу в живое общение и советовать подписчикам то, чем якобы пользуешься сам. Что подтверждается ростом покупок в социальных сетях.

- Carat, Redefining Media

Чем больше подписчиков у блогера в Instagram - тем больше о нем знают пользователи, что не релевантно для YouTube.
43% не замечают рекламу в YouTube и 46% - в Instagram: соцсети - отличный инструмент для нативной рекламы.
30% доверяют рекламе и 20% покупают то, что рекламируют блогеры.
Аудитория для продаж в Instagram до 35 лет, в Facebook - после 35. Женщины покупают в соцсетях чаще, чем мужчины: 60% vs 38%.
Главные причины, почему люди не покупают через соцсети: недоверие блогерам - 24%, привычка покупать в оффлайн - 36%.
Главная причина покупок: блогеры-эксперты - 20% в Facebook и 30% в Instagram. [Source]

Потребительское поведение меняется. Когда клип в ТикТок идёт 15 секунд, видеть сразу за ним рекламу такого-же хронометража уже не хочется - мы привыкли, что реклама короче самого контента. Прислушивайтесь к рынку, длинные ролики могут сработать в обратную сторону, вызвав негатив.

- Carat, Redefining Media

Короткие ролики также эффективны, как длинные: 6" и 15" ролики вызвали почти идентичный рост как предпочтения бренда (+9% и +10%, соответственно), так и покупательского намерения (+5% и +4%).
15" реклама может показаться зрителям навязчивой.
6" ролики лучше запоминаются на долгих видеоплатформах, где 15" ролики пропускаются, в тоже время они способствуют более высокому покупательскому намерению. [Source]

Самые большие всплески вызывают позитивные новости. Благотворительная помощь для медицинских учреждений от Рошен и розыгрыши от брендов (в том числе Giveaway).
Под критику больше всего попал Retail - реакция аудитории на карантинные меры и рост цен. Создавайте позитивное инфополе вокруг бренда, а WOM сделает рекламу за Вас :)

- Carat, Redefining Media

Бенчмарки – показатели, позволяющие оценить эффективность бизнеса посредством сравнения с лучшими и средними показателями на рынке.
Бенчмарки определяют:
- соотношение позитивных и негативных упоминаний в соцсетях;
- лояльность клиентов;
- активность обсуждений.
Методология: сбор данных с помощью YouScan.
Данные:
1. Net Sentiment Rate - соотношение позитивных и негативных упоминаний
2. Доля Word of Mouth - упоминания, в которых пользователь делится своим опытом. [Source]

Платформа YouScan представила новые отраслевые бенчмарки

Покупать онлайн - new normal. Скоро придёт весна, близится закат карантина и спрос на приборы для укладки волос вырастет. А как все знают, путь к сердцу девушки лежит через Автостайлер Philips MoistureProtect.

- Carat, Redefining Media

9,3% - рост среднего чека (601 грн. в 2020). 23% - рост среднего чека в дек 2020 vs дек 2019.
38,9% - рост кол-ва заказов в 2020.
Пики заказов: начало карантина (март +45%, апрель +113% vs 2019) и декабрь +69%.
50,2% - рост товарооборота.
30-50% - рост трафика на украинских маркетплейсах.
Наибольших рост категорий: средства индивидуальной защиты, витамины и минералы, бескаркасная мебель.
Наибольшее падение: приборы для укладки волос, электронные сигареты, чехлы для телефонов. [Source]